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郭之纯：“姚明吃官司”照见三重流弊

//m.auribault.com 2014-05-15 来源：燕赵晚报

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“广告有风险，代言需谨慎”。近年来，不少名人明星在通过代言获取不菲利益的同时，也程度不同地尝到了苦头，典型如葛优、宋丹丹、郭德刚等。现在，这一名单中有可能要加上姚明——据悉，由于认为自己购买的汤臣倍健产品存在虚假宣传问题，日前有消费者将北京一家公司和该产品代言人姚明告上了法庭，并获正式立案。（《中国青年报》5月14日）

姚明的形象一直很阳光，很正能量，所以姚明为此成为被告，令很多人感觉到意外。虽然，吃官司与输官司是两回事，姚明及其所代言的公司在法律意义上目前还不是输家，但对姚明个人来说，一旦摊上这样的事情，从公共形象和社会影响的角度看其实已经输了不少。无论法律怎么判决，都难免有些公众会把姚明也归于唯利是图的明星之列。

也有网友认为该案有点无厘头，理由是销售商擅自夸大宣传，而姚明是给生产商代言，两不相干。不过，全面看姚明为汤臣倍健公司所做的宣传，他当上被告也并非毫无缘由，比如一则广告是这样的：“你怎样对待你的身体，你的身体就怎样对待你。汤臣倍健蛋白质粉，每天坚持喝一杯，每天积累抵抗力，为家人健康积分。”这样的广告词，怎么看也有些绝对、有些涉嫌夸大吧。而夸大与虚假之间往往并无明确的界限。

姚明吃官司一事，寓意丰富，如同一面镜子，照出了当下商界、媒体及公共管理方面的诸多流弊。

夸大效果、打擦边球、借助名人效应制造神话，在时下的商界颇多存在，尤其是保健品、药品市场的惯用手法。中国商业联合会媒体购物专业委员会5月13日发布的第24期通报中，50余种保健品、药品涉嫌虚假广告，包括一些大型企业如三九集团、北京同仁堂也牵涉其中。在这样的过程中，无底线的商家、媒体及名人成为联盟，以“忽悠死人不偿命”的勇气和热情，大肆贩卖所谓的秘方产品，搅乱市场的同时，也同时拉低了三方面的道德底线，起到了极坏的示范作用。

比如在上面的通报中，涉及到的地方电视台达50多家，纸媒10来种，被点名的名人则有相声演员唐杰忠，影视演员雷恪生、游本昌，主持人那威，国家女排前主教练陈忠和等。某些商家和媒体之所以敢如此乱来，关键还在于相关管理不到位、不严格。中国有《广告法》，对广告也有专门的监督管理部门，所以，面对那些天天骚扰人们视听的虚假广告时，谴责名人明星是不够的，斥责无良商家和媒体也不够，对相关管理部门是否尽职尽责也有必要进行追问。

编辑：周文