近日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》(以下简称意见)，部署体育旅游发展。1万亿元的市场“大蛋糕”，能激发多大的市场潜力，关键要靠作为市场主体的企业来大力推动。记者采访多位业界人士发现，“振奋”“信心”“趋势”被多次提及，大家纷纷期待，意见能够令业界真正享受政策激励与市场发展的双重红利。

　　“意见体现了在供给侧改革与‘互联网+’的驱动下、在旅游消费需求不断升级的鞭策下，着力以创新方式满足不同领域的用户需求。”中青旅遨游网副总经理、首席品牌官徐晓磊认为，从既有公共服务职能，体育旅游将是万亿级的市场空间，意见的出台体现了国家政策层面对市场需求的积极回应与适时引导，对企业是“重要利好消息”。

　　“作为长期深耕体育旅游产业的企业，众信旅游对意见的出台倍感振奋。”众信旅游出境旅游公司副总经理张锐说，众信旅游曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心，目前，体育跨界已经覆盖足球、篮球、排球三大球类球迷阵营。实践表明，意见的出台，及时呼应了企业所想、产业所需、行业所向。

　　从事体育旅游多年的天津海客体育文化有限公司执行董事李伟说，意见出台是大势所趋，从消费者角度来讲，随着消费需求的不断升级，观光旅游已无法完全满足游客需求，体验式旅游的需求迅速增长，而体育旅游就是其中的重要内容;从旅游组织者角度来讲，互联网时代，传统旅行社也面临转型升级，体育旅游为旅行社提供了新的赢利点。

　　中国旅游研究院副研究员吴丽云分析称，“意见将促使我国体育旅游产业步入快速发展的黄金期。”从全球看，体育旅游是旅游产业细分市场中增长最快的。世界旅游组织提供的数据显示，体育旅游产值每年超过4500亿欧元。从我国看，体育旅游产业呈现快速发展的势头。国家旅游局数据显示，2015年我国体育旅游实际完成投资额达791亿元，占总旅游投资额的2.5%，投资增长率达71.9%。

　　“旅游和体育具有很强的互补性，可相互促进、共同繁荣，意见的出台对体育旅游行业发展具有很强的指导意义，对于体育旅游的公共服务体系建设、产品服务开发、旅游企业培育都做了相关规定，将推动体育旅游进一步健康发展。”李伟说。

　　实际上，发力体育旅游，构建产业产品体系，作为市场主体的企业，早已率先开始发力。

　　徐晓磊介绍，今年5月，中青旅明确提出重点发力“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+康养”三大领域。此前还成立如是户外等专做体育旅游的子公司，为世锦赛、北京马拉松等国内外大型赛事提供服务，构建赛事活动、旅游产品、体育旅游营销等业务体系，全面为新兴人群的需求提供服务。

　　张锐说，2016年，众信旅游持续深耕体育旅游产业，多管齐下分享赛事经济红利，成立“众信体育”品牌，与多个专业赛事及体育社群组织展开合作，并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展，“产品+社群+平台”的不断完善。

　　针对意见提出“到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元”的目标，各企业早已铆足劲头：

　　徐晓磊透露，中青旅将通过内部孵化、资本合作与创新等方式，培育多层次的业态结构。其中，体育旅游将是增量业务领域重要的战略业务单元，中青旅将实施关注相关部委的政策动态，努力寻找体育旅游新的市场空间，一旦在山地、户外、骑行、滑雪、冰雪等多样业务中确立重点，便将“死磕到底”。“意见出台后，行业主管部门要切实履行好政府职能，防止市场主体一窝蜂地盲目上马，尽快完善市场准入、退出和服务质量监控机制。”

　　张锐介绍，接下来，众信旅游将积极落实两部门意见要求，紧跟国家旅游局指导方针，继续深耕体育旅游领域，努力实现旅游和体育两大产业深度融合。

　　驴妈妈CEO王小松说，未来，驴妈妈将继续加强与景区间合作，继续打造“彩跑节”“滑雪节”等多样活动，为游客出行融入体育内涵。在赛事旅游方面，将充分利用国际赛事机会，推出从门票到酒店，到“私人定制”的定制游领域的相应产品，在赛事旅游的布局上更全面、更有特色。

　　吴丽云说，市场主体强大，市场才会强大。意见对于加快培育体育旅游市场主体，形成具有品牌竞争力的企业会有带动作用，有利于打破行业发展壁垒、整合市场资源、充分激发市场活力。(采访组成员：左登基 徐万佳 李志刚 郭探微 执笔：左登基)