短视频激战后中视频又来过度视频化用户买账不？

2020-10-23 12:43:00　来源：北京日报

　　来源：北京日报

　　利用上下班途中的碎片化时间刷刷抖音，拿出晚上的空闲时间追追剧或者关注一场直播带货，回顾自己每天的闲暇时光，市民张女士发觉看视频似乎占据了绝大多数时间。不仅如此，即便是看看微博、浏览一下新闻、百度一些常识，视频也开始无处不在。

　　随着5G时代到来，争相拥抱视频化成为互联网公司发展的主旋律。在抖音、快手各自占据了短视频半壁江山，优酷、爱奇艺、腾讯形成长视频领域三足鼎立之后，百度、微博、微信、知乎、B站、西瓜视频等一众应用还在希望从不同角度切入战局，加码视频化。然而，过度视频化也难免让一些用户审美疲劳。“有时候看一些实时资讯、知识科普或专家观点，我还是偏爱阅读。”张女士说出了不少人的心声。

　　视频包围用户生活

　　“比如我在百度百科搜索，会弹出视频介绍；我点击一个新闻，以为是文字，打开却是视频；在淘宝购物，点击进去可能会直接跳转到直播带货或者商品的视频介绍。”市民张女士不禁感叹：“阅读看字的时间和机会越来越少了。”

　　内容创作者们也都在向视频领域聚集。西瓜视频创作者“林晨同学”在从原岗位离职后选择成为一名专职的视频创作者。“当时觉得视频会是未来发展的大方向，所以比较坚定地选择了这一领域。”成为视频创作者后，“林晨同学”经历了长达一年半的“不温不火”阶段。“也曾一度非常迷茫，但所幸自己坚持了下来。”在今年年初，身处武汉的他拍摄了“武汉日记”系列视频在全网大火。

　　更多曾经的文字创作者也在向视频转型。以聚集优秀图文创作者闻名的知乎，近期正加码布局视频化。在一系列扶持计划之下，李雷、张佳玮等一批知名答主开始向视频转型，创作更多视频内容。

　　根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。在5G时代即将来临之际，多位专家预言视频将成为信息传播、全民创作和消费的主要载体。

　　视频战火又转新方向

　　根据咨询机构QuestMobile数据，尽管从去年开始，我国在移动互联网用户人数和用户时长上已经开始无限接近天花板，但视频特别是短视频总能够在有限的大盘内争取更多的用户和时长，实现接连增长。正因如此，拥抱视频成为越来越多互联网企业的新战略。

　　然而，长视频、短视频的竞争已在近些年的厮杀中尘埃落定，视频领域的战局如何挤进新玩家？不同公司正积极寻找新的突破口。

　　西瓜视频瞄准了“中视频”这一新赛道。在近期举办的2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”。

　　在当天演讲中，任利锋首次对外阐释了“中视频”概念，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。他认为，5G时代，随着内容平台纵深发展，用户对内容质量的要求持续提升，“中视频”将迎来黄金发展期。

　　除了像西瓜视频、B站、搜狐视频等瞄准新方向抢占市场外，传统以图文为主的微博、微信、百度、知乎等应用也在依托各自优势加速视频化。知乎近期不仅拿出5亿现金扶持计划，还上线了视频制作工具，帮助更多图文创作者转型视频化，而其主打的就是知识内容的视频化。此外，微信、微博两家今年都推出了“视频号”，利用其社交媒体优势希望切入视频战场。

　　还有多少时间留给阅读？

　　不可否认，随着5G时代来临，视频会因其生动、感染力强、观看门槛低等优势，成为信息传播、休闲娱乐的主要载体。然而，视频化也绝非立于不败之地的万能药，一些视频化的内容，用户并不买账。

　　每天一早浏览新闻是市民王先生的习惯。尽管现在视频新闻已经充斥在各大媒体应用中，但阅读文字仍是王先生选择的主要方式。“一方面，短资讯寥寥几行，一目了然，比看视频更加高效快捷；另一方面，一些深度分析我也更喜欢阅读文字，可以有思考空间。”王先生道出原因。

　　事实上，将文字内容转化为视频也绝非易事。最近半年，西瓜视频上“模型师老原儿”吸粉无数。原因是他在讲解科普内容时，制作了丰富有趣的道具，让视频不仅具有知识内容含量，同时非常形象化。“相比拍摄一段专家的讲解，这样才是正确的科普内容视频化方式。”网友感叹，视频与文字有各自的魅力和优势，无法互相取代，希望视频流行的时代能有更多人保留阅读的爱好。（记者赵语涵）

编辑：韩瑞敏

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