娱评：好莱坞明星来华宣传对票房有多少帮助？

2016-03-22 09:16:25　　来源：广州日报

小李子《荒野猎人》海报

　　广州日报讯（黄岸/文） 3月20日，新晋奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥现身北京为正在热映的电影《荒野猎人》造势，这是他首次为了宣传电影来到中国内地。借力“小李子”在中国的人气，上映4天的《荒野猎人》票房已轻松突破2亿元大关。相比之下，同天上映的《飞鹰艾迪》同样祭出“金刚狼”休-杰克曼来华宣传的大招，但最终票房却是惨淡。截然不同的结局，让人不禁想问，好莱坞明星纷纷来华宣传，到底对票房有多少帮助？

　　《荒野猎人》：

　　凭莱昂纳多票房节节高升

　　借势奥斯卡三项大奖的光环，再加上男主角是“小李子”，截至昨日下午，《荒野猎人》累积票房已达到2.1亿元。

　　对于《荒野猎人》这类商业元素并不明显的电影来说，能取得这样的成绩并不容易。《荒野猎人》时长156分钟，是一部典型的奥斯卡艺术片，对于观众耐性来说是一大考验。其次，片中不乏大量血腥镜头，女性观众接受起来也非易事。影片开始不久，“小李子”就遭到了熊的伏击、撕咬，随后，为了生存的“小李子”更是历经生吃牛肝、活鱼，躲进马肚子里避寒等血腥场面，让不少观众看得频频捂住眼睛。按照以往经验，这类获奖奥斯卡影片在国内上映后票房都表现乏力，因此，影片在上映之前，不少业内人士对其票房前景并不看好。然而，《荒野猎人》在上映之后票房却出乎意料。

　　有业内人士分析，《荒野猎人》是新鲜出炉的奥斯卡获奖影片，引进非常及时，对于中国观众来说有一定吸引力。更重要的是，这是莱昂纳多的奥斯卡获奖之作，再加上他本人亲自赴华宣传，票房号召力自然不在话下。其次，影片上映之前“小李拍戏受尽折磨”的宣传策略也非常成功：“很多观众就想去看看，他在片中到底被虐成啥样了？”

　　《飞鹰艾迪》：

　　邀来“金刚狼”却表现乏力

　　与《荒野猎人》同日上映的《飞鹰艾迪》由《王牌特工》原班幕后团队拍摄，同样在宣传上祭出大明星来华宣传的大招。“狼叔”休-杰克曼、“小塔”塔伦-埃格顿的到来让不少粉丝乐翻了，一时间，他们在北京的合照，在网上引起疯狂转发。然而，这样的活动却没有为票房带来多少帮助，影片上映首日和《荒野猎人》撞期，排片仅6%，第二天排片下滑至3%，上映4天票房仅收获300万元，而且目前排片已经跌剩3.03%，基本以惨败告终。

　　影片故事讲述英国跳台滑雪名将“飞鹰艾迪”的生平事迹。全程有笑有泪，既有“燃”爆的体育比赛场面，又有励志的正能量故事，在题材上更加大众，在豆瓣网上的评分高达8.1分。演员方面，“金刚狼”休-杰克曼在中国一直人气颇高，“小塔”也因《王牌特工》收获了不少中国粉丝，因此，影片在上映之前，票房前景曾被普遍看好。

　　对于此次票房失利，有业内人士分析，最大原因是中国市场对于体育题材电影缺乏兴趣，太强的专业性让观众对故事缺乏代入感。

　　大牌明星站台不等于票房高

　　《飞鹰艾迪》的受冷落并非孤例，去年，“大表姐”詹妮弗-劳伦斯专门为《饥饿游戏3》赴京宣传，但最后票房、口碑都不如预期。有业内人士告诉记者，当越来越多我们熟悉的大明星纷纷来华宣传，观众并不会感到太新鲜，某种程度上也就稀释了他们的影响力，所以这一招不是每次都能灵验。

　　其次，现在的观影人群以90后居多，尤其整体票仓向二、三线城市倾斜，即便是好莱坞明星主演的电影，在中国市场也经常尴尬遇冷。《神探夏洛克》人气王“卷福”本尼迪克特-康伯巴奇，去年由其主演的《模仿游戏》口碑不俗，但票房却仅收得5000多万元，电影版的《神探夏洛克》在中国上映之后同样表现不佳。

编辑：杜弘博