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文化点评
本网评论员
//m.auribault.com 2015-12-14 来源: 中工网—《工人日报》
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  博物馆官微争当“网红”

  卖萌耍宝还应张弛有度

  据华西都市报 近日,“故宫淘宝招了波有毒的设计师”在微信朋友圈刷屏。点开故宫淘宝的微博,历史人物雍正、鳌拜一改“严肃脸”,集体耍宝卖萌;千古才女李清照不写词了,改用剪刀手抛媚眼“求交友”。

  除此之外,四川广汉三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、良渚博物院等多家博物馆的官微纷纷加入文博界的网红阵营,他们或自黑馆藏的文物,或机智应对网友的提问,或相互调侃。

  背景

  在故宫淘宝的团队中,以90后为主、80后为辅,团队成员承担了设计文案、开发文创、宣传推广等重任。这些年轻的设计师们开发了一系列文创产品,既有“朝珠耳机”、“朕亦甚想你”扇子,也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨伞等,销量和反响都不错。

  声音

  三星堆博物馆官微编辑朱丹丹:卖萌向来不是主旋律,最多只算调剂。我们与网友互动,会主动采用轻松幽默的语言,并不是刻意卖萌。但我们也发布和考古、历史相关的传统文化和艺术,这时就要略显严肃了。

  点评

  用更加年轻化、时尚化的语言表现形式吸引80后乃至90后,博物馆官微偶尔卖萌一下无可厚非。但需要意识到的是,博物馆官微的目标受众,不只局限于青年群体,更是涵盖了从儿童到老人的各个年龄段。

  不同博物馆在新媒体领域内的高下,也不能仅以粉丝量来衡量,毕竟,文物科普,是一个相对专业化、科学化、严肃化的事情。如果过于卖萌而弱化了自身的文化传播职能,影响了自身高雅文化的定位,难免有些顾此失彼了。另外,有“萌点”的文物,与有价值的文物是不同的,过于强调“萌点”文物而疏忽了其他文物,并非好事。

  手机成网络视频第一终端

  年轻人弃电视现象应关注

  据北京日报 日前,中国网络视听节目服务协会发布《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示,2015年网络视频用户规模继续保持增长趋势,手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点,达3.54亿,76.7%的视频用户选择用手机看网络视频。

  同时,移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大,手机已经成为网络视频的第一终端。随着智能电视、互联网盒子等设备的普及,电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备。

  背景

  截至今年6月份,我国境内网络视频用户规模已达到4.61亿,用户使用率为69.1%,比去年同期增长了2200万人,是第二大休闲娱乐类应用,而基于手机、PAD等移动端的网络视频用户增速,居休闲娱乐类应用之首。

  声音

  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结:本次调查的网络视频用户中,17%的用户有过付费看视频的经历,比上个年度增加45.3%.付费用户中,包月模式的使用率为47.6%,超过单次点播模式,成为最常用的付费模式,用户的付费习惯正逐渐养成。

  点评

  尽管在此次调查中,电视的周接触率数据还算不错,网络视频的普及化并没有让电视媒体失去太多市场份额,但是,家庭用户打开电视,并不表明每一个家庭成员都会看电视。

  危机永远是一个“从量变到质变”的过程,如果再过十年,等这一代的电视观众开始老去时,电视会不会也出现当下报纸所面临的“断崖式”困境呢?对此,电视台应当未雨绸缪,探索如何适应移动互联网技术,如何适应青年一代口味。而电视生产厂商也应意识到,能否通过革新现有技术,让电视与电脑、互联网等更好连接,是未来自己在市场竞争中胜出的关键所在。

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