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传媒转型：哀悼时光不如留住灵魂

吕洪 //m.auribault.com 2014-02-13 来源：人民日报

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　　敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路

　　据国外媒体报道，停刊一年多的美国国际时政类杂志《新闻周刊》计划今年3月再次付梓，回归传统媒体市场。由于其网站依然是免费的，面对广告、发行和市场的压力，重新印刷出版的《新闻周刊》依然前途未卜。

　　2012年底，创刊79年的《新闻周刊》决定停刊时曾在传媒界引起过不小的震动，“纸媒寒冬”仿佛一夜之间到来，一面是“纸媒消亡论”甚嚣尘上，兔死狐悲之声不绝于耳，另一面是“纸媒保卫战”高亢激昂，充斥着壮士断腕的慷慨悲壮。无论这些论调是基于理性判断还是源于情感因素，不可否认的一个事实是，媒体正处在一个变革的时代，你爱或不爱，它就在那里。

　　管中窥豹，可见一斑。世界报业和新闻出版协会公布的数据显示，全球报纸的发行量已连续数年下滑。在国内，纸媒新闻的用纸量也在逐年下滑，从2009年的461万吨下滑到2012年的340万吨，4年下滑了27%。纸媒的寒冬绝不是空穴来风、无稽之谈，而是真切地发生在我们身边。

　　另一方面，纸媒在舆论场中的影响力却并没有消减。翻看各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，微博微信等自媒体的热门排行，大多数内容也是出自传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”而已。虽然新闻报道中新媒体与传统媒体的关系如“先有蛋还是先有鸡”一样扑朔迷离，但可以肯定的是，如果没有传统媒体，新媒体的生存处境也会变得艰难。

　　在新媒体技术日新月异、媒体环境深刻变化的时代，对每个传统媒体甚至每一个媒体人来说，都应该顺势而为。从某种意义上说，打一场攻坚战就是打一场保卫战。

　　最近，一部名叫《冰雪奇缘》的动画片席卷了全球9亿美元的票房，成为迪士尼最卖座的动画片。上世纪90年代，CG动画技术逐渐成熟，3D的、立体的、更加生动的动画电影逐渐成为主流，一些老牌的动画片厂商如迪士尼等在竞争中日显颓势。虽然2D手绘动画的意境和情怀是很多CG动画无法比拟的，但时代的发展和市场的选择终究没有留恋旧日时光。迪士尼也逐渐转向CG动画生产，开放接受新技术，几经尝试后终于推出了这部动画片。

　　技术进步呈现出来的是绚丽夺目的冰雪世界和动画奇观。公主还是那个公主，王子也还是那个王子，但融合新技术、新审美、新潮流所创造出的童话故事却迸发出夺目的光。在这背后，人物的举手投足、一颦一笑都镌刻着迪士尼的基因：对绘画、音乐、舞蹈等动画基本功的深厚积淀，对民俗、服饰、文化等细节的严谨考究，对感情、性格、情节等人物故事的生动刻画，才是迪士尼动画成功的根本。

　　今天，传统媒体的发展已经走到了重要节点。如果迪士尼的发展能给传统媒体什么启示的话，那就是留住灵魂比哀悼时光更重要。对传统媒体来说，敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需，与其哀悼纸的消失不如赞美文字的不朽，报纸的灵魂是报道而不是纸张。也许只有想明白了这一点，传统媒体才能勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才发展，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路。

　　有国际类时政新闻板块的网站不计其数，但《新闻周刊》只有一份，如果没有了《新闻周刊》的基因，那么其网站也不可能独活。也许《新闻周刊》的复活也是想明白了这一点吧。

编辑：尹盼秋