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史兴庆：暑期档“喜新厌旧”，“创意为王”时代来临

//m.auribault.com 2015-07-23 来源：红网

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　　今年的暑期档比较特殊，国产电影火爆了，多年的媳妇熬成了婆。几部电影之所以大火，主要是因为好看好玩；但几部电影合在一起，就带来“好思”了。

　　首先，对“脑残粉”的问题值得重新审视。过去，粉丝电影、青春电影没少挨骂，有些年轻观众也被拐带着成了“脑残粉”。这个暑期档《小时代4》和《栀子花开》的高开低走、票房不如人意证明了——只要有更好看的电影，观众就不会一味去“粉”，观众不脑残。话又说回来，如果青春电影在同一档期里是最好看的，观众为什么不看呢？靠骂是没用的，市场配置着资源，拿出更好的电影来才是硬道理。

　　今年暑期档让人不能不说，有的导演，虽贵为领军者，但老了。预热今年暑期档的电影是《道士下山》，但票房一般、口碑不好。导演的水平毋庸置疑，并没有“出溜”到沟里去。问题出在导演所推崇的电影、所要表现的东西，和当今主流观众之间已产生了大的代沟，这不是用一套王宝强、林志玲领衔的时尚阵容就能解决的。

　　今年暑期档，新力量崛起。看一下暑期档接下来要公映的片目，可以断言今年暑期档，现在就是高峰，就是最火的时候，而《煎饼侠》和《捉妖记》就是两把最大的火，加上火势依然强劲的《大圣归来》，成就了国产电影暑期档历年来最大的爆点。　

　　而这三部片的主创，基本都是跨到大电影来的新力量，再加上郭敬明、何炅，也都不是科班出身。然而就是这样一帮人，把今年的暑期档搞了个天翻地覆。而稍稍留意一下就能发现，不只今年暑期档，近几年来国产电影的风头，基本上是被新力量——年轻导演、跨界导演、小鲜肉们抢走了。　

　　新力量之所以横空出世改变了电影的面貌和格局，最大的原因在于他们的创新以及自身的“新”，而这恰恰契合了新时代观众的喜好。新力量带来新鲜感就不说了；新力量的创新首先体现在创意上，可以说，从今而后电影创作高举的一面旗帜，不再是笼统的“故事好”，而是“创意为王”。

　　看看《煎饼侠》、《捉妖记》以及口碑上佳的《大圣归来》，大故事能有多好呢？不见得，但创意新，有吸引力。《煎饼侠》里的演员都“实名制”，大鹏柳岩演自己，还搞了个“东北F4侠”组合，简直把人笑喷了，影片还用偷拍来完成“剧中剧”。《捉妖记》则是井柏然生孩子，“人吃妖”。《栀子花开》李易峰哥四个跳芭蕾舞。《大圣归来》是用江流儿这个熊孩子的视角讲述了孙猴子的涅??重生——电影讲故事讲到现在，要在大故事上创新太难了，但依靠生活和努力，从熟视无睹、墨守成规中提炼出好的创意、用在故事里，新鲜感就来了，而这创意如果能挠到观众痒处，就不仅是事半功倍，甚至可以一俊遮百丑。

　　《煎饼侠》、《捉妖记》、《大圣归来》之所以火到创纪录，除了影片创意好、好玩好看外，也有网络时代新媒体的大功。影片借助于微信微博公众号朋友圈聊天群等传播平台，口碑很快传播开来，加上手机平台网络购票的便捷实惠，电影新的传播和营销时代到来了。

　　这个暑期档见证了电影的喜新厌旧，连陈凯歌、郭敬明都挡不住，但这样的喜新厌旧真好，使得长者们去葆有青春，连郭敬明这样的年轻导演、大粉丝头儿，一个路子重复到第四部也不行了。而新的力量可以不断涌入，只要有尊重观众的好创意，大家就买账。这样一来，电影圈也许会乱一阵子、痛一阵子，但经历阵痛，才有新生。

编辑：丁斌斌