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微博衰退潮来临？

赵刚 //m.auribault.com 2014-01-26 来源：光明日报

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　　中国互联网络信息中心1月16日发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。报告显示，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2%。报告发布后，华尔街分析师担心微博用户数下降会影响新浪的广告收入，结果次日新浪股票市值缩水近5亿美元，一周时间内新浪市值更是从58亿美元缩水到48亿美元左右（截至1月24日）。

　　更令人担心的是手机微博用户数下降对于微博的影响。报告指出，截至2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年底减少596万；手机微博的使用率仅为39.3%，比2012年底降低8.9%。

　　连新浪微博也进入瓶颈期

　　报告中对于微博用户数下降的统计自然被人们指向了新浪微博。2012年，微博市场曾出现转折点——腾讯个人社交战略重心转移至微信，搜狐明星策略对微博失效，网易暗淡收场，其他网站开设的微博也一直在没有用户和流量的困境中举步维艰。此时，无论是普通用户还是业内人士，都承认新浪微博代表了整个行业的发展趋势；而在自己的微博产品发展如日中天之时，新浪也默认了这种观点。眼下，连新浪微博的发展也进入了瓶颈期，不禁让人们对于整个微博行业的未来充满忧虑。

　　报告认为微博等社交类网站的活跃度下降有四个原因：一是部分用户认为社交类网站浪费时间，从而减少使用；二是网民转向微信等替代性产品（在减少使用微博的用户中，37.4%的人转而使用微信）；三是长时间使用后丧失新鲜感；四是感觉微博在使用过程中与朋友的互动少。

　　报告指出，微博不再是精英化人群的必备社交工具，部分高收入、高学历的用户大幅减少微博的使用。相关统计数据显示：最近一年，在月收入达到5000元以上的用户中，26.1%的人减少了微博的使用，14.3%的人增加了微博的使用；在拥有大专以上学历的用户中，23.7%的人减少了微博的使用，13.2%的人增加了微博的使用。对此，知名IT评论人谢文认为，除了对手强大（微信的冲击），广告增加、体验变差也是微博用户活跃度日益下降的重要原因。“而且，外界因素和内部创新失去方向应该各打五十大板。”

　　根据速途研究院今年1月份发布的一份微博行业研究报告，2012年是微博用户数的黄金年，用户数达到历史最高峰30861万，网民使用率达到54.7%；到了2013年，微博用户数开始下滑到27769万，规模占比不到一半。

　　“从我们监测的40万个数据来看，由于微博‘僵尸粉’问题严重，因此微博用户的活跃度并没有如此大幅下降。不过，微博的用户规模可能出现一定程度的下降。”艾瑞咨询分析师杨学斌如此解读中国互联网络信息中心的这份报告。

　　用户需要的只是简单方便

　　在接受阿里巴巴的投资后，新浪微博似乎变成了淘宝的广告发布渠道，这令用户们不厌其烦。杨学斌指出，眼下的新浪微博已经变成了大号的广告平台，充斥着各种营销类的虚虚实实的信息，“其实用户只是想找一个简单、方便的社交空间”。

　　来自新浪的相关财务报告显示，2013年第三季度的微博收入达到5340万美元，接近盈亏平衡，预计在第四季度实现盈利。目前看来，即便盈利，新浪微博付出的代价也有点大。

　　在吸引了超过5亿用户后，曾经免费的新浪微博也开始通过收费提供增值服务。虽然号称会员享受32项独有服务，但其中真正对用户有用的服务屈指可数，仅有“关注对象增加”“等级加速”之类的功能被广大用户认为比较实在。

　　在推广初期，新浪通过邀请明星和知名人士成为微博“大V”，很快吸引了众多草根用户前来捧场。然而，“成也大V，败也大V”，“红花还需绿叶配”，新浪微博对于大V的依赖让草根用户无处发光，微博的聚集效应开始下降。虽然新浪已经意识到“大V”们对微博活跃度的副作用，但是到底需要多长时间才能将微博变成广大草根用户的“盛宴”呢？目前答案还不得而知。

　　“微博控”选择集体逃离

　　小申曾经是新浪微博的深度用户，经常一上就是十多个小时，甚至没日没夜、不惜牺牲睡眠时间。小申告诉记者，自己去年9月份就已经不怎么登录微博了，从最开始的每天必发言，到后来仅仅是去看看朋友的回复。现在，到微博上发言的朋友越来越少了，自己也就失去了停留的动力。

　　对于小申而言，逃离微博也许是一种无奈之举。“在免费使用的情况下，微博植入少量广告还是可以接受的，但是当各式各样的广告在微博里密集分布时，我就感觉很不自在。”小申认为，微博广告很多时候都是在做无用功。“买过的东西还要不断推荐，除了让人没有任何购买欲望外，还始终有种被监控的感觉，而一些隐私产品的推荐也让人无所适从。”

　　小申和他的朋友向记者吐露，很怀念以前的微博，因为“没有任何干扰，即使有广告也能接受”，他们甚至很乐意地当起了付费会员。不过从去年起，他们觉得微博似乎变了味儿。“即便我是会员，也无法阻止如此多强行插入的广告，你说这个会员当得有多不爽？”

　　除了广告外，让小申感到厌烦的还有微博操作界面上繁杂的功能添加。“关键是增加的这些功能中，很多自己根本用不着，只是白白浪费手机的内存和流量而已。”（光明网记者赵刚）

编辑：尹盼秋