全民阅读正当时，大数据折射图书消费新变

2020-04-22 21:43:35　来源：新华网

　　新华社北京4月22日电题：全民阅读正当时，大数据折射图书消费新变

　　新华社“中国网事”记者张漫子、阳娜

　　世界读书日将至，多份读书报告也火热出炉。今年哪类图书最畅销？国民阅读偏好有哪些新变？让我们透过“读书大数据”一探究竟。

“云听书”“云阅读”受青睐，纸书阅读受到“挤压”

　　中国新闻出版研究院20日发布的全国国民阅读调查结果显示，随着手机和互联网成为我们每天接触的媒介主体，“云阅读”成为更多读者的选择。

　　数据显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式的接触率为79.3%，较上一年上升3.1%。36.7%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，43.5%的国民倾向于“手机阅读”——这一比例比2018年的40.2%上升了3.3%。

　　广大读者花在数字阅读上的时间更长。2019年我国成年国民的网络在线、手机、电子阅读器及Pad阅读接触率均有所上升。网络在线阅读的比例、手机阅读的比例分别同比2019年提升了2.3%、2.4%。

　　从数字化阅读方式的人群分布特征来看，数字化阅读方式已经贯穿全年龄层。近半国民习惯于手机阅读，最偏爱“云阅读”的群体莫过于90后和00后。

　　与此同时，有声阅读也受到了全年龄层的一致喜爱。无论是在路上、在晨跑，还是休息中，各年龄段“云听书”的比例均有显著增长，随时随地无障碍听书正在成为全民阅读的新增长点。

　　数据显示，2019年我国31.2%的国民有听书习惯。成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平26.0%提高了4.3%。

　　在“云阅读”“云听书”的流行趋势下，人均纸质书和电子书的阅读量不免受到“挤压”。2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量和电子书阅读量分别为4.65本、2.84本，低于2018年的均值4.67本、3.32本。

　亲子阅读坚挺：“不用担心我娃没有书看”

　　近年来，亲子阅读越来越受重视：在孩子的童年时期，逛书店、陪伴阅读成为许多家长理所当然的日常选择。

　　对亲子早期阅读行为的分析发现，2019年0-8岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占70%，较2018年增加1.3%。0-8周岁儿童家长平均每年带孩子逛书店2.92次，高于2018年的均值2.87次。

　　在书店遛娃、睡前“乐读”等亲子阅读习惯的“侵染”下，我国未成年人的图书阅读率持续上升。数据显示，我国0-17岁未成年人图书阅读率为82.9%，较上一年提高2.5%。14-17岁青少年图书阅读率为89.1%，较上一年提高2.7%。

　　记者采访发现，在各地相关政策的扶持下，在北京、上海、深圳等城市，亲子书店的数量和规模也越来越大。根据青少年特点引入的视、听、触、感、味等体验元素，让亲子主题书店不只是亲子共读的场所，更成为体验式阅读文化的休闲中心，一些进口绘本、少儿电影读本的引入让更多儿童喜爱“寓学于乐”的氛围和多元化的阅读空间。

　　在全社会对青少年阅读的重视下，我国多年龄段未成年人的人均图书阅读量继续增长。2019年我国14-17周岁青少年课外图书的阅读量最大，为12.79本，较2018年的11.56本增加了1.23本；0-8周岁儿童人均图书阅读量为9.54本，比2018年的7.10本增加了2.44本。2019年我国0-17周岁未成年人的人均图书阅读量为10.36本，比2018年的8.91本增加了1.45本。

　　此外，根据京东大数据研究院的数据显示，2019年中国图书市场结构中，K12教育（学前教育至高中教育）图书的占比明显高于美国市场水平并持续上升，反映了中国K12教育图书领域的增长潜力巨大。

疫情如何改变我们的阅读？

　　在2020年第一季度，国人经历了一场空前的抗“疫”战。全民抗“疫”有了书的陪伴，居家的日子不再难熬。

　　从总体数据来看，同比2019年第一季度，2020年一季度图书成交额同比保持增长。从品类上看，京东大数据显示，疫情期间，少儿图书所占码洋份额高达近30%，创历史新高。疫情完全挡不住青少年读书的热情。增长最快的除了教辅、童书及科普类外，还有金融投资、历史、家居、传记等，而科工类实用书籍增长不明显。

　　在这个“按下暂停键”的时间段里，人们终于有时间买一些自己喜欢看的图书，并有以“大部头”取代“碎片化阅读”的趋势。京东大数据显示，需要沉浸式阅读的书籍：如金融、历史、传记等，或是提升精神与身体素养的类型：如艺术、哲学、健身保健等，在2020年1-3月均有同比增长。

　　一个有意思的现象是，根据京东大数据研究院提供的数据显示，《华夏万卷硬笔书法练习字帖5本套装》成为2020年一季度销量同比增幅最大的图书。“书法”类图书的成交额大增，“农林”类书籍也很受欢迎，反映出大家在居家隔离期间没有放弃修身养性，在收拾花草和泼墨挥毫中“释放才华”。

　　同时，特殊事件也刺激了相关图书的销量。因NBA传奇巨星科比去世而引发的传记销售增长显著。《鼠疫》《逼近的瘟疫》《血疫:埃博拉的故事》等疫情相关读物销量创下近年来的新高。

　　有关医学健康的专业类书籍2月和3月环比分别增长20%、48%，有关心理学的书籍2月和3月环比分别增长3%、25%。包含《血疫:埃博拉的故事》《大流感：最致命瘟疫的史诗》等与疫情相关的读物，2月份的销量环比激增190%。

　　疫情期间，图书销量排名前十名的城市是：北京、上海、广州、成都、深圳、西安、重庆、天津、苏州、南京。从细分品类来看，石家庄的读者最爱买的是人文社科类图书和教辅类书籍。西安读者偏向购买家居生活类书籍，童书和科普类读物在沈阳销量最好。

编辑：徐林