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孙佳山：综艺电影之争与娱乐文化的时代更迭

//m.auribault.com 2015-02-13 来源：新华每日电讯

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　　以综艺电影为代表的移动互联网时代的娱乐文化生态，恰恰是在为摸索中国电影的大结构调整之路，提供具有可行性和建设性的方案

　　最近，由一档热门节目衍生出的综艺电影《奔跑吧兄弟》，上映十余日已斩获4亿多元票房，日均票房甚至超过了同期上映的好莱坞大片《霍比特人3》。著名导演冯小刚以此为例炮轰综艺电影，认为它们对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，是“电影的自杀”。冯小刚的言论在社会上引发不小的争议，但正是透过人们关于综艺电影的意见分歧，我们可以更好地看清如今的娱乐文化生态。

　　在此次风波期间，冯小刚的旧作《不见不散》《甲方乙方》重回院线放映，但前三天仅取得72860元的票房——在2144场放映中，有过半场次无人观看。大家都知道，《甲方乙方》是中国内地第一部贺岁片，它和《不见不散》共同确立了冯氏喜剧的风格；更重要的是，也正是冯氏喜剧奠定了贺岁档在中国电影票房中的特殊地位。有一种声音认为，冯小刚对综艺电影的“愤怒”，可能与此有关。

　　事实上，无论“冯小刚”们是否愿意面对，冯氏喜剧的时代已经终结或正接近终结。在新世纪的第二个十年，以《疯狂的石头》《泰?濉贰缎幕?贩拧返任??淼男乱淮?簿绲缬埃??家砸恢治榷ǖ姆绺癯鱿衷谝?弧Ｋ?撬浠固覆簧铣尚偷牧髋桑??阋杂敕胧舷簿绱?淼纳弦桓鍪贝?挠槔治幕???纬煞滞タ估裰?啤Ｔ谡庵直浠?谋澈螅?且韵簿缁蛘吆厮晗簿缥??淼挠槔治幕?????诰??囊桓鲋芷谛缘氖贝????碌挠槔治幕????谥毓挂缘缬拔??淼奈幕??笛???/P>

　　不过，饱受质疑却又票房高涨的综艺电影，只是这一时代周期更迭的一个具体表征。数据显示，一线城市票房2014年已下滑至23%，三四线城市票房上升到25%，首次超过一线城市；二线城市票房虽然还占有52%的比例，但其所占比例还将继续下降，让位给三四线城市。在可预见的将来，全国三四线城市将逐渐占据全国票房的大头。同样值得注意的数据是，在“限娱令”“一剧两星”等政策影响下，2015年全国各卫视频道预计将有150档综艺节目出现。

　　两组数据都说明，以冯氏喜剧为代表的上一波娱乐文化生态，以及它们所依托的文化艺术生产环境，已发生结构性变化。因此，综艺电影的出现绝不是偶然现象。冯小刚作为上一波娱乐文化形态的代表，他的很多批评确实有道理。但是，电影行业的大趋势不可能因为几个人的意见而改变——2月19日《爸爸去哪儿2》以及《爸爸的假期》等综艺电影也将上映，在经过这两年的探索后，这种分众化的、类型化的娱乐文化产品，势必还会继续以新的样式、新的形态持续涌现。

　　在最近关于综艺电影的争论中，不少批评者援引国外的情况作为论据。有人说，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》的版权输出国韩国都没出现综艺电影；还有人说，好莱坞这种成熟的电影产业压根不会碰这种类型。其实，这些言论都忽视了一个重要问题——究竟是何种力量在驱动着娱乐文化的时代变迁？在以影视为代表的文化产业当中，划分时代的界标不仅是简单的审美趣味的变化，其背后必然还有技术革新带来的生产力，而先进的生产力注定要重新整合落后的生产关系。

　　最直观的体现是，2014年中国电影O2O出票量的渗透率已达总票房的39%.O2O模式是移动互联网时代崭新的商业模式，它能最大限度地清除旧有生产关系中信息不对称、渠道不通畅等积弊，极大地提高生产效率。中国电影产业的O2O模式，也经历了一个并不算太短的摸索过程，从最初老套、低端的低价团购，到后来灵活、方便的在线选座、预售，再到综艺电影这种有相对成熟运作模式的一体化解决方案，这表明，移动互联网时代的电影生态，已经开始找到自己的节奏。

　　以冯小刚为代表的上一代娱乐文化形态的翘楚，正是不了解移动互联网时代的娱乐文化生态的本质特征，才会认为几天拍完的综艺电影是“自杀”。他们没有看背后的“功夫”——在竞争同样激烈的上百个真人秀综艺节目中，能存活和胜出的屈指可数，也并非所有综艺电影都能成功——2009年由《快乐男声》衍生的《乐火男孩》、2013年由《中国好声音》衍生的《为你转身》都已石沉大海。

　　作为新生事物，我国目前的综艺电影尚不足10部，其文化工业水准肯定还太过粗糙，但我们并不能因此就简单否定它的特殊时代意义。在眼下的中国电影行业，一部只有4000万投资的电影确实属于中小成本影片，但在当前的票房分账制度下，只要最终票房不能过亿就必然血本无归，这显而易见是一个极度畸形的行业现状。由此可见，以综艺电影为代表的移动互联网时代的娱乐文化生态，恰恰是在为摸索中国电影的大结构调整之路，提供具有可行性和建设性的方案。

　　在未来，诸如综艺电影、弹幕电影等移动互联网时代的娱乐文化生态下的新生事物，还会不断出现。就像在移动互联网的其他领域，微信、打车软件、互联网金融所引发的争议一样，类似争议还会出现。对于具有一定特殊性的影视领域来说，我们确实不能再为票房而放松标准，但也更不应以旧的标准和立场去要求新生事物，那样的结果不言自明，早晚都会被历史所无情嘲弄。在推动娱乐文化时代更迭的历史潮流中，中国电影不可逆的新陈代谢过程，无疑会不断加速进行。

编辑：周文

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