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王海林:拉美时尚品牌领新潮
王海林 //m.auribault.com2014-11-28来源: 人民日报
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  说起时尚,很多人会一下子想到欧洲,巴黎、米兰等都是驰名的时尚潮流之都;说到时尚品牌,人们会想到香奈儿、古驰、普拉达等,这些都是时尚达人趋之若鹜的选择。相比之下,拉美一直以来似乎和时尚搭不上边儿。不过,古老的拉丁美洲最近也掀起了一场时尚产业革命,不少拉美本土品牌凭借其对资源的良好利用,通过差异化的竞争优势和创新设计理念,走出了一条“另类的”国际时尚之路。

  “梅丽莎”果冻鞋即是一个很典型的例子。这个1979年诞生于巴西里约热内卢近郊的品牌,借助本土盛产橡胶的优势,通过全球最先进的软式橡胶加工技术,采用70余种特殊原料打造出了若果冻般质地柔软、带有独特香味的橡胶鞋,受到了很多国家年轻女孩的追捧。为了品质和品牌的“保鲜”,“梅丽莎”常与著名设计师跨界合作,其中有巴西著名的本土设计师坎帕纳兄弟,还有英国“朋克教母”薇薇安·威斯特伍德以及建筑设计师扎哈·哈迪德。该品牌推出了极具个性的朋克元素鞋,还利用不规则的镂空等充满建筑美感的设计,让鞋子的创意感十足。由于设计新颖且“物美价廉”,“梅丽莎”已经成了巴西乃至国际知名的时尚品牌。

  为了鼓励像“梅丽莎”这样的本土时尚品牌的发展,不少拉美国家采取了一系列的措施。比如在哥伦比亚,该国服装出口协会不久前推出了一项“时尚产业孵化器”计划,对本土年轻的时尚设计师提供一系列严格的培训,以帮助他们设计出更符合市场潮流趋势的时尚产品。该协会竞争主管鲁兹·纳兰霍表示,我们已经开始意识到类似的时尚工业项目对经济发展的重要性。统计显示,过去3年,哥伦比亚的国内生产总值平均年增长率约4.8%,其中时尚产业功不可没,其复合年均增长保持在9.4%左右。

  实际上,拉美地区时尚品牌的崛起同整体经济的发展有着密不可分的关系。有分析认为,拉美现在已经开始创造并消费时尚。该地区现约有6亿人口,巴西和墨西哥占其中的一半。就现状看,拉美的时尚产业无需着眼全球市场,仅本土市场的潜力便十分巨大。近年来,随着经济的发展,巴西、哥伦比亚、墨西哥等国中产阶级人数显著增长,对时尚产品的需求不断扩大,这个阶层成为时尚品牌的消费主力,对本土时尚品牌的发展构成一大利好。

  目前,巴西等拉美主要国家正面临着经济结构的转型。随着大宗商品价格不断走低,过去那种依靠大宗商品出口以及服务业支撑经济发展的模式,已经不能满足未来发展的需求。时尚产业作为创意性、生产性融合的新兴产业运作方式,其投入相对较少、资金回笼较快,有利于拉美国家的经济转型和升级。事实上,不独拉美,非洲国家也在打本土特色的时尚产业牌。未来,独具拉丁味道或非洲风情,同时又契合市场需求的时尚品牌,很有可能成为时尚达人的最爱之一。

 

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