【旅游观察】影视+旅游，文旅融合如何探路

2018-09-16 09:05:49 中工网——《工人日报》

作为近期热映的《巨齿鲨》以及《非诚勿扰Ⅱ》等电影的取景地，海南借力文化资源打造天然摄影棚，国际旅游知名度不断提升——
【旅游观察】影视+旅游，文旅融合如何探路

　　“三亚湾是什么地方？”

　　“没什么特别的，无非就是游客密度在全球数一数二的海滩而已。”

　　在近期热映好莱坞电影《巨齿鲨》中，当主角发现强悍的巨齿鲨出现时，一段关于三亚湾诙谐幽默的对话颇具亮点，引起不少国内影迷的关注。

　　据了解，《巨齿鲨》在全球67个国家和地区上映，是这个暑期档，上映地区数量最多的电影。目前，该片全球票房已经获得4.63亿美金，而且依旧在以每周两千万美金以上的速度增长。

　　事实上，借力电影大片热映带来的口碑，丰富旅游产品内容，进一步扩大天涯海角景区的影响力与国际知名度，对于风光旖旎、景色怡人的海南来说，这并非是其首次‘触电“。近年来，随着《非诚勿扰Ⅱ》《私人订制》《芳华》等一系列影片在琼取景拍摄的电影热映，借力影视剧作品及综艺节目等文化资源，海南积极打造天然摄影棚，琼岛曼妙风光与特色文化声名远扬，海南形象逐渐深入人心，有力推动国际旅游知名度不断提升。

　　诸景点亮相好莱坞大片

　　9月10日，在天涯海角景区爱情广场旁的礁石群处，不少市民游客兴奋地拿起相机拍摄。“椰林、礁石、海滩，这不就是电影《巨齿鲨》中的场景吗？大荧幕中的景色如今就在眼前，这种感觉太神奇了！”三亚市民陈女士说。

　　《巨齿鲨》中，巨齿鲨“误闯”热闹海滩引起上千名游客逃生的场景是全片的亮点之一。在长达6分钟的镜头中，屹立于海面上的108米南海观音像雄伟壮观，在颇具热带滨海风光的海湾，上千名游客尽情地游泳、冲浪，体验香蕉船、摩托艇等海上娱乐活动，新人乘着游艇出海举行海上婚礼，椰风海韵、礁石各异、高楼林立的城市滨海景观引人向往，中外科学家团队为了防止巨齿鲨对游客造成危害，在海上开展了一场惊险刺激的“人鲨大战”。

　　据南山景区工作人员回忆称，该剧组两年前在该景区取景拍摄，主要是使用直升机和无人机在三亚南山景区108米海上观音景点区域进行实地拍摄，展示三亚的热带海洋风光和海上观音的雄伟壮观、圣洁之美。

　　记者了解到，《巨齿鲨》是天涯海角、海上观音、三亚湾、大东海等景区首次亮相好莱坞大片，对电影观众来说很有新鲜感，具有能征服中国观众的货真价实的中国元素，也充分体现了三亚旅游的良好形象。

　　“《巨齿鲨》是我国与好莱坞合作拍摄的片子，也是一个反映滨海主题的影视作品，而滨海主题在三亚是最有号召力的，所以就选择在三亚。”天涯海角游览区副总经理郑聪辉认为，全球将有几亿人观看此片，无形中相当于一部三亚的旅游宣传大片，对于推动三亚旅游的国际、国内市场宣传都是一个非常好的一个渠道。

海南荧屏形象日益丰富

　　事实上，近年来让琼岛形象“走出去”的热门影视剧作品不在少数。《非诚勿扰II》将主要取景地设于万宁石梅湾、三亚亚龙湾热带天堂森林公园，影片中的特色“鸟巢”酒店山景房、无边泳池以及高空浪漫吊桥等景观吸引了不少游客前来感受；《芳华》中有不少取景于海口骑楼老街等海南影迷熟悉的场景，颇具怀旧风格的街区、电影院、咖啡屋等成为热门“打卡”目的地；《私人订制》亦带火了三亚蜈支洲岛景区，迷人的沙滩、湛蓝的海水、热带风情的泳池等景致令人向往；此外，还有《Hold住爱》《101次求婚》等电影，展示出海南热带雨林、滨海风光等丰富形象。

　　“暑假期间，《非诚勿扰II》中取景拍摄的过江龙索桥日均体验过桥人数约3000多人次，由演员葛优、舒淇在影片中的试婚房日均参观人数近千人次，电影效应带动旅游增速明显。”三亚亚龙湾热带天堂森林公园工作人员表示。

　　除了影视剧作品，海南近年来还吸引了《极限挑战》《奔跑吧！兄弟》《全员加速中》等热门综艺节目在此“扎堆”录制，滨海风情、旅游演艺、黎苗文化等琼岛元素通过荧屏广而告之。

　　8月15日，由凤凰网与深圳卫视联合出品的真人秀节目《火力无限》在三亚大小洞天景区举行开机仪式，琼岛的滨海风光、山林美景与民俗文化将通过电视镜头广泛传播。“节目拍摄组在大小洞天景区取景拍摄，我们感受到了山、海、石、林相融的秀美风光，令人印象深刻。”参与节目录制的演员周开开说。

　　“剧组取景的地方，也一定是漂亮的地方、民众喜欢去的地方，海南拥有城市景、森林景、滨海景，还有灿烂的历史文化资源，通过影视剧作品展示出来，将有助于推动全域摄影岛打造。”《巨齿鲨》外联制片邢丛林说。

　　借力打造天然摄影棚

　　这次与好莱坞电影剧组合作的经历，也让邢丛林看到了海南影视文化产业发展的短板，“近年来，海南生态环境不断向好，拍摄条件越来越好，住宿、交通、餐饮等接待条件增强，但海南的影视剧主创人员资源仍较匮乏。”

　　值得一提的是，随着影视业发展对城市营销、品牌宣传力度不断增强，海南通过完善政策、发展教育等多举措，加强对相关产业工作人员的培训力度，持续优化影视业发展环境。

　　与此同时，越来越多的涉旅企业也在思考着，如何借力海南天然摄影棚的优势，创新推广旅游产品。“作为传统景区，天涯海角景区也面临着如何破解游览内容单一、商业低端等难题。近年来，我们通过吸引影视剧、MV等剧组落地，创新利用抖音、微信等传播渠道，以丰富形式宣传景区，展示浪漫文化、天涯文化，丰富景区的人文内涵。”郑聪辉介绍，下一步，该景区将以内容为王，加强资源嫁接，加大与电影剧组的合作，通过引入《一出好戏》等电影中的特色道具、打造影片场景，创新设计旅游产品与旅游路线，丰富旅游产品内涵。

　　有业内人士表示，三亚拥有景色宜人的滨海风光带，非常适合水中拍摄，下一步，将着力挖掘山、海、河、美丽乡村等旅游资源，不断丰富水上运动、热带雨林、黎苗文化等旅游产品，完善海棠湾、亚龙湾等滨海酒店带，打造大型旅游综合体，不断发挥城市品牌优势，打造天然摄影棚，创新借力影视剧、综艺节目等渠道提升琼岛美誉，提升鹿城知名度与影响力。（工人日报-中工网记者吴雪君通讯员林诗婷）

编辑：郭丽娟