外卖平台生鲜电商角逐世界杯引爆外卖夜宵大战

2018-06-16 10:58:17 北京日报

　　“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”央视主持人白岩松一句调侃，引起亿万中国球迷的强烈共鸣。对中国球迷来说，借着四年一度的世界杯，吃吃喝喝看看球，才是更实实在在的福利。难怪有人要说，“一群抱团喝啤酒吃夜宵的，就是要强行蹭一下世界杯。”

　　由于时差原因，本届俄罗斯世界杯开赛时间从北京时间20点到凌晨2点不等。这个时段看球，总不能让球迷饿着肚子吧？外卖、电商等各路商家都对球迷们的吃喝“操碎了心”，纷纷推出24小时配送等贴心服务，也掀起了一场世界杯夜宵的争夺战。

　　中场休息时段精准配送

　　6月14日，是世界杯开幕的日子，北京时间晚上10点，开幕式表演还没开始，成千上万的球迷就已守在屏幕前，等待激动人心的时刻。而此时，饿了么外卖小哥张恒仍骑着“电动小龟”穿行在五道口的夜色里，马不停蹄地为“吃货们”送夜宵。

　　“10点刚过，订单就一个接一个过来。”张恒说，平日里晚上10点到12点，订单一般只有四五单，多了也不过七八单。可世界杯当晚，他接到的订单大大增加，少说也有十几单。从小龙虾、烤串、炸鸡排，到烤冷面、贡茶、啤酒……夜宵品类很丰富，下单的也多是“90后”年轻消费者。

　　“可能是因为熬夜看球的人多了。”张恒说，等他到北大附近一处宿舍楼送完最后一单炸鸡排，都快凌晨1点了。世界杯的到来，让张恒这些快递小哥的“夜生活”也骤然紧张起来。

　　球赛多在深夜开始，商家推出24小时配送，正是掘金夜间消费的切口。饿了么相关负责人介绍说，世界杯期间饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时，“消费者可以精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。”

　　推出24小时配送几乎成为标配，像美团、盒马鲜生、每日优鲜等也都采取全时段配送“拉客”。美团外卖消费数据显示，世界杯揭幕战开赛前15分钟内，平台订单量较前日暴增40%。每日优鲜当日夜间配送订单上涨26%。盒马鲜生当夜在京沪地区的外卖夜宵订单量均有大幅提升，北京部分门店外卖夜宵订单实现翻倍。从订单量也能看出，球迷吃货们的需求有多旺盛。

　　生鲜电商搅局夜宵市场

　　争夺球迷的“胃”，不光有餐饮店、外卖平台，近年来崛起的生鲜电商，也开始借助世界杯舞台放大招儿，搅局夜宵市场。

　　“主要是世界杯这个IP关注度太高了。”生鲜电商每日优鲜相关负责人介绍说，任何商家都不会放过借世界杯营销的机会。据了解，该平台在北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳等7座城市启动夜间配送业务，其中北京85%的前置仓可提供24小时配送服务，其余城市部分前置仓则支持24点前下单，会员1小时内送达。

　　也就是说，在北京绝大多数区域内，无论是“小龙虾+啤酒”这样的世界杯“看球套餐”，还是“水果+酸奶”这样清新败火的熬夜能量包，还是退热贴、电池、蚊香这样的应急用品，会员用户都可实现全天候1小时内送货上门。只不过，用户需要加收一定的夜间配送费。

　　新零售标杆盒马鲜生也在积极参战。盒马鲜生相关工作人员介绍，除提供门店加工外，北京地区可24小时配送门店中的绝大多数商品。永辉超市旗下的超级物种也称，门店附近3公里内可通过小程序或APP下单，实现24小时夜宵配送，在家看球也能有龙虾、啤酒相伴。

　　世界杯夜宵市场引来这些“新面孔”参战并不意外。一位业内人士告诉记者，最根本的是，经过近几年发展，配送基础设施到位了，如每日优鲜的前置仓、盒马的门店等，都离消费者很近，“只不过是把配送时间段往后延长，在距离上多走一步，是水到渠成的事儿。”

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编辑：卢云