6月14日，2018年俄罗斯世界杯足球赛在莫斯科卢日尼基球场拉开战幕，图为来自中国的球迷在球场外合影。新华社记者 杨 磊摄
浙江武义金力球迷用品有限公司是专业生产手?e旗、围巾、假发、头饰、喇叭等球迷用品的企业，本届世界杯俄罗斯、巴西、法国、沙特等球队，都从该企业订购大量球迷用品。张建成摄（人民视觉）
四年一度的世界杯开赛，为这个夏天增添了更多的激情与期待。绿茵场上每一个出人意料的瞬间，都会在网上引发球迷们一波又一波的热烈讨论，中国和中国球迷们正在以各种各样的方式走近世界杯，体育精神也在这样的氛围中得以广泛传播。
网友“三剑客”留言说：“年轮的更迭，昼夜的交替，时光的流逝，唯一不变的是对世界杯的期待！”
搜索词“世界杯”热度不减
在新浪微博上，世界杯今日赛程出现在首页，“世界杯吐槽大会”高居超级话题榜第一名。新浪微博首页开辟了世界杯专栏，让网民一点击便可直接获取各场赛事信息。新浪还设立了官方账号“围观世界杯”，吸引了1800多万粉丝关注……与俄罗斯相隔万里的中国球迷们，正用自己的方式离世界杯越来越近。
在众多新闻客户端上，搜索词“世界杯”热度不减。人民日报、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等手机客户端纷纷推出世界杯专栏，并向用户重点推荐，不间断更新赛事信息。
“小调查：比利时VS巴拿马，你觉得谁会赢？”“半场结束，0-0！你看好哪一队？”“比利时3?0完胜新军巴拿马”……世界杯开赛以来，在微博“人民日报”上，高频推送着最新赛况，每条状态下面都有成百上千条的网友留言。微博“央视新闻”发起的“世界杯来啦”话题讨论，总阅读量已达4亿。
此前，俄罗斯世界杯主题曲一经发布，便引发了网友的热议，开启了世界杯赛事的预热。网友纷纷留言：“激昂！”“足球是一项体育运动，也是一种信仰。加油！”腾讯、?望东方周刊等多个微信公众号以“用音乐点燃足球之夏”、“今夏我们一起来享受足球盛宴”等为题做了报道。
比赛期间，冰岛队爆冷逼平传统强队阿根廷队的比赛，掀起了媒体和网民对世界杯“不可预测性”的讨论热潮。对此，微信公众号“人民网”发文《梅西的点球被一个导演扑出来了！无数人都被这个神奇的球队圈粉》，评论区里，网友“刘也行”说，“高手不一定在民间，但一定在努力。”网友“米”说，“人们都为了看梅西，我却被冰岛门将及整个球队圈粉了！”
网友“雨季”留言说：“这就是足球的魅力，你永远猜不到过程和结果！看球你要拥有一颗足够坚强的大心脏！不然你会受不了那变幻莫测的过程。”
这场世界杯热，也让许多网友们迫切表达对中国队再度站上世界杯舞台的憧憬与期待。有网友表示，希望有一天，能“披上中国国旗，走在世界杯比赛场。”
同时，球迷们也展现出了对未来中国足球事业的信心。
“从去年开始，中国足球推行的一系列改革颇有成效，尤其是青训发展方面，展现出了勃勃生机，和过去不同的是，这一次的决心更大，青训发展在源头上取得了不错的成绩，解决了一些固有的问题。”有网友这样说。此外，网友“??谷主”关于“中国足球加把劲儿”的评论，也代表了不少中国球迷的心声。
还有不少热心网友在观看世界杯之余，为中国足球的发展支招。
网友“NZPN94”在观看了日本队对哥伦比亚队的比赛后，分享了自己对于团队品质的感悟：“首先是团结，第二是坚强的意志力和严格的执行力，第三是优秀的体能，第四是困境或落后的不放弃的信念，还有，需要有勇于证明自己的勇敢精神。”
中国元素备受瞩目
从德国世界杯期间中国制造的球迷假发和旗帜；到南非世界杯球场上的国产喇叭“呜呜祖拉”；再到巴西世界杯中，中国企业参与的主要赛场城市的基建和交通项目，近几次的世界杯中，中国元素出现的频率越发广泛和深入。今年的俄罗斯世界杯中，中国元素更是引人注目。
越来越多的中国面孔出现在世界杯的舞台上，据澎湃新闻网消息称，本次世界杯开幕式上，有6名来自中国贵州的小护旗手护送着国际足联的会旗踏入球场，三名男生与三名女生各执会旗的一侧。中国球迷的热情也是空前高涨，据统计，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张。
跟随中国球迷的脚步来到俄罗斯的，还有中国的美食。据《新京报》报道称，5月31日，10万只小龙虾搭上中欧班列，从武汉发车，从满洲里出境，途经叶卡捷琳堡，于6月中旬抵达莫斯科。就这样，中国“网红食品”小龙虾成为世界杯餐桌上一道别样的风景。
除了美食之外，绿茵场和各类世界杯周边产品都成为了中国元素的阵地。海外网、新华网、澎湃新闻网、新京报网的多篇报道称，本次世界杯用球选择中国制造，广东东莞的运动用品生产企业采用自动化生产线，一天可生产1000个世界杯足球来满足市场的需要。对此有网友表示“虽然中国队没去，但是世界杯的每一个进球都来自中国”。中国制造不仅仅赢在效率，更胜在科技，这是世界杯官方比赛用球首次在其中植入“NFC芯片”，通过短距离的高频无线通信技术记录运动轨迹、球员射门等细节。这项技术不仅让每个球都成为“独一无二”的存在，更是为裁判提供了重要依据。
微信公众号“虎嗅网”发文《世界杯上的中国企业梦之队》，介绍了中国企业参与世界杯赞助的历史。网友对此评论称，“世界杯赞助商格局，称得上一张‘晴雨表’，反映一国经济实力和国际地位。”
更值得注意的是，随着中国制造走出国门，中国品牌也越来越有影响力，海外网的一篇报道指出，此次世界杯的赞助商中，有7个来自中国。这些新出炉的世界杯赞助商已经成为赞助商中的主力。文章称，作为最顶级的体育IP，世界杯具有无与伦比的流量吸引力，中俄时差仅有5个小时，许多比赛均在中国的黄金时间段举行，中国企业很清楚要借助体育营销成长为全球品牌，必须抓住这次俄罗斯世界杯的广告效应。
激发中国体育热情
四年上演一次的足球盛宴给中国球迷带来了精彩、刺激的观赛体验，也极大地激发了中国民众的体育热情。有网友比喻说：“世界杯的比赛就像巧克力，你永远不知道下一场是什么味道，什么结局。”
本次世界杯上，有不少黑马都展现出了很高的竞技水平，给传统强队带来了不少麻烦。有网友就此评论称：“足球没有绝对的强，不到终场结束，谁也不敢说他能赢”。还有网友直白地说道：“足球是圆的，一切皆有可能。”还有不少网友表现出了对中国举办世界杯的期待。有网友说：“最好的办法就是中国举办世界杯”。
正在男足世界杯如火如荼进行之时，也有不少网友将目光转向了女足铿锵玫瑰。近日，一条4月10日关于中国女足闯入法国女足世界杯的微博突然火了，在三天之内被转发6万多次。网友“杨烊羊_Rita”点赞称：“谁说女子不如男！女子一样很优秀！”网友“小狮虎亦阳”说：“姑娘们，厉害了！”
还有中国盲人足球国家队表现也很精彩。据微博“央视新闻”消息报道，在18日举行的盲人足球世界杯上，中国队以2?1力克劲旅俄罗斯队，获得季军。这支球队是2016年里约残奥会后新组建的队伍，最小的队员刚满18岁。这一喜讯立刻引发网友纷纷点赞。网友“Kevin君煜”表示，“事实证明中国队是可以的。”还有网友说道：“恭喜！之前曾经深入了解过这项运动，真的很了不起！”
中国民众对体育的热情不仅表现在对世界杯的热爱上，近年来，各类体育运动吸引了大批观众观看，同样带动了民众参与到各项运动中来。
对于将要到来的2022年冬奥会，中国提出了带动3亿人参与冰雪运动的目标，促进体育事业不断发展。据新华社报道，俄罗斯索契副市长尤尔琴科本月15日在接受采访时，向北京冬奥会表达了祝福，认为2022年北京冬奥会一定会在历史上留下浓重的一笔，而对于举办城市而言，留下宝贵遗产最重要。“北京是个非常出色的冬奥会举办城市，必将在历史上留下精彩的一页，祝福北京！”尤尔琴科说。（叶晓楠 张滋宜 宋晨）
