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李夏至:“芈月”来了,“甄?帧比栽谏裉?/b>
//m.auribault.com2015-12-31来源: 北京日报
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  2.口碑的失控

  对于这样一个耗时三年多、用一线班底打造、斥资超过三亿元的大项目,制片人曹平万万没想到,《芈月传》已在北京、东方两家卫视收视率双双突破4%,网站播放量突破100亿次,收视数据上堪称“十年剧王”,口碑却走到如今的地步。

  根据一家著名评分网站的记录,《芈月传》的观众口碑,伴随着剧情的演进并没有呈现“小火慢炖”、缓缓上升的趋势,反而一路直线下滑。《芈月传》正式开播前,观众依据预告片打出了8.6分的期待分;开播5日后,评分直接跌落到了及格线附近——6.5分;开播过半月,评分跌至5.2分;临近开播足月时,评分继续走低,已低至4.9分。“从《甄?执?返健敦略麓?罚?拖翊印度米拥?伞返健兑徊街?!返母芯酰?谝徊慷际翘乇鸹穑?萌顺渎?诖??诙?烤吞乇鹪阈牧恕!蓖?选?iweill”在社交网络这样写道。与之相近的观后感则是,“《芈月传》断断续续地看了几集,《一步之遥》就看了个首映,完全没有耐心再看一遍。”

  这与播出三年后,仍在这家评分网站保持8.9分的《甄?执?废啾龋?匀徊豢赏?斩?铩?/P>

  曹平尝试着理解这种变化,更多时候表达的是困惑,“我从身边亲朋得到的反馈是,现在都是一家老少一起看《芈月传》,大家也都很喜欢。”对她来说,那些以接近严厉的口吻抨击《芈月传》制作粗糙、情节简单、人物设定过于小白兔的观众,似乎超过了客观批评的范围,“我们接受善意的批评,而不是那种恶意的攻击。像有些网民,他定格画面来给你挑毛病,我觉得这个就有点过了。因为电视剧是影视作品,是流动的画面,如果你把美国大片拿来定格看,你一定也能挑出它的毛病来。”

  当人们把这个问题摆到导演郑晓龙面前时,从《芈月传》依然带来了“四世同堂看电视”的现象入手,他的回答则是自己一贯坚持的大众化审美。曹平也说,“收视率能够代表观众的喜爱度,而且我们的网络点击量也已经破了百亿次,我们用事实说话。”

  但在剧评人张本看来,主创人员说者无心的几句话,恰恰点明了这次《芈月传》口碑与收视逆向的根结——“在一个观众习惯分众化的时代,古装剧市场甚至整个电视剧市场日益年轻化,《芈月传》没有针对固定群体,而是坚持走着大众化的路线,希望自己成为一部老少皆宜的电视剧,显得有点不合时宜。”

  张本指出,《芈月传》的创作团队显然忽略了一个重要事实,“在网络上掌握绝对话语权的,更多是年轻人。尤其针对娱乐性话题而言,年轻人更是发表观点和吐槽的主力部队。因此在网上热议度高、好评度高、人气高的电视剧,一定是获得年轻观众和网友认可的作品。而这些作品的创作者们,大多数从一开始就将目标人群锁定在年轻观众身上。这种有的放矢的题材选择和制作模式,正应对了之前所提到的电视观众‘分众’现象。”

  虽然有网站给了差评,《芈月传》的主创团队似乎还是很难接受这种“为年轻观众量身打造”的所谓分众做法。郑晓龙自己就屡次在公开场合表示,“电视剧不能只考虑年轻人的感受,还要考虑中老年观众的感受。电视机前还有很多中老年人,他们也有看电视的权利。”曹平也透露,对郑晓龙团队来说,重要的永远都是电视制作那些由来已久的“金科玉律”:“是‘故事好不好看,能不能引起观众共鸣,能否关照现实,对社会有什么积极意义’,而不是‘这个剧赚不赚钱,能不能引起年轻观众的喜欢’。”

  而在乐视网高级副总裁高飞眼中,仅目前乐视网60多亿次的播放量,就已打破纪录,但某些评分网站的打分甚至低于及格线,他觉得有些匪夷所思。他明显有所指地提到,“某评分网站给《芈月传》低分,不排除有恶意的因素。我们了解到,有网站相关人员来找我们,声称可以进行某种宣传推广合作,在被拒绝后就出现了大量的差评。”高飞甚至有些愤慨,“我们自己的员工去试验过,个人用户在评分页面打出的五星,会在发布后的瞬间变成一星。所以某网站的评分是否可信,大家可以自行判断。”

  3.数字的胜利

  尽管网络口碑不尽人意,但对《芈月传》的主创来说,至少在电视人最关心的收视数据上,这部剧已经大大超过了满意的程度。就在上周三,在富丽堂皇的国贸大酒店的宴会厅,《芈月传》剧方花儿影视给自家人举办了一个场面盛大的庆功会。

  几乎对所有到场的《芈月传》演员来说,那个夜晚都会是难忘的时刻。因为从来没有一部电视剧,会在播出阶段时就拿出这样的收视数字:《芈月传》播放过半,全网播放量突破100亿次,北京卫视、东方卫视在CSM50城的收视数据中双双破4%。这是北京卫视自2009年以来达到的最高收视数据,也创造了东方卫视自建台以来的收视纪录。根据估算,《芈月传》未来在全网的播放数量将突破200亿次,而这也将打破视频网站有史以来由《花千骨》创造的播放量纪录。

  北京卫视、东方卫视、乐视网、腾讯视频等四大播出平台,以及乐视网冠名商、《芈月传》同名手游合作方等各方代表纷纷上台,欢呼着收视数据的奇迹。对这场庆功会的主人来说,这场盛大的仪式就是对自家剧目的某种“加冕”。从商业的角度来看,《芈月传》甚至在开机前,就已是稳赚不赔的“生意”。

  如果粗算《芈月传》的收益,北京、东方两家卫视分别以每集300万元的价格购入了3年首播权;拿到了网络首播权的乐视网选择了分销给腾讯,价格也不低于卫视标准;再加上第三轮、第四轮的卫视重播权,以及《芈月传》在海外售出的版权,曹平透露,早在播出前,这部剧就已经通过版权出售收回了成本。

  此外,2013年被收入乐视旗下的花儿影视,这次与集团的联动也助推着销售奇迹的诞生。据高飞介绍,针对《芈月传》,乐视方面不仅推出了定制版的乐视超级电视、乐视手机、“芈酒”等周边衍生产品,乐视网的多档自制节目,如《芈月笑传》《极速看懂芈月传》,以及纪录片《芈月传奇》等,都同步在乐视网首页推广。就连乐视视频的APP下载图标,都加上了“芈月传”的字样。

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