主题快闪让正能量变得更燃

李刚

2019-05-21 10:22:55　来源：解放日报

一段时间以来，一种生动活泼的主题快闪《我和我的祖国》在全国各地如雨后春笋般涌现。在南京路上、大雁塔下、田间地头，人们或驻足观看，或踏歌而行，热情、激动、兴奋、骄傲洋溢在脸上。

据说，快闪最早出现在美国。2003年5月，纽约时代广场玩具城里突然聚集了500人朝拜一条机械恐龙，3分钟后人群一哄而散，只剩下目瞪口呆的店员和顾客。两个月后，100多人又在德国柏林街头举着雨伞跳舞；同一时间，200多人在纽约中央公园集体学鸟叫。从此，越来越多的快闪活动出现在世人眼前，内容也越来越丰富。

2014年8月，在北京东单东方广场，一群年轻人踏歌而行。他们或三两合唱，或漫步独歌，新奇的组合、优美的歌声立刻吸引了人们的围观。随后，一个叫《快闪：来听你身边的“合唱”》网络视频迅速在微博、微信上传播开来。由此，主题快闪活动与中国开始了一场美丽的邂逅，并在创新宣传形式、传播社会主义核心价值观方面发挥了独特而又积极的作用。那么，主题快闪为何会受到欢迎呢？

主题快闪适应宣传思想工作守正创新的新要求。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想战线正本清源的任务已取得重大成效，现在进入了守正创新的重要阶段。守正是基础、是根本，创新是关键、是手段。

面对国内国际新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。主题快闪活动就是在这种环境下应运而生的。它积极借鉴快闪活动新奇、时尚、互动性强等元素，赋予鲜明的正能量主题，使得这一活动形式焕然一新。实践证明，生动活泼的主题快闪活动是社会化宣传教育的有效手段。

主题快闪符合传播规律，让主题与形式达到最佳契合。从主题选择上说，近年来在我国出现的主题快闪大多以时尚文化、传统文化、歌颂祖国为主题。从策划上说，主题快闪活动往往结合重大宣传主题，充分利用重要纪念日、节日，如建党日、建军节、国庆节等，赋予鲜明的主题和时代感。

在活动形式上，主题快闪通常会选择最能表现主题、最能唤起集体记忆的歌曲舞蹈，从而引发人们强烈的情感共鸣与精神感染。在《我和我的祖国》主题快闪活动中，很多组织、单位邀请有一定知名度的演员、劳动模范、行业领军人物等参与表演，既强化了快闪活动的主题，又使得活动形式更具吸引力。

主题快闪参与性强、互动性强。主题快闪活动的开展，一般选择人流相对密集的场所，如商业街区、广场、校园、旅游景区、交通枢纽等处，方便人们自然围拢，更具流动性、传播性。主题快闪的内容，一般选择充满正能量、教育意义明显且为大众耳熟能详的歌曲或其他艺术作品，避免了“两张皮”的问题。

在《我和我的祖国》主题快闪活动中，歌曲一般选择《我和我的祖国》《歌唱祖国》《我爱你，中国》等，万人高歌、群情激昂，实现了宣传内容、形式、时机的有机统一，是一次成功的实践。

主题快闪借势新媒体，进一步扩大了活动的覆盖面。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体形态，具有信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。正如习近平总书记所强调的，我们必须科学认识网络传播规律，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。主题快闪借势新媒体，不仅变得更潮更燃，而且真正实现了更有效、更广泛的传播。

总之，认真总结主题快闪这一新的实践范例、探究传播规律，对于提高社会化宣传工作的有效性和针对性、做好新时代宣传思想工作是大有裨益的。

（作者单位：上海东方宣传教育服务中心）

编辑：迟语洋

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