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然 玉:“智商充值” 有需求便有供给
//m.auribault.com 2016-01-20 来源: 深圳特区报
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  索然无趣的生活,需要一点调剂。花钱给智商充值,并分享到朋友圈里,事实上意在向别人建构一种乐天的、秀逗的、亲和的自我网络形象

  只要0.2元就能给智商充值!听起来像是痴人说梦,但在淘宝上却有700多家网店正在销售“智商充值”服务,销量最高的店家不到一个月就成交3万多单。淘宝管理方日前表示,对于此类营销价值大于实际使用价值,而并无实物的“广告商品”,将进行下架处理,并酌情对店铺进行处罚。

  所谓“智商充值”,当然只是玩笑而已。卖家大玩噱头,买家也不会当真,原本谁也不会太在意。只不过,由于“朋友圈”的大肆转发,造成“智商充值”交易量爆棚,这才招致各方的关注与争议。关于此类智商充值服务,淘宝将其定义为“广告商品”,并宣布将下架处理。然而倘若换个角度看问题,我们又何尝不可以将之理解成是一类特殊的“创意产品”呢?

  在一些人看来,“智商充值”生意简直就是无中生有、空手套白狼。此说法虽然也有一定道理,但终究显得有些片面。要知道,这类“商品”虽无实物,却的确有其功用。比如说,它满足了买者某些特殊的心理需求,比如说讨彩头图吉利的心理,展现幽默感的心理,以及通过自嘲自黑宣泄压力的心理等等。

  需要注意的是,在实际案例中,针对“智商充值”的购买行为,往往伴随有在朋友圈分享、转发等社交行为。这事实上说明,此类商品不只是自娱自乐、自我安慰的“道具”,也是触发社交互动、强化情感联系的重要纽带。当大家一起加入这场无厘头的“智商充值”游戏,便意味着多了一个相互吐槽、抱团“玩耍”的契机——可以说,此类商品的走红,很大程度上要归功于网络社交的助推。

  其实,索然无趣的生活,需要一点调剂。花钱给智商充值,并分享到朋友圈里,事实上意在向别人建构一种乐天的、秀逗的、亲和的自我网络形象。而且,完成这一过程,仅仅需要0.2元,如此廉价的游戏,当然会有很多人趋之若鹜。我们都知道,小额的消费行为,一直都存在着漫不经心的随意性。这种随意性,在无所不在的“网购入口”的渗透下,更容易被激发和放大。由此,许多人脑子一热,就花钱给智商充值,也就不足为奇了。

  “智商充值”的生意,所体现的是典型的“年轻人经济学”,也是典型的社交营销样本。其商品本质,乃是提供一种心理服务,用以满足买家的心理诉求。也许,这一类生意并不符合相关电商的管理规范,也超出了普罗大众的接受范围,然而,对于了解并喜欢这一创意的消费者群体来说,它却有着极强的吸引力。说到底,无聊的人们,总需要做点事情来排解无聊,并以此表明自己并不无聊或是“能无聊出新境界”。而朴素的经济学常识早就揭示,有需求必有供给!

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