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走好网上群众路线要在“微”字上下功夫

赵佳琛 //m.auribault.com 2014-08-04 来源：北京日报

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　　随着各级党委对网络舆论引导工作的愈发重视，许多领导干部在网上发声的时候多了，与网民群众沟通的次数多了，有效掌握了微博、微信等各种网络工具。但是相对于掌握沟通工具而言，对于习惯了“居高临下”、熟悉“官方语言”的党政机关来讲，做“网上群众工作”的难点，更在于不习惯、不掌握、不会用网民群众的“微语言”，难以实现官方和民间“两个舆论场”的有效沟通。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“正面宣传，光是做做样子、满足于完成任务很容易，但要真正产生影响、受到欢迎，难度是很大的，不下一番功夫是不行的。”而且总书记对如何开展正面宣传，提出了很多具体的要求，并特别强调说“西方国家在宣传方面很有一套，他们表面上反对搞宣传，实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段，只是他们千方百计掩盖，做看不见的宣传”。开展好网络正面宣传，做“网上群众思想政治工作”，在增强感染力、吸引力上下功夫，更需要贴近网络群众、贴近网上实际、贴近网络生活。

　　“微动画”是近年来网络流行的短小、犀利、生动的动画短片，具有传播速度快、宣传门槛低、信息承载量大等特点。去年，全国宣传思想工作会议后，房山区为落实习近平总书记“把网上舆论工作作为宣传思想工作重中之重来抓”的要求,大力探索开展网络群众思想政治工作的新途径新手段，以“转变话语表达体系”为突破口，以实现“房山故事、中国表达乃至世界表达”为目标，积极借鉴“微动画”的制作经验，围绕面向全球网民推介地区“五位一体”建设成果，按照“文化纪事”、“大美家园”、“现代新城”和“德润房山”四个主题，精心策划20余集“微动画”，取得了较好的效果，凝聚了强大的网络正能量。

　　“微动画”是创新网络正面宣传的新形式，通过做“看不见的宣传”，激发了网民群众的极大兴趣，引来了各方网友的持续关注和“点赞”，起到了宣传群众、动员群众、引导群众的积极作用，成为新时期走“网上群众路线”的有效途径，主要体现在三个方面：

　　一是运用“微技术”更好地传递了“房山好声音”。“五分钟动画短片” 以时尚现代的网络新形式，风趣幽默的网络新语言，成为宣传推介区域经济社会发展成就的新形式，把地区资源禀赋和转型发展、快速发展的良好态势，转化为了引人入胜的动画故事和生动鲜活的网络语言，巧妙展示了“千年石经”、“佛祖肉身舍利”、“西周燕都遗址”等首都历史文化元素，引发了强烈的社会反响，积极探索了历史文化资源的现代化表达和传播途径。比如，“五分钟揭秘舍利出土记”中，将房山云居寺“海内三宝”之一的“佛祖肉身舍利”的故事，以“三颗舍利变成了两颗，元芳你怎么看？”等时尚、清新和诙谐的网络流行语态，展现了房山深厚的历史文化底蕴，让广大网民群众以轻松、愉悦的心情“悦读”房山，积极让“快乐之山、幸福之山、休闲之山、乐游之山”的房山新形象在网络空间中深度传播。新浪微博网友“圆圆得大耗子”评论说：“挺好的一个宣传系列，用不到五分钟的时间介绍北京的文化，并顺势推荐房山，有效不招烦”。

　　二是通过“微传播”搭建了党和网民群众互动沟通的桥梁。“微动画”力求站在首都高度、运用“京味儿表达”、讲好“房山故事”，通过聚焦“轨道交通”等重点热点工作，通过形象的数据、生动的故事和鲜活的画面，以 “润物无声”式的宣传、潜移默化的方式，有效发挥了凝聚人心、鼓舞士气的积极作用，有效传递党和政府声音，搭建了党和群众“连心桥”，成为凝聚和谐正能量的“润滑剂”。比如，切实配合北京房山重大基础设施工程“轨道交通燕房线”拆迁工作的宣传引导，精心制作了“微动画”“五分钟漫话轻轨上的新城”，以活泼的语言、轻松的风格，直观地阐述了轨道交通推动地区经济社会发展、让“?潘磕斜涓吒凰А薄ⅰ坝婕遗?渖戆赘幻馈钡木薮笞饔茫?霉愦笸?褚郧崴伞⒂湓玫男那橹??盎荽雍卫矗?菰诤未Α保??炝肆己玫挠呗鄯瘴В???0公里、涉及280余户的轻轨沿线拆迁工作，两周内就完成拆迁量的80%，得到了网友的高度关注，优酷网友浩子评论道：“讲了半天故事，到最后才顺道提了一句轻轨拆迁会给你带来不便，原来是做宣传动员，有深意！”

　　三是借助“微语言”有效回应了网民群众关心关切。针对网络主体年轻人的语言和思维习惯，立足转变“微动画”的“话风”，通篇运用 “元芳，你怎么看？”、“高端大气上档次”、“亲要少看清宫剧”等微博微信中流行的“微言微语”，积极回应群众关切的重点工作、民生项目和实事工程，回应与群众切实利益密切相关的征地拆迁、社会保障等热点问题，增强了内容表述的感染力、亲和力和贴近性，让青年网民爱听爱看，实现了有效的交流互动，拓展了网上思想舆论的“红色地带”、挤占“黑色地带”、争取“灰色地带”，赢得了广大网民群众的自觉支持和理解。比如，新浪网友“乌春荷”评论说：“房山发展到现在真是不错，真是 ‘?潘磕嫦??！?/P>

编辑：尹盼秋