借力世界杯本土赛事寻突破

2018-05-09 05:01:16 人民日报海外版

　　距离俄罗斯世界杯开幕还有1个月的时间，在32支参赛球队厉兵秣马、逐步进入备战状态的同时，赛场之外，围绕俄罗斯世界杯上演的内容比拼与商业角力同样进入白热化。

　　在体育赛事价值水涨船高的今天，世界杯这一体育赛事大“IP”（知识产权）俨然成为诸多产业参与者“大做文章”的源头。与此同时，诸多创新的赛事和商业模式也应运而生。今年6月2日，在俄罗斯世界杯开赛前，一场云集了国内外文体明星的超级企鹅足球名人赛将在上海开踢，主办此次比赛的腾讯体育提出，要把这一本土自制赛事IP与世界杯IP叠加，形成“双IP运营模式”。

　　与世界杯碰撞融合

　　由于举办时间恰好在俄罗斯世界杯开赛前，此次超级企鹅足球名人赛可以称得上“自带光环”。而从已公布的参赛名单来看，球星云集的比赛同样充满了浓浓的世界杯怀旧风。从皮尔洛、普约尔、罗伯特·卡洛斯、巴拉克、里瓦尔多等参加过世界杯的足坛名宿，到承载着中国球迷世界杯记忆的范志毅、杨晨、李玮锋，再加上人气娱乐明星鹿晗的加盟，星光熠熠的比赛有望成为俄罗斯世界杯前的一次足坛大事件。

　　作为全球最受关注赛事之一的世界杯，其影响力早已超越足球运动本身。体育行业的参与各方如何借力、顺势，从中实现商业价值的倍增，是一道诱人又难解的考题。作为试水性质的本土赛事，超级企鹅足球名人赛一方面拥有云集诸多明星的豪气，另一方面也有敢于与世界杯“碰撞”的勇气，有望为世界杯营销和本土赛事运营开辟新的路线。

　　事实上，作为腾讯体育世界杯战略的重要组成部分，此次超级企鹅足球名人赛将承担起为俄罗斯世界杯“打前站”的重任。据主办方介绍，希望通过比赛的举行传递足球文化、烘托世界杯氛围，通过赛事、球星和明星的叠加，寻求用户与世界杯的情感共鸣，以此连接多维度的用户。

　　实现多重价值叠加

　　在体育赛事数量井喷的当下，如何通过优质赛事的运营满足用户需求，创造商业价值和社会价值，是产业参与者的普遍追求。此次超级企鹅足球名人赛，将世界杯IP和自制赛事IP打通，将用户、流量、文化与价值进行叠加，不失为一种创新尝试。

　　近年来，体娱融合的跨界模式，为体育产业开拓了新的领土。此次超级企鹅足球名人赛期间，文体明星也将在绿茵场上同场竞技，以吸引泛娱乐受众、文体明星粉丝、专业球迷等多重人群，进一步撬动粉丝经济。与此同时，强大的文体明星阵容，也有望在互联网传播中创造热门话题。据悉，在名人赛期间，还将设置文体表演、明星致敬等环节，在体育赛事中融入娱乐。

　　业内人士表示，通过“双IP运营”，能够搅动跨界商机，实现体育赛事商业价值的重塑。在用户方面，将受众“去标签化”，最大限度地吸引关注；从专业角度，可以实现从专业体育到泛体育的进化，形成体育与多场景的全产业链接。

　　挖掘赛事品牌价值

　　事实上，当前商业性、群众赛事数量如雨后春笋般成长，但真正优质的赛事却寥若晨星。为本土赛事寻求一个有效、长效的路径，是行业领军者必须承担的责任。

　　对于超级企鹅名人赛品牌，很多体育迷并不陌生。此前，腾讯体育连续两年举办超级企鹅篮球名人赛，借助在NBA版权运营上的优势和经验，俘获了诸多粉丝，也收获了商业上的成功。面临四年一度的世界杯足球盛宴，腾讯体育希望将这一火热的体育和商业IP“复制”到足球领域。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣在此前的采访中曾表示，中国体育赛事市场依然是一片蓝海，缺乏人才和参与者。作为互联网公司，腾讯体育希望通过超级企鹅名人赛等赛事起到标杆效应，让更多人参与体育赛事制作领域，让更丰富、更优质的赛事涌现出来。（立风）

编辑：肖天