今年“三八节”仅有一部爱情片上映

2016-03-08 08:47:45　　来源：广州日报

　　今年“三八节档”电影市场较为平淡，相比往年拥有《桃姐》、《萧红》等电影，今年该档期专门为女性观众量身定做的电影并不多，从片单上看，当天仅有一部《爱情麻辣烫之情定终身》上映，进口大片都集中在3月中下旬，但即便如此，这段时间上映的电影中，依然不乏适合女性观众观看的元素及题材，对于喜欢看电影的女性观众来说，总有一款适合你！

　　现象：今年“三八节”仅有一部爱情片上映

　　在结束了春节档票房的“疯狂”之后，电影市场也开始进入缓和期。今年“三八节档”较为平淡，以往这一档期都是女性题材或温情题材的必争之地，但今年3月8日当天却仅有一部爱情片《爱情麻辣烫之情定终身》上映，另一部由杨千■主演的爱情片《哪一天我们会飞》要到3月10日才上映，整个期间大片乏善可陈，最大的电影仅剩《叶问3》、《神战：权力之眼》。《荒野猎人》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、《飞鹰艾迪》等进口片则要等到3月下旬。

　　事实上，近几年来，“三八节档”已开始逐渐淡化，2012年的“三八节”，《桃姐》、《晚秋》、《女人如花》等8部电影抢攻上映，其中，由叶德娴、刘德华主演的《桃姐》以女性仆人“桃姐”的故事为视角，是一部典型的女性题材电影。

　　2013年“三八节”当天有七部电影扎堆上映，打头阵的是助阵“梅姨”梅里尔斯特里普拿下奥斯卡最佳女主角的《铁娘子》；其次，由小宋佳主演的传记电影《萧红》则以女作家萧红与生命中三位男人的故事为主轴，选在“三八节”上映也非常应景；还有《不要迷恋姐》、《暴走吧，女人》、《爱神》等专门为这一档期量身打造的电影，当中有的是爱情喜剧，有的则是为都市女性解压，都非常适合女性观众观看。

　　2014年，这一风潮有所减弱，但依然有张静初主演的《脱轨时代》等。在这部独特女性视角的都市爱情轻喜剧里，张静初化身为“新‘单独’女性代言人”，希望传递单身独立女性的治愈系正能量。此外，《兰亭》、《一个温州的女人》、《恋者多喜欢》、《甜蜜杀机》等多部主打女性观众的电影也于该档期上映。

　　到了2015年，《美丽笨女人》虽然在名字上非常女性化，但却更倾向于主打喜剧类，并非专门的女性电影，往年国产女性题材唱主角的局面已在改写，《木星上行》、《帕丁顿熊》两部进口片的出现反而成为这一档期的主角。

　　分析：票房一直比较冷清

　　出现这一现象的原因到底是什么？对此，金逸院线市场部负责人谢世明在接受记者采访时表示，“三八节档”在激烈电影市场竞争中“存在感”不足，主要原因是该档期票房潜力不大。首先，“妇女节”没有长假，无法形成票房效应；再加上如今的年轻人对“三八节”没有太多共鸣，同样是针对女性观众，票房号召力不如前面的“情人档”。

　　从数据显示，2008年《江山美人》票房近5000万元，成为同档期的最大赢家，“三八节档”由此开始在业内引起关注。2011年《观音山》和2012年的《桃姐》两部小成本电影票房走高，也让业内对于该档期票房前景较为看好。其中，作为一部文艺片，《桃姐》在金像奖的加持与刘德华的明星效应下获得6819万元票房，实属不易。但除此之外，“三八节档”在票房上一直比较冷清，连续几年这一档期都没有出现过亿元票房的国产影片。

　　娱论

　　成熟档期关键还靠优质作品支撑

　　如今国内电影市场各种档期层出不穷，除了传统的节日之外，甚至出现了“光棍节”、“白色情人节”等自创的新档期，说到底都是片商的营销策略，为了推销电影，促进票房所设置出来的某种噱头而已。

　　不过，如今电影市场相对成熟的档期并不多，除了暑期档、贺岁档之外，其他很多档期大多没有形成气候。然而，中国的电影市场，档期的重要性不言而喻，很多优质的电影，因为上映档期没选好，最终票房落败，实为遗憾。有些电影则屡次换档，为的也是能有更好的票房。

　　事实上，一个好档期的形成所需要具备的因素很多，绝对不是一朝一夕就可完成，更不是几句简单的广告词，或是一些浮于表面的营销活动，就能打造出来。说到底，还是得有一批优质、具有卖相的作品来支撑，只有实力够了，才能形成良性竞争，久而久之，观众就会渐渐形成对这一档期的期待——不是因为这个档期我有时间看电影，而是这个档期有好电影看。

　　其次，一个成熟的档期，要有其明确的定位。就像暑期档有超级大片，贺岁档有合家欢的选择，每个档期的特点不同，当观众提到这个档期，自动就能联想到其作品的特点，这一档期才更具竞争力。因此，想要打造一个成熟档期，需要电影行业里各个方面的通力合作，而当中国电影市场拥有更多成熟的档期，也将成为电影行业进入更为专业的工业化流程的象征。

编辑：卢云