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堂吉伟德:对卖萌式虚假宣传应纳入“法治”
//m.auribault.com 2015-11-09 来源: 光明网
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  近期,一则“为哄女儿上幼儿园,北京老爸做了辆最萌校车”的网文和相关微博打动了不少网友,并且一度成为微博热门话题第二名和百度头条第一名。记者调查发现,这辆所谓的“最萌校车”实际上是一场广告策划活动,目的是为了宣传一款游戏。网文中提到的“父女俩”是一家策划公司找来的两位模特,并非真正的父女关系。(《北京青年报》11月8日)

  当很多人还在为“最萌校车”的父女深情而感动,当很多爸爸们还在以此作为参照,为自己做得不好而愧疚之时,商业广告的事实让人从泪眼迷离而转化为愤怒。再一次,个人的情感被深度伤害,再一次,借助于无良的炒作,达到了营销的目的。网络将空间扩展得很大,也将传播的效率上演到了极致,然而人性的善良被别人轻易利用后,这样的欺骗式营销,也是用道德伤害式手段,对公众信任的粗暴伤害,并加速群体之间的不信任。

  社会不信任之造成的损失,已然成为社会最大的灾难。2014年,发改委财政金融司司长田锦尘指出,据有关方面统计,每年中国企业因为诚信缺失,造成的经济损失超过了6000亿,对整个经济社会发展的影响非常大。这还只是纸面上的数据,更大的损失在于失信所产生的冷漠、麻木与疏离,并最终造成“见扶不扶”的道德困境。当下一次,真正的善良与柔弱被表达出来之时,公众却因为天然的怀疑而再也没有泪点,哪个时间广告公司又靠什么来借机营销?

  这样的例子还有很多,欺骗虽然引来了巨大的眼球效应,却让整个道德加速滑落。诸如“最美女孩跪地给流浪汉喂饭”、“母亲跪行求助” 等营销炒作,因为“太过感人”而成为当时最大舆情源之一,远比“汪峰上头条”来得更容易。然而当爱心涌动,情感泛滥之际,却惊闻这不过是网络推手的精心策划,是出于打广告的有意炒作,那种受到欺骗的感觉,让人无论如何也难以接受。很显然,当下一次出现类似的事件之后,是真还是假便成为公众心头挥之不去疑问。

  对于这诸多“非道德性炒作”事件,最后的处理也依然停留在“道德谴责”的层面,从之前的共同声援,到最后的全面谴责,在“秀下线”的商业炒作面前,道德规范的作用很难被有效发挥。少了法律层面的实质性惩戒,也会让少了风险顾忌的不良者,无以为戒反倒变本加厉。在这种情况下,把利用慈善、道德、爱心与情感的商业炒作行为,纳入法治化的轨道,已然成为当务之急。

  最萌校车系炒作行为,因为其利用了未成年人代言,违反了新《广告法》第三十八条“ 不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定。然而假若此营销没有使用未年人代言,而像“跪地喂饭”或者“冰桶挑战”式的弄虚作假,但同样符合广告法中的“虚假宣传”或者“内容不实”的规定,并应受到相应的行政处罚,比如警告、罚款等,让其承受名誉和经济上的损失,虚假宣传行为不但无以获利反受其害。

当然,在一个征信体系完善的社会里,如此“秀下线”的行为,显然会受到道德与法律的双重惩罚。目前,我国社会诚信体系还不健全,尚无法发挥应有的威力,而法律的管控范围也相当有限,很有必要按照统一的原则,将具有“欺骗性”的共性问题纳入法治的范畴,实现了德与法的双管齐下后,卖萌式虚假宣传才不会无节制的挑战道德底线,触及法律权威。(堂吉伟德)

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