体育综艺“出圈”有多难？

2020-11-13 10:22:25　　来源：羊城晚报

　　来源：羊城晚报记者龚卫锋

　　11月7日，“2020超级企鹅红蓝大战”在广州体育馆举行。经过角逐，李晨、张远等明星领衔的蓝色能量队，以67比63战胜了李汶翰、王鹤棣等明星领衔的红色原力队，获得本届大战冠军。

　　今年有多档体育综艺与观众见面：《夏日冲浪店》《运动吧少年》《这！就是街舞3》《超新星运动会3》《超级企鹅联盟》《这！就是灌篮3》……不少节目的话题都登上了微博热搜榜，但难以引发全民热度。体育综艺“出圈难”的问题，能解决吗？

　　A 赛场：篮球与娱乐的一次碰撞

　　今年是超级企鹅红蓝大战的第五年，主题为“敬上场的人”。李晨、李汶翰、王鹤棣、马佳等明星球员以及四大篮球赛事的代表球员贡献了精彩对决。同时，王非、郑武、李群等篮球名宿，硬糖少女303以及南方医科大学援鄂抗疫代表队的加盟，也让赛事更具吸引力。颇有意义的是，今年红蓝大战现场打造的这场特殊的篮球赛——郑武、李群分别带领南方医科大学援鄂抗疫代表队进行3V3公益球赛。赛后，功勋教练王非为抗疫英雄颁发特制球衣。

　　在往年的红蓝大战中，许多明星球员都留下了高光瞬间：2016年，孙杨、吴亦凡领衔群星齐砍两双；2017年，郭艾伦与苏醒致敬艾弗森；2018年，阿不都沙拉木贡献了压哨绝杀；2019年，马努·吉诺比利与托尼·帕克再聚……今年的比赛，超级企鹅联盟的明星球员队伍不断壮大，目前已有近200位明星加入这场体娱跨界赛事的行列。

　　《超级企鹅联盟》堪称体育与娱乐结合的综艺样本。在体育方向上，篮球比赛持续一天，让篮球迷过足了瘾：今年的红蓝大战现场首次出现了素人球员力量，由NBA 3X、JUMP 10、3V3黄金联赛、路人王四大中国篮球赛事组成的四支队伍，在当天下午打响了3V3争夺战。《2020超级企鹅联盟 Super：3星斗场》的冠军战也随之打响。当晚，娱乐明星参与的红蓝大战将整档节目推向高点。

　　在娱乐方向上，《超级企鹅联盟》出现了登上热搜榜高位的话题。王鹤棣因在比赛中不满裁判判罚阻挡犯规而当场爆粗口，向裁判怒吼发泄愤怒。被吹罚技术犯规后，王鹤棣变本加厉，辱骂裁判，并脱下篮球服走出场地，还用脚踢翻了垃圾桶。这一行为引发舆论关注，随后，王鹤棣在微博道歉：“作为成年人又犯了没有控制好脾气的错误，给节目组和兄弟伙们抱歉……”不过，他也态度坚决地表示：“很多不负责任的判罚，影响了比赛的走向，也摧毁了我三年的坚持。”

　　因《创造营2020》成团的硬糖少女303，则给节目带来了甜蜜瞬间。她们不仅贡献了唱跳表演，也全程观看了比赛，为选手加油。接受羊城晚报记者采访时，被问及篮球场上有没有喜欢的小哥哥，她们表示：“女生还是爱看女生，我们都盯着拉拉队的小姐姐看。”与张远的互动也让她们登上热搜榜——张远问：“愿不愿意找个爱打篮球的男朋友？”团队成员郑乃馨淡定表示：“不喜欢谈恋爱。”

　　B 现象：篮球成体育综艺突破口

　　据企鹅智库报告显示，我国核心篮球迷数量达1.43亿，泛篮球迷数量达4.82亿。在喜欢篮球的年轻人中，平均每人每周观看篮球比赛1.37场。产业强大的人口基数，让篮球成为体育综艺的突破口。据统计，2020年顺利播出的体育综艺不到十档，其中以篮球运动为核心的综艺节目就有两档——《这！就是灌篮3》《超级企鹅联盟》。

　　两档节目在篮球圈均引发较大反响。节目上线后，球迷聚集地“虎扑网”的相关话题讨论热度居高不下。由于几档节目都实现了篮球圈与娱乐圈的“联姻”，在收获社交话题和舆论关注度的同时，不少娱乐、体育明星的粉丝也入了坑。以《这！就是灌篮3》为例，节目在明星嘉宾的选择上实现了流量、话题度、专业度的全覆盖：邓伦担任篮球经理人，朱芳雨、王仕鹏、郭艾伦、周琦担任教练，陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋担任领队。内容上，节目也在经历了前两季的尝试与调整后，在第三季较好地平衡了娱乐性与竞技性。此前，2019年热播的篮球综艺《我要打篮球》也因李易峰、邓伦、林书豪、杜锋的加盟，受到颇多球迷追捧。

　　篮球是娱乐明星容易上手的运动，这也成为“篮球+娱乐”综艺得以实现内容深耕的原因。圈内不乏资深篮球爱好者，如周杰伦、萧敬腾、余文乐等。参加了本届“超级企鹅红蓝大战”的男高音歌手马佳告诉羊城晚报记者：“娱乐圈里打篮球的人还真不少，我平时会和李晨、龚子琪、王鹤棣等人打球，还有一帮说唱的朋友。”张远还组过篮球队：“我经常和苏醒约球。”

　　在篮球综艺播出后，娱乐综艺与体育产业也实现了良性共振。被誉为“国内四大传奇街球人物”的周锐表示：“以前好多人只能把篮球当爱好，现在可以把篮球当成工作。篮球的大环境越来越好，明星的参与能给篮球项目带来更多关注，他们有影响力和受众，他们的热爱会感染更多人喜爱这项运动。”

　　C 困境：难以引发社会话题爆点

　　计划中，东京奥运会的举办原本会让今年成为“体育综艺”大年，但受新冠肺炎疫情影响，东京奥运会延期，大部分体育综艺延迟播出甚至取消，其中包括《我们是冠军》《挑战吧！奥林匹克》《中国冠军》《我要打篮球2》《VS冠军》等。缺乏体育项目的普及氛围，体育综艺节目辐射面缩窄，也让节目出圈变得尤其困难。

　　目前，能够掀起出圈话题热度的体育综艺不多。今年播出的体育综艺中，《夏日冲浪店》《运动吧少年》两档全新综艺并未出圈。《夏日冲浪店》请来了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊，在海南省万宁市日月湾和冲浪教练在21天里共同经营一家夏日冲浪店。节目主打慢生活，整体质量不俗，但由于受众的参与感偏弱，娱乐性也不够，节目的话题度不高。而《运动吧少年》虽然请来了林丹、张继科、傅园慧等体育圈内顶流，但节目的一些设置受到观众诟病。

　　至于几档体育综N代节目，如《这！就是街舞3》《超新星运动会3》《超级企鹅联盟》《这！就是灌篮3》，都在相关圈层掀起了火爆热度，但依然难以达到类似《乘风破浪的姐姐》《演员请就位2》的全民热度。这四档体育综N代节目，都实现了娱乐性与竞技专业性的平衡，但在话题热度的议程设置上不够突出，难以出现足以引发社会热议的爆点。

　　受众的审美需求也是体育综艺难以出圈的一大原因。在节目制作过程中，体育综艺往往难调众口——男性受众更看重体育项目的专业性，女性受众则更看重综艺内容的娱乐性；发烧友看重项目呈现的严谨度，而项目“小白”则更想获得普及性的知识。相比音乐、演技等类别的综艺，体育综艺的出圈难度着实较大。

　　虽然在综艺领域达不到全民热度，但市场价值却在逐渐形成。例如，优酷体育依托《这！就是灌篮》系列，不断在篮球领域深耕布局，形成了“职业联赛+校园赛事+篮球综艺+各项民间赛事”的完整内容矩阵。另一方面，腾讯体育依托《超级企鹅联盟》实现进一步的升级，聚集了NBA 3X、JUMP 10、3V3黄金联赛、路人王四大中国篮球赛事，为素人球员打通了晋级超级企鹅红蓝大战渠道，在传递篮球精神的同时，也实现了篮球产业的整合。

　　D 趋势：泛体育综艺或成新方向

　　国内的体育综艺经历了快速迭代的过程。从1998年的《城市之间》开始，体育综艺发展迅速，已经历了几轮迭代：2008年北京奥运会前后，各大卫视相继推出“冲关”类综艺，例如《智勇大冲关》《冲关我最棒》《男生女生向前冲》；2013年流行“跳水”类综艺，《星跳水立方》《中国星跳跃》成为代表；2016年里约奥运会前后，《来吧冠军》《极速前进》《非凡搭档》等“星素互动”类体育综艺不断涌现。之后，以篮球节目为代表的综艺，维持了最近两年体育综艺的热度。

　　2018年电视综艺节目中，有17档竞技类综艺节目，数量仅次于18档音乐类节目。据统计数据显示，2019年各平台的综艺节目中，竞技类节目占42.9%，包括街舞在内的垂直类体育综艺节目共有13档。按照2019年公布的2020年综艺排播清单，今年的体育综艺数量应达到20档左右。受疫情影响，今年暂未制作的节目，或将顺延到明年。

　　最近两年的体育综艺也反映了一些趋势。首先是以《这！就是街舞》为代表的泛体育垂直类综艺，引发了圈层内的强烈震动。《这！就是街舞》的三季豆瓣评分均在8.5分以上，同时引领的亚文化产业链，在青年人圈层形成追捧效应，街舞周边、街舞课程振兴了产业经济。这类综艺与文化产业的组合发展，或将会推动体育综艺拓展产业价值。

　　近年也出现了短时效、高强度、系列化的体育综艺模式。《超新星运动会》与《超级企鹅联盟》就是代表。《超新星运动会》已经举办了三季，知名体育明星担任指导，带领娱乐明星们在极短的时间内比拼20余个体育项目。以今年的第三季节目为例，只有4期点播节目，外加3期直播节目。由于节目聚集了不少年轻流量艺人，比赛期间热搜不断。《超级企鹅联盟》则是延续了5年的赛事，某种程度上有形成“超级碗”模式的趋势。

编辑：韩瑞敏

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