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张　勇：免税新政，也难让实体书店迎来春天

//m.auribault.com 2014-02-20 来源：广州日报

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近日，国家财政部和税务总局出台的图书批发和零售环节免税政策，舆论认为实体书店倒闭的颓势有望扭转。（2月18日新华社）

实体书店遭遇生存危机，已是不争事实。要么转型求生，要么关门歇业，作为一座城市的精神家园和文化地标，实体书店的鼎盛和兴旺，已成明日黄花，甚至已渐渐消失于城市的版图中。

免税政策的落定，某种程度上，或将降低实体书店的经营成本，但理性地判断，前景或依然不容乐观。最起码，在实体书店没能找到更好的盈利模式，更具创意的经营模式之前，这个行业，并不会因为免税的这滴雨露，而迅速焕发昨日的生机。

实体书店沦为今天的境遇，民众阅读习惯和购买途径的转变固然是重要的原因。一方面，互联网海量的信息，让民众获取知识的通道变得异常开阔，无纸化阅读也正被更多人所适应；另一方面，即便是还在选择纸质书籍的读者，由于网络书店的便利和优惠，也变得很少光顾实体书店，即便光顾，对于这些读者而言，装潢精美的实体书店，更像是“免费展厅”、“免费体验区”。

当文化经营遭遇理性的消费者，免税或能降低实体书店的成本，却无力拯救它那大势已去的市场。毕竟，真正滋养这方文化土壤的，还是文化产品的消费者。

因此，真正能够扭转实体书店颓势的，还是要发挥“市场的决定作用”。如何挽回那流失于海量破碎信息以及网络书店的消费者，关键还是在于去寻找一种契合当下民众文化消费需求的模式。为什么民众对实体书店的保留还存有期待，也许是因为对这个城市文化符号的留恋，但更多的恐怕还是希望在实体书店找到不一样的阅读体验，甚至阅读之外的附加值，比如生活的态度和方式。

从此或可以看见，免税政策的落定，它也许会让一些艰难维持的实体书店慢点死去，却未必能让它重新焕发生气。这个行业如何重新捕获市场，赢得文化消费群体，恐怕并非政府和政策能够解决的问题。当然，免税也有利好之处，那就是政策输血或能为实体书店寻求转机多争取一点时间。对于文化的发展而言，除了免税政策这样的间接输血，恐怕更需要提升文化市场自身的造血功能。而这种造血功能的最终体现，无非是拥有更加自由的空间和更加开放的市场，当然，对于版权的周全保护，也是体现对文化尊重的重要方面。

编辑：周文