营销，要创新，不要“套路”

《工人日报》—中工网评论员韩韫超

2019-11-05 07:39:05　　来源：中工网—《工人日报》

从电视购物到微商、抖商、电商直播，营销手段和模式一直在变，而新的营销模式要赢得良好口碑并非易事。一个又一个营销模式被生生“玩坏”，不仅快速消耗着平台的口碑，严重透支着消费者的信任，而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的秘密武器，势必导致劣币驱逐良币的恶性循环，行业的整体生态也会受到严重污染。

　　“双11”将至，各类直播节目成为“带货”主力。据多家媒体报道，11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。

　　网络视听电子商务直播节目和广告节目，已经成为当下网络视听节目服务的重要组成部分，包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等多种形式。相比获客成本高企的传统电商营销，时下电商直播成了链接人、货、场的一种新模式，在各大电商平台成为重推板块。其发起者不只是网红与电商专卖品牌，大牌明星与线下主流品牌也纷纷加入。

　　作为一种全新的带货营销模式，活灵活现、体验感强、限时促销、好奇心、冲动消费、明星效应、信任背书，是电商直播的显著特点。而娱乐化、社交化的消费方式，也为年轻消费群体带来圈层融入感和社群归属感。

　　作为互联网环境下营销模式的创新，电商直播的火爆超出很多人的意料。而同样让人难以意料的，是直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难等问题和乱象不断凸显，诸如推荐的不粘锅当场粘锅、阿胶糕里吃出石头等直播“翻车”事件令人大跌眼镜。在即将到来的“双11”，各大电商平台已经瞄准了直播这一新战场，广电总局出台管理规范，必要且及时。从长远看，监管趋严将是大势所趋。

　　从电视购物到微商、抖商、电商直播，营销手段和模式一直在变，而新的营销模式要赢得良好口碑并非易事。之前，由于产品和服务质量差、虚假宣传、维权困境等问题，一个又一个营销模式被生生“玩坏”，不仅快速消耗着平台的口碑，严重透支着消费者的信任，而且一旦营销套路成了不择手段挣快钱的秘密武器，势必导致劣币驱逐良币的恶性循环，行业的整体生态也会受到严重污染。

　　移动互联网时代，传播手段日益发达，营销方式也层出不穷。“营销无原罪，千万别套路”。新型受消费者欢迎的营销模式的出现，既是商业模式创新的红利，更是消费者的福祉。眼下的问题是，好看的数据下面，是否有与之相匹配的货真价实、有与之相匹配的愉悦消费体验？

　　这就对监管提出了更高要求——触角更加敏锐，反应和出手速度更快，常态化的行业监管和自查自纠尽早到位和完善，等等。在日趋严格的监管之下，短期内那些曾存在打擦边球行为的平台或将经历阵痛，但长远看，立规矩、划红线是电商成熟的必经之路。守住商业道德底线，才能实现营销创新的良性循环，才谈得上行业的长远发展。

编辑：张苇柠

漫画评论

严惩，“不贷”
“秒辞”未免太任性
夸大其词
“老人饭堂”

中工时评

中工时评：正视职工教育培训中的“不匹配”
应急管理部等五部门近日联合出台《关于高危行业领域安全技能提升行动计划的实施意见》，要求高危企业在职工教育培训经费和安全生产费用预算中足额安排安全技能培训的资金，落实企业职工教育经费税前扣除限额提高至工资薪金总额8%的税收政策。
中工时评：给工人阶级的“琴心”喝彩
这两天，工人日报两微发布的一个工地“小提琴大叔”的短视频火爆网络：54岁的中建五局劳务工李彬在建筑工地的二楼平台上，用小提琴拉了一曲《我爱你，中国》。他紧紧抵住琴托的下巴宽厚而坚毅，弓拉得坚定有力，琴声饱满，那种随着曲声涌动的深情与沧桑格外动人心弦……
中工时评：推进经济治理法治化的里程碑
将于明年1月1日正式实施的《优化营商环境条例》是国家层面首部专门针对优化营商环境的行政条例。目前，国家相关部门正对标与其密切相关的现行上千部法规文件，加快配套制度和相关文件的“立改废”，进而构建“1+N”法规政策体系。
中工时评：也谈“2单元”即“二单元”的“奇葩证明”
一段时间以来，随着 “放管服”改革的深入推进，各级政府减证便民、优化服务，极大提升了群众获得感。但为舆论诟病的“奇葩证明”新闻仍不绝于耳。近日，令南京市雨花台区某派出所民警感到头疼的一则证明，就引起媒体较大关注。

人物

黄之锋们，醒醒吧！
近日，香港特区第六届区议会一般选举所在选区选举主任宣布，“港独”组织“香港众志”秘书长黄之锋不获得参选资格。这一裁决于法有据、于理应当，确保了区议会选举的严肃性和公正性，有力打击“港独”势力的嚣张气焰，得到广大香港市民的肯定。
他们工作的剪影，带来一场热泪盈眶的感动
只有法院人在追梦路上绽放的芳华，在前进的路上，甘孜法院人满怀豪情，只因绚丽的法治之花，已悄然绽放在每个人的心窝。
“索道医生”邓前堆
邓前堆是云南省福贡县石月亮乡拉马底村的乡村医生，走山路、攀山崖、过溜索，他曾依靠一副溜梆横跨怒江，冒着生命危险来往于索道两岸村寨，为群众出诊治病解忧，一干便是29年。
杨启泉：经济建设的保护神
杨启泉,生于1956年，佛山三水县大塘镇人。该男青年欲夺路逃跑，被杨启泉拽住，男青年随即拔出手枪连开两枪，击中杨启泉头部，他捂着伤口，忍痛抱住歹徒，又被歹徒连开6枪击中头部和心脏。

一周看点

排行

新闻日历

社评

营销，要创新，不要“套路”

漫画评论

严惩，“不贷”

“秒辞”未免太任性

夸大其词

“老人饭堂”

中工时评

中工时评：正视职工教育培训中的“不匹配”

中工时评：给工人阶级的“琴心”喝彩

中工时评：推进经济治理法治化的里程碑

中工时评：也谈“2单元”即“二单元”的“奇葩证明”

人物

黄之锋们，醒醒吧！

他们工作的剪影，带来一场热泪盈眶的感动

“索道医生”邓前堆

杨启泉：经济建设的保护神

一周看点

遏制未成年人犯罪不是单选题

中国赋予互联网更广阔发展空间

迈向没有贫困、共同发展的未来

让绿色发展理念在人类家园绽放

排行