4月14日，在新疆托里县多拉特乡加玛特村电子商务服务点负责人刘志江（左）与贫困户马合甫扎·阿勒木赛依提一起展示销售的产品。新华社记者沙达提摄

　　编者按

　　县长当主播，不能只看到线上的热闹，更要看到，之所以消费者买账，是因为他们在线下当好了“服务员”，切切实实解决了企业和群众在复工复产过程中遇到的困难，才能保证产品顺利出货，群众增收。

　　不同行业不同企业，所处的市场环境不一样，经营模式各异，在复工复产过程中遇到的困难，自然既有共性的，也有个性的。越是外部市场环境复杂，越要当好复工复产的“服务员”，特别是困难企业、困难行业的“服务员”，一企一策、一业一策、一问题一策，对症下药，精准帮扶。

　　直播做得好，功夫更在直播外。以开放的心态用好新的销售工具，更要以前瞻的眼光看到未来的市场，为疫情过后的市场蓝海做好准备。

　　“快点行动起来吧，带着知青红枣去见你最爱的人！”“能吹气球的面粉，劳道！”“艾德莱斯绸，你值得拥有。”……这些吆喝声来自网络直播平台，而主播们却是新疆各地的县级干部。

　　为全面推进复工复产，尤其是打通产品销路，今年3月以来，新疆多位县级领导变成网络“带货达人”。在直播间里，他们熟练地用“网言网语”带货，他们称粉丝为“宝宝”“老铁”，有的穿上民族特色服饰载歌载舞；有的讲起建设边疆的感人故事；还有的用改编段子、放声高歌带货……

不少县级干部是首次走进直播间

　　“朋友们不要走开，待会儿连麦送大家优惠券哦。新进来的朋友麻烦双击屏幕送我‘小心心’，也要记得点击关注哦。”直播间里这个昵称“新疆何淼”的男主播已近50岁，但他的语言很“潮”，时而掷地有声，时而“可爱卖萌”。

　　何淼是新疆维吾尔自治区尉犁县副县长，分管该县商务经济、电子商务、旅游、市场监督管理等工作。“疫情期间，我们县香梨膏销路特别难，企业经营者跟我说资金回笼不了。”何淼在复工复产走访时，发现生产小众产品香梨膏的企业陷入困境，“那就做直播试试吧，可能会引起网友购买的兴趣。”

　　新疆的红枣全国有名，而洛浦县副县长张先平在主播中打起了“感情牌”，推荐有故事的知青红枣：上世纪60年代，一批支援边疆建设的江苏知青与当地群众开荒种地，在沙漠腹地种下了红枣……

　　同样用故事来吸引网友的还有新疆生产建设兵团第九师一七?团团长夏辉，他从“姑娘追风干肉”的名字讲起，“姑娘追”是哈萨克族青年男女的马上体育游戏，也是表白爱情的一种方式。推介结束时，夏辉说，今天销售的产品全国包邮，希望能与全国各地经销商对接，让特色产品走向全国。

　　在厨师的手里，奇台面粉可以吹成气球，食用油炸出黄灿灿好吃的馓子……近日，奇台县委书记马旭东走进直播间，向网友推介的是有机面粉、手工拉面和食用油。直播义卖活动开始前，马旭东从“天山麦海、空中草原江布拉克、奇台优质小麦、奇台面粉、奇台美食”等多个层面向全国网友推介了奇台县。

　　记者了解到，近期开始网络带货的县级干部遍布天山南北，很多人是第一次走进直播间，努力抢流量、促消费。

县长当主播自带流量

　　“3个小时成交额达到11万元，我的流量显然比不过网红，但达到了预期的目标，最主要的是让网友了解这款产品。”何淼告诉《工人日报》记者，他对效果感到满意。在“县长主播”中，何淼的带货能力不俗，他早在2012年就注册了微博，如今已有32万名粉丝，现在“新疆何淼”的微博号上，置顶的内容仍然是“香梨膏抽奖”。

　　“我们县地处偏远，但互联网却拉近了我们与全国网民的距离。每发一条微博，每做一场直播，就能带动几千至上万元的农产品销售。”何淼告诉记者。2017年9月6日，何淼拍了一个小视频发在微博上，推销县里的冬枣，没想到引来各路网友关注，还有大V、媒体平台的转发，阅读量很快就上了10万次大关，十几吨红枣很快就卖完了。

　　对于“县长主播”走红，网友们不仅以“买！买！买！”方式回应，还纷纷点赞留言：“有文化故事，有美景游览，有美食品茶，赞。”“今天一天啥也没干，看了一天的直播，买了一天的土特产，感觉在家旅游了一天，为脱贫贡献了一分力量。”“我本来不想买的，县长太可爱被圈粉了，买！”

　　“印象中，县长们西装革履、正襟危坐，感觉离我们很远，但上直播的他们特别活泼，也能对着观众喊‘宝宝们’，让我们看到了平时看不到的一面。”在网友“来自天山的雪”看来，县长们当主播是“自带流量”。夏辉近10分钟的线上直播，共销售风干肉和沙棘产品350多件，销售额超过10万元。4月12日，置身于100余亩嫩芽新抽的红枣树林中，墨玉县长马合木提·吾买尔江变身主播为墨玉特产干果代言，两个小时的直播时间，包括12万名大宗商品采购商在内共40万人在线围观抢购。

　　业内人士指出，县长对于本地企业和产品的站台和背书，为赢得消费者的信心注入了一剂强心剂，各地领导干部亲自带货，等于用自身信誉为推销的当地优质产品担保，更容易获得消费者信任。

功夫更在直播外

　　“没想到全国网民如此支持我们，知青红枣瞬间成了网红产品，对我们脱贫攻坚起到了很大鼓舞，这样的‘带货达人’，值得去做。”张先平说。在何淼看来，作为县领导，化身“网红主播”是掌握新技术、新业态并加以运用，并非“作秀”和“不务正业”。“我们县是典型的农业大县，但东西再好，也要学会吆喝。”

　　在何淼的带动下，尉犁县不少村民也学会通过电商平台销售特色农产品，如今该县从事电商的企业和个人达到100多家，电商渠道成为该县农产品销售和村民增收的重要途径，通过“请进来培训”和“送出去见世面”的方法，该县出了不少有十几万名粉丝的网红。2019年，全县电子商务交易额突破亿元。

　　“我们几个做电商的大户估算过，县里每年通过何副县长在网上推介带动的农产品销量，保守估计有上千万元。”尉犁县一位电商说。直播卖得好，功夫更在直播外。尉犁县电商行业都明白规矩：必须诚信经营，保质保量，如果敢以次充好，砸尉犁县电商的牌子，就要受到严厉的查处，广大消费者也可以监督。

　　“只要出于公心，为老百姓做宣传推广，为老百姓推销产品，就不怕闲言碎语。农产品好卖了，农民收入就有了保障。正因为看到了效果，我才会坚持下来。”何淼说，应该支持基层干部通过互联网推荐当地优质产品，他还建议，各大平台最好能分出一些固定频道，对三农产品、扶贫助销进行支持。

分享到

编辑：蔺凯伊

新闻排行

热点人物

热点人物

中国梦·劳动美大国工匠
热点人物

致敬抗疫“无名英雄”
热点人物

致敬，共和国最闪亮的星
热点人物

最美奋斗者
热点人物

德耀中华——第七届全国道德模范评选表彰活...

资讯 · 快评

娱乐 · 体育

贾樟柯：一直游到海水变蓝
“通当为大鹏，举翅摩苍穹。穷则为鹪鹩，一枝足自容。”导演贾樟柯用白居易的诗句表达自己在疫情期间的感想。他在家拍短片、写作，给上海大学温哥华电影学院的学生们上网课。
曹曦文谈《清平乐》：贾教习是个很可悲的角色
近日，由王凯、江疏影主演，曹曦文特别出演的《清平乐》正在湖南卫视热播，该剧自开播以来表现不俗，收视率连续破二，多次蝉联CSM59城收视榜首。剧中演员曹曦文饰演的教坊教习贾玉兰，也因再次回到后宫引发了观众对于剧情的新一波讨论。

学者 · 名家

商界 · 创客

你的力，我的力，千钧之力——15.85亿元捐赠，企业家诠释责...
捐款捐物、生产物资、保障物流、关爱医护……你出一份力，我出一份力。面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，社会各界踊跃奉献爱心，共筑众志成城同心抗疫的坚强防线。一个叫“楚商”的群体，用爱心善举诠释民营企业的责任担当。
姚劲波：降低疫情对中小微企业的影响
近日，由58同城举办的“配送行业专场”“防疫物资企业专场”“灵活用工专场”等线上招聘会相继举行。“市场艰难时，我们和客户、用户在一起。” 全国人大代表、58同城CEO姚劲波说，中小微企业是58同城最重要、占比最高的客户群体。

历史 · 环球

新闻日历

资讯 · 快评

新疆多地县级干部变身网络带货达人，在直播间里为当地产品推销

“带着红枣去见你最爱的人”

新闻排行

热点人物

热点人物

中国梦·劳动美大国工匠

热点人物

致敬抗疫“无名英雄”

热点人物

致敬，共和国最闪亮的星

热点人物

最美奋斗者

热点人物

德耀中华——第七届全国道德模范评选表彰活...

资讯 · 快评

娱乐 · 体育

贾樟柯：一直游到海水变蓝

曹曦文谈《清平乐》：贾教习是个很可悲的角色

学者 · 名家

商界 · 创客

你的力，我的力，千钧之力——15.85亿元捐赠，企业家诠释责...

姚劲波：降低疫情对中小微企业的影响

历史 · 环球

友情链接

新疆多地县级干部变身网络带货达人，在直播间里为当地产品推销

“带着红枣去见你最爱的人”

新闻排行

热点人物

中国梦·劳动美 大国工匠

热点人物

致敬抗疫“无名英雄”

热点人物

致敬，共和国最闪亮的星

热点人物

最美奋斗者

热点人物

德耀中华——第七届全国道德模范评选表彰活...

友情链接

中国梦·劳动美大国工匠