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任大刚：本土奢侈品的时代远未到来

任大刚

//m.auribault.com 2015-03-31 来源：中国青年报

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　　部分富裕起来的国人疯狂购买来自欧洲的名贵衣服、包包、手表、酒水、汽车等现代意义上的奢侈品，花费甚巨。最近，这股购买热潮又转移到了日本，所购之准奢侈品包括电饭锅、大米和马桶盖等普通消费品。人们自然要问，我们正是制造这些产品的大国，为何非得不远万里去买别人的东西？

　　除了文化体验、炫耀性消费等比较“虚”的原因，这些奢侈品质量上乘、做工精细考究更是实在理由。它们中的一些就在中国大陆贴牌生产，工艺设计说不定也出自国人之手，但国人就是做不出自己的大品牌，这是为什么？

　　其中一大原因，是为假货所累。比如，最可能成为中国本土奢侈品的高档白酒，本来也为国人所喜爱，但在每一次开瓶之际，几乎所有饮酒者都在心里嘀咕：这酒是不是真的？有的人很能揣摩饮酒者的心理，总要介绍一下这瓶酒的来历，以此担保它来路清正、绝对保证质量。这种消费体验，绝难在全世界的奢侈品出产国当地遇到。

　　由于仿冒者不在少数，使得几乎每一家高档白酒生产厂商都有自己的打假队伍，但打不胜打，难以杜绝。这种生产环境，怎么会产生普通消费者所认可的奢侈品呢？某些有权势的人物可以直接去厂家要货，但这是一种特权，不是一种“商品面前，人人平等”的市场化行为，因而走不出一个极小极小的圈子。

　　不仅白酒如此，前些年某些大城市还公开存在过专门卖名牌衣服和包包仿制品的大市场，引起产地国的强烈抗议才不得不取缔，这样的生产和消费环境，如何产生得了本土奢侈品？

　　那些需要认证原产地的准奢侈品，如大米、水产品，莫不为假货所累。维护品牌的代价，消耗了厂家很大一部分精力，最后只能“差不多”了事。奢侈品所需要的极度精致和为此付出的代价，往往得不到相应回报。

　　与20多年前相比，今天国人所造的假货，质量已大幅提升，有的与正品相比，简直难辨真假了，但这并不表明某一种奢侈品品牌即将诞生。

　　奢侈品往往需要经历长时间的培育，它上面往往会附着历代生产者的精神追求，有着各种各样的故事。对追求消费体验的人来说，假的就是假的。假冒奢侈品哪怕质量上乘，但仿冒品背后的生产者留给消费者的形象，除了急功近利、好走捷径的心态，本质上该产品还出自犯罪分子之手，因而“身世“并不清白。可以说，只要我国大陆市场上的假货没有灭绝、存在假货的土壤没有铲除，中国大陆就不大可能产生出现代意义的本土奢侈品品牌。

　　另一大原因，是在中国大陆，精致生活尚未成为一种全民性追求。过上精致生活的首要条件，是经济收入水准要达到相当程度，目前中国大陆的人均收入尚需进一步提升。如果相当一部分人的生活水平低下，产品生产者提高质量的动力是不足的，因为低端制造已足以保证利润。

　　精致生活不等于爆发户的生活，它需要长时间的生活积累和体认，所以并不是中国人忽然间暴富了，就自然而然知道如何过上精致生活。精致生活不仅是一种私人生活，也是一种公共生活，比如关心周围的公共场所是否整洁、空气和水是否干净甚至一处墙角和花坛是否都得到认真处理。普通人形成一种认真对待周围环境的氛围，奢侈品所需要的精致才会呼之欲出。

　　当社会上下都有着过上精致生活的强烈愿望，并且经济与社会条件可以提供相应的支持时，中国品牌的奢侈品将被“倒逼”而出。显然，这些条件还远未具备，社会各界还需加倍努力。

编辑：曹茂竹