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核心价值观宣传的一次有益尝试

——《新春走基层·家风是什么》研讨会发言摘要

//m.auribault.com 2014-02-28 来源：光明日报

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　　接通两条线打通两个场

　　《家风是什么》系列节目的成功实践告诉我们，“走转改”报道需要接通两条线，打通两个场。

　　接通两条线，就是要接通“天线”与“地线”。“天线”就是中央关心什么，决策层的注意力在哪里。春节前，我在看习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子的集体讲话时，注意到总书记特别提到了家风，把家风和社会风气、党风、政风紧密联系在一起。“地线”就是民众的感受是什么，社会人心的痛点、共鸣点在哪里。当下很多国人痛感道德失范，各式各样的问题实际上指向的是价值观问题，家风说到底是一个家庭里的主流价值观。往宏大了说，家风是中华传统文化的朴素沉淀，往具体了说，家风是一个人成长的重要精神源头。因此，重提家风很有意义，也很有意思。

　　打通两个场，涉及主流媒体如何同时面对传统舆论场和自媒体舆论场。近两年的节假日里，央视“走转改”报道经常采用街头随机采访的方式来主动设置话题。《你幸福吗？》《父亲母亲最在乎什么？》《爱国让你想起什么？》等报道的历练，让我们认识到，媒体竞争在内容，“拼”的是现场和立场。主流媒体要想有效引导舆论，就要勇于深入到自媒体舆论场，并且不怕发生碰撞。我们还要认识到，这种碰撞不能以撞击猛烈而图一时痛快，更不能丢掉主流媒体的担当去迎合、讨好而图一时掌声，而应以最大限度凝聚共识为目标，做出最佳的传播处置。在互联网和自媒体时代，传统主流媒体在进入公共舆论场时，要捕捉到准确时机，设置好接地气、触碰人心的话题，才能做到手术刀般地精准切入。

　　这个节目的创作带给我们三点体会：一是提问要“上口、走心”。确立了“家风是什么”为主提问后，我们进一步推敲、细化了追问，如您家有什么样的家规，您父母对您说过的哪些话，哪些事情对您的为人处世很有影响，等等。

　　二是采访要真实可信。我们制作了《海采手册》，对记者、摄像提出一系列刚性要求，如采访必须是随机的，杜绝摆拍。回答必须是即兴的，报道没有标准答案。摄像要捕捉采访对象的“不设防”的回答。

　　三是操作要肯下“笨功夫”。央视春节问家风，整个报道动用了国内国外95路记者，足迹遍布国内所有省份，覆盖到港澳台和海外，在几千个样本基础上筛选，有效增加了报道的影响力与说服力。（中央电视台新闻中心副主任杨华）

　　家风的背后到底是什么？

　　我一直觉得“海采”对一个记者来说，是最简单的事。我们有一个《海采手册》，细到每一个问题该怎么问——只需照着问，还有比这更简单的事吗？抱着这样的想法，我上街做了第一天的“海采”。有一个人，我觉得他说得挺好：“我们家的家风就是报恩，报父母恩、报师长恩、报终身恩。”这段话直接被后期编辑老师“撅”回来了。他们说：“如果想让他们讲大道理，找个会背《弟子规》的就够了！”

　　这让我心里“咯噔”一下。还没想明白，采访大V的任务来了。

　　一开始，我以为就是微博上的大V，但当站长让我想一想要采访什么样的大V时，我第一个想法就是要采访大学教授。可后来，我看到采访名单是：梅葆玖、柳传志、贺龙的女儿贺晓明和任弼时的女儿任远征。这些名字，打死我也想不到。

　　站长又问我一个问题，她说，你觉得在“家风”里最重要的是什么？我当时想的是，“家”更重要还是“风”更重要？但她给我的答案是，传承。什么样的爷爷有什么样的爸爸，然后有什么样的儿子。这种东西在家里是规矩，在社会上可能就是待人接物，是道德准则，再往大了说，或许就是整个国家的面貌和时代精神。

　　此时我才明白，为什么选择梅葆玖，因为有梅兰芳；为什么选择贺晓明和任远征，因为有贺龙和任弼时。这是一种传承。这时开始，我才慢慢知道了我该采访什么。

　　采访了一些大V后，我发现最出乎意料的，是那些成功人士，那些大家庭，其家风竟是那么简单和朴素。柳传志说，他对公司和家人的要求，就是不许迟到。王蒙说：“做人不能忒牛了，忒牛了就得找倒霉。”这时候我才从内心感受到，家风的背后到底是什么！

　　“家风”这个话题，很多人都说了声“久违了”，他们真的是有话想说。节目播出以后，贺晓明给我们发来好多短信，她说感谢央视做了这样一个选题，短信里最后一句话是：“看来说真话，老百姓喜欢。”（中央电视台地方部记者、海采参与者张颖）

　　媒体合作大有可为

　　近年来，央视的《新春走基层》系列报道总能给我们带来惊喜。今年的《新春走基层》主题为“家风是什么”，春节期间播出后，引起了全社会热议和思考，有许多地方值得我们同行学习。

　　首先是选题立意高远、务实。相比以往“海采”的“幸福”“爱国”“最在乎什么”，这次“家风是什么”最贴地气，人人有话讲，同时上接祖先，下联后代。

　　其次是采访作风扎实、艰苦。从各期节目看，央视记者不找“托”，不跳跃，采访的地点、人物、涉及的范围非常广阔。我们光明日报派出记者对央视进行采访，了解到节目最终采用的素材只占所有采访素材的1%，可见淘汰率有多高，也可以看出报道团队下的功夫有多深。

　　第三是策划编排细致、严谨。宣传思想文化战线担负着“两个巩固”（巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础）的重要任务，迫切需要增强正面宣传的感召力、感染力。这就要求，除好的立意外，还要特别重视报道质量。央视关于家风的报道，不仅紧扣亿万中国人内心的现实关切，还把中华优秀文化与现代意识结合起来，把社会主义核心价值观和国人的传统价值追求结合起来，通过观众的积极参与和切身感受，传递了丰富、朴实、能够落地的社会主义核心价值理念。

　　执行力也很重要。有了好的设想、好的计划，怎么执行？在“海采”的基础上，为避免采访对象回答雷同，感觉无话可说，报道团队细化了采访提问。一开始直接问：你们的家风是什么？后来改为先从别的地方入手，问你们家最提倡的是什么，你们家最想避免的是什么。这就让受访者马上能理解，能侃侃而谈。胡占凡台长和孙玉胜副台长在审看“海采”片子的时候，提出五点硬要求。有没有这样的要求很不一样，有硬要求才能保证高质量。此外，家风的节目安排在《新闻联播》《共同关注》等黄金栏目播出，并在央视官方微博上与观众互动，很好地增强了报道效果。现在年轻人大多通过新媒体获取信息，光在电视和报纸上报道还不够，还要通过自媒体、移动终端延伸到年轻受众那里去。

　　《家风是什么》的报道引起了上上下下的重视，大家一致认为央视关于“家风”问题的采访很有意义，社会反响大，效果好，是传播积极价值的好题目，可以总结深化。我们光明日报很适合做这种深化的工作，比如开展征文活动，谈家风说感悟，短文短语传播正能量。中央电视台和我们光明日报以最快的速度组织开展“家风家教大家谈”征文活动。家风是客观存在，家教是主观过程，我们报纸可以发挥语言文字的优势，把家风问题向家教包括家训、家书延伸。征文2月17日开始，截至26日，已收到来自全国各地的电邮投稿、邮局投稿超过2000篇。

　　近一时期，主流媒体对培育和践行社会主义核心价值观的宣传愈益具体生动、愈益接地气。我们要向央视的采访立意、采访作风、采访执行力学习。平面媒体不“平面”，完全可以立体深入地做好先进文化的传承、积累和建设。在这方面，媒体合作大有可为。（光明日报总编辑何东平）

　　找到中国人的最大共识

　　“家风”是中国传统文化里非常核心的一个内容，因为中华文化就是通过血缘关系、通过世代传承，把自己的价值观、伦理观、待人接物做事的方法传下来的。“家风”这个节目抓住了中国文化的核心。

　　所谓“忠厚传家久，诗书继世长”，中国人到了春节贴春联，很多都是这两句，这两句就是多数人的“家风”。把人的教育、生命的教育、价值观的培养都放在家庭里边，同时跟社会一起合作，创造出一个好的人格，好的精神价值观。

　　与此同时，这个节目又抓住了公众和社会关注的焦点。在社会急剧变化和全球化的进程中，大家普遍感到一种困惑，就是我们的传统价值，我们做人、待人接物的道理都出现了很大的问题，出现了断层。在春节时做这个题目，准确把握住了中国人的关怀、关切。“诗礼传家”的传统通过这个节目有了非常具体的展现。

　　还有一点，“家风”这个话题找到了中国人的最大共识、最大公约数，让大家对社会，对国家，对民族的认同都有了一个新的提升。它的切入点是每个家庭、每个人，从小的议题出发，非常具体，讲到婚恋怎么办，对老婆怎么办、对孩子怎么办，从父母那儿得到的规矩是什么……通过看似琐碎的细节反映同一个主题，就是一个民族的认同靠的是千千万万家庭价值观的凝聚和认同。

　　清清白白做人，实实在在做事，谦和有礼待人，这些价值观是千百年传下来的，对社会和谐发展具有促进作用。这个议题是从一个个体怎么做一个好人、一个家庭怎么成为一个好家庭出发，给大家真正的价值引导。我看到《新闻联播》里接受采访的黄国伦在微博里讲的一句话，“给父亲一个尊荣”，让人感动。中华民族的这种凝聚力、认同感，通过这个节目得到了很好的体现。（北京大学教授张颐武）

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编辑：尹盼秋