那些在电影院鼓掌、在故宫里狂奔的观众是可爱的，甚至是值得敬畏的。适应文化需求地平线的攀升，才能跟上市场和观众的脚步

　　电影院里并不是经常能听到掌声。与舞台表演不同，电影是一种创作者“不在场”的文化产品。然而近日，北京的很多电影院中，随着影片结束时屏幕变暗，鼓掌声会与片尾字幕一起浮现——北京国际电影节进入第六年，观众给展映影片由衷的掌声，既是对电影艺术的致敬，也是对电影节本身的褒奖。

　　相比雁栖湖畔开幕式和颁奖礼的熠熠星光，在360多部经典影片的展映中沉醉于百余年来的光影传奇，更像是电影爱好者的节日。今年影展，苏联电影大师塔可夫斯基的套票，开票不到10秒就被一抢而空，而“老塔”的作品，可是以节奏缓慢、沉闷晦涩著称的。很多不那么热门的电影，在可容纳几百人的巨幕厅放映，最边缘的座位也坐满了人。有人感叹，不是一个电影节，可能“炸”不出这么多电影爱好者。

　　高人气的影展，更可以成为一个进入当前文化场景的切口。这些年来，公众文化生活更加丰富，而文化需求的地平线也不断攀升。不仅仅是电影，各种“现象级”的展览、演出，越来越多。故宫的“石渠宝笈”特展引发观展“故宫跑”，美轮美奂的书画让人倾盖如故白首如新；旅法钢琴家朱晓玫回国演出，听众买一张翻着番儿上涨的票，只为能沉浸在充满感性色彩的演奏中一小时；话剧《北京法源寺》场场爆满，比摇滚乐鼓点还要密集的台词，带来历史与现实的沉思……各类一度“小众”的文化产品，已经不再是曲高和寡，更多人愿意去欣赏没什么火爆场面的电影，去感受未写成“步步惊心”的历史，去了解不那么粗浅直白的诗歌，这是多么让人欣慰的事。

　　水位的提升，源于持之以恒的涵养。以电影为例，去年440亿元的票房奇迹，背后是大小城市电影院的人头攒动。当更多人走进电影院，也就会有更多人渴望在每秒24格的影像中探求更大的乐趣、更深的思考与更多的智慧。成熟、繁荣的市场也吸引资源聚集，支撑起更多电影人“任性”的探索和表达，让需求的“长尾”更长。公共文化也同样如此。至2014年底，全国博物馆总数达到了4510家，日均230余万人次走进这些文化的基因库；至2015年底，北京有172家各具特色博物馆，数量全球第二。感受过三代的铜器、明清的陶瓷，不知道看穿越剧、清宫戏时，会不会觉得里面的道具有点粗糙？

　　那些在电影院鼓掌、在故宫里狂奔的观众是可爱的，甚至是值得敬畏的。不过遗憾的是，还是有一些人只是把他们当作“钱袋子”，一味炒作，端出的却是乏善可陈的内容。今年3月公示备案影片中，至少有4部片名带“?濉保?饲盎乖?鱿?个“关云长”、4个“孙悟空”撞车的情形。观众早已不是那么好骗了，即便把大把的钱花在营销上，即便用广告铺满所有的公交车站，他们也会用脚投票。比市场“矮半格”的结果，只会被市场抛弃：“短平快”的圈钱策略，最终损害的是自己。

　　另一方面则是，一些文化产品的生产者，对观众的需求漠不关心。收视率不好，就指责公众趣味低下、无法沟通；票房惨淡，就抱怨市场品位不高、无法理解。要知道，观众打开电视、坐在剧场或者走进展馆，并不全是为了上课，很多时候只是为了在放松身心的同时获得精神的愉悦与满足。如果永远比受众“高半格”，端着架子训人而不是研究受众需求，如何能成风化人？“观众都已经过河了，你还在摸石头”，文化工作者不能不想一想故宫的人潮、看一看影展的“秒杀”了。

　　“春天，来北京看世界最好的电影。”掌声就是心声，电影没有辜负观众，观众也不会辜负电影。希望从这个春意盎然的季节开始，公众能给我们的文化产品，报以更多、更响亮的掌声。