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外卖竞价排名当休矣

王军荣

//m.auribault.com 2016-08-17 来源：经济日报

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　　竞价排名，从诞生之日起就伴随着争议。有媒体近日调查发现，美团通过竞价排名出售附近推荐商家名次，商家购买后便可排名靠前，而在用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提示。饿了么也于今年初推出“星火计划”，商家交3%至5%的技术服务费就可以实现排名上升，实现高曝光率。

　　其实，网络订餐平台出台排名无可厚非，如果公平公正，则可以给消费者在选择时提供参考，对商家来说，也有促进作用，唯有做好自己，才能赢得消费者的青睐。可如今，只要肯花钱，哪怕是“黑店”，名次都能排在前面。在这个过程中，网络订餐平台有利可图，花钱买排名的商家，则将这部分成本转嫁消费者，消费者就成了“冤大头”，花更多的钱买到更差的外卖。事实上，国家网信办已对付费搜索进行了规范。一方面，搜索平台须审核商家资质；另一方面，付费搜索和自然搜索要有明确的区分与标识。此外，付费搜索结果占比不能太高，要设置一定的比例上限。同时，《广告法》也明确规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。网络订餐平台没有将其收取费用进行商家排序的事实向用户明示，其行为已经违反了相关法规，必须受到严惩。

编辑：张苇柠