湖南卫视、芒果TV双轮驱动媒体融合势不可挡

2016-06-21 15:23:05　　来源：中工网

《人民日报》发布媒体融合年度白皮书湖南卫视成超级大赢家

　　中工娱乐6月21日报道《人民日报》日前重磅发布媒体融合年度白皮书——《中国媒体融合发展年度报告(2015)》。该报告通过媒体调研、案例分析、专题探讨等方式，结合大量具有代表性的案例和最新行业数据，深入解析中国媒体融合的现状和问题，并为其未来发展作出趋向性的理性提示和价值预判。中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武，在白皮书主报告中给予湖南广电以及湖南卫视的媒体融合创新策略高度的评价。

媒体融合年度白皮书重磅发布湖南广电成行业标杆

　　报告指出，在传统媒体建设的各类用户入口中，最典型的是湖南广电集团推出的“芒果TV”，“芒果TV”从国内首个具有广电背景的视频网站，发展到一个视频平台，再到形成“软硬结合的“芒果TV生态平台”。“芒果TV”以湖南卫视以及湖南广播电视台的优质内容为基础，同时整合第三方专业机构生产的内容，面向PC、手机、电视等不同终端都开发了客户端，为用户提供了内容丰富、体验多样、多屏合一的视听服务。

　　报告对于湖南广电以及湖南卫视在互联网视频行业的激烈竞争大环境下，仍有底气坚持独播的长远战略给予点赞：“与此同时，湖南广电清晰地认识到品牌节目内容是其最具竞争力的资源，所以面对互联网视频行业的激烈竞争，仍有底气坚持独播，并相信能够以这样的方式将其长期积累的电视观众转变为芒果TV平台的用户。事实证明，他们这一尝试是卓有成效的。”

暑期百场直播大战一触即发湖南卫视媒体融合再度创新

　　而作为颇具创新意识的电视频道，湖南卫视在触媒互联网，媒体融合方面也是敢为人先，用实际行动屡次掀起了“湖南卫视+”的网络风暴。在2014年的金鹰节颁奖礼上，湖南卫视创新使用微信“摇一摇”功能，使其成为节目互动的最大亮点；2014年金鹰节的互联盛典颁奖晚会更是带来一场顶级电视呈现和最潮互联思维的跨界盛典。在2015年的双11狂欢夜上，湖南卫视携手阿里集团，共同制造了一场属于大众的节日狂欢。“双11狂欢夜”以其鲜明的互联网特质、强大的群众基础、超高的收视表现与互动数据，成为传统媒体与互联网媒体融合共生、多屏共赢的经典案例。

　　在今年的《全员加速中》第二季的录制中，湖南卫视也开创性的和9大直播平台联动，“线上主播+新锐综艺”的独特混搭让人耳目一新，据统计，当天直播在线观看人数已达近两百万；各平台粉丝量猛增10万余人，而《全员加速中》正是抓住了与新媒渠道的合作机会，联手强势平台开创了综艺传播的新局面。直播平台率先走进了第九期节目的道具屋，透过可见的道具形式，线上线下互动、全员竞猜道具可能的用途。而老板娘故弄玄虚的介绍更是引发了在线人数的激增，众人对道具环节的设置好奇心可见一斑。当然，也正是这种好奇心驱使，粉丝们所形成的期待值无疑成为观看节目的驱动力，直观的互动效用逐渐展现。

　　2016年湖南卫视的暑期粉丝季也将联合十大强势主流直播平台，进行百场直播大战，试图打造最有互联网气质、最具互动效果的粉丝大聚会，这也是湖南卫视在自身品牌推广和媒体融合上又一突破性、开创性的举措。

湖南卫视、芒果TV双轮驱动媒体融合势不可挡

　　在去年底举办的第三届中国网络视听大会上，湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生荣获“2015网络视听年度人物奖”，芒果TV荣获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”。湖南广电一举拿下三项重量级奖项，成为活动现场最闪耀的明星。

　　吕焕斌在会上做了题为《芒果台的“互联网+”行动》主题演讲，用“平台化”、“引擎化”、“资本化”三个关键词，对湖南广电主动求新求变，大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展的行动与思考进行了介绍，引发行业内外高度关注。在大会演讲最后，吕焕斌还创意提出了“芒果公式”，即（内容+技术+用户）×资本，对融合时代下的媒体竞争力进行了精辟总结。湖南卫视拥有强大的内容生产能力，凝聚了无数的忠实芒果粉，这成为湖南卫视在转型“互联网+”，营造芒果生态圈的最核心手段。以湖南卫视原创IP为核心，湖南卫视、芒果TV双轮驱动，裂变重生，湖南广电的新媒体之旅正裹挟时代风雷，扬帆起航，势不可挡！

　　（作者：湖南卫视推广部汤集安刘涛）

编辑：昕亚