“你要的鞋子炸好了” 品牌跨界刷足存在感

2020-08-11 07:07:00　来源：北京青年报

　　北京青年报记者陈斯

　　“你要的鞋子炸好了”。被网友调侃的正是肯德基和休闲鞋品牌Crocs联名推出的炸鸡洞洞鞋，这款鞋子日前正式在国内开售，除了炸鸡鞋面，还有还原了炸鸡香味的炸鸡腿作装饰。这波操作粉丝恐怕不是很买账，赚足了眼球倒是真的。

　　早在今年2月，肯德基官方宣布，肯德基将与Crocs（卡骆驰）展开合作，推出一款造型别致的“炸鸡洞洞鞋”，并在纽约时装周上首次展示。鞋面是写实的炸鸡图案，鞋跟则为红白相间的全家桶图案，辅以肯德基爷爷的画像。鞋面上两个作为装饰的“翅根”还可以拿下来，造型逼真，仿佛一盘热气腾腾的炸鸡出炉了。由于鞋子上的鸡翅过于逼真，官方还特意在相关宣传语提醒“Do not eat（不要吃）”。

　　新奇的设计迅速吸引了人们的关注。近日，Crocs×肯德基联名鞋终于在Crocs官方旗舰店限量开售，售价499元。此次公开发售的仅有平底款。国外媒体称上架30分钟就被销售一空，且在二手潮鞋网站上已经被炒到200美元一双。对此，大量国外网友表达了他们对这款鞋大卖所感到的不解。在国内，这款鞋子的实际影响力也非常有限。“感觉脚掌会很油”、“没有食欲”、“辣眼睛”等调侃和负面评论在微博占据多数。某平台官方旗舰店的产品页面上，虽然仅剩不多的尺码和数量，但是截至发稿前，月销售数据显示也仅有14双。

　　时尚品牌与美食跨界联名在近年来并不是稀罕事，但像肯德基在设计上如此“直给”的联名款并不是主流，不少联名还是得到了潮流圈的认可。今年5月，Nike与冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出联名款，采用Nike经典的Dunk SB Low为蓝本，设计灵感则源自Ben&Jerry’s公司标志性的Chunky Monkey冰淇淋包装。蓝天、白云、草原以及奶牛等经典标志性元素巧妙地呈现在鞋面、侧身、后跟以及鞋身衔接处，带来抢眼的视觉效果。其中，黑白相间的奶牛造型处采用马毛材质，鞋子则用整片马毛材质覆盖，使鞋身富有质感。鞋身侧面的Nike的对钩logo以融化的冰淇淋造型呈现，表达了此次联名的主题。周杰伦、王一博、鹿晗等明星都曾在社交平台上脚晒鞋，据了解，该款限量版的鞋价格曾被炒到数千美元一双，目前在国内的售价也从发售价不足千元，飙升至接近破万元。

　　此外，Nike与星巴克也曾于2018年推出过联名鞋款。同样为经典DUNK运动鞋，全皮革的鞋面充满了复古元素，鞋面采用棕色的麂皮材质展现出类似冲调出的咖啡纹理，呼应联名主题。

　　阿迪达斯与AriZona Ice Tea于2019年8月联手的小清新配色鞋款，受到了鞋迷追捧。该系列以阿迪达斯经典运动鞋Continental Vulc 为蓝本打造，共有三款配色，花卉、亚利桑那印花以及充满民族情调的图案的注入，让这三款鞋既小清新又细节满满。其中蓝色碎花款在国内最受欢迎。售价方面也更为亲民，799元的发售价，如今在各大平台在300元至500元的区间即可买到。

　　万物皆可联名的话题之王Supreme，其2020春夏系列选择的“炒作对象”不再是LV这种奢侈品牌，二是被大家熟知的扭一扭、舔一舔，然后再泡一泡的巧克力饼干奥利奥。而这款发售价折合人民币60元左右的红丝绒口味的饼干，如今在二级市场已经被炒上了天价。

　　时尚品牌热衷于与快餐、咖啡、美食的合作，其实是盯准了千禧一代日常的生活要素，通过联名来获得认同和互动，业内人士分析认为，卖出去多少并不重要，限量、天价也不过是营销手段，重点是刷一波存在感“让你记住我”。

编辑：李学平

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