[工人日报e网评]故宫600岁了，却从未像今天这样年轻

2020-01-02 13:44:12 中工网

故宫600岁了，却从未像今天这样年轻

文/龚先生

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　　新年第一天，《故宫贺岁》视频上线，成功制造了新一轮热门话题。第一集从新年重华宫茶宴引入，走进乾隆皇帝的“朋友圈”。而同日，故宫角楼咖啡上新紫禁随行杯、“苹安玉桂拿铁”“爆竹焦糖拿铁”等新饮。保和殿里的“外交宴席”、乾清宫里的“家宴”、还有皇帝新年起床后第一口吃的“贡果”，这些掌故都成为新品的注脚。

　　如今，一过节，故宫就开始上新——从故宫日历，到紫檀护肤五件套、溪茗壶；从故宫动漫《故宫回声》，到故宫输入法皮肤“海错图”，再到故宫游戏“太和殿的脊兽”“皇帝的一天”。仅单品“故宫小确幸笔记本”，在天猫上就销售了近10万本。

　　不仅如此，以故宫为切口的综艺、动漫、纪录片，无不火爆：《上新了，故宫》《国家宝藏》《如果国宝会说话》《故宫回声》《我在故宫修文物》……就连故宫里的猫，都是网络上的超级大V，出书、出写真、出手办，发布会一个接着一个，人气直逼一线明星。

　　故宫，炙手可热。

论带货，雍正是李佳琦前辈

　　2014年8月1日，那个感觉自己萌萌哒的“雍正”上线，从此，故宫变了。

　　在那之前，时任故宫博物院院长单霁翔提出，“文化产品不仅要有文化，更要有创意的观点”。他说，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里。

　　故宫走上“网红”之路。

　　雍正不仅仅是比剪刀手卖了一回萌，更成为故宫文创的突破口：2014年10月，故宫推出“朕就是这样汉子”折扇等一系列脑洞大开的文创产品，爆红网络。论带货，雍正真的算上李佳琦的前辈了。仅2017年，故宫文创产品的销售额就达到15亿元人民币。此外，更有李宁、健力宝、名创优品等上百个品牌争相和故宫联名。

　　有人说，没见过这么有背景、还这么努力的“网红”。

　　2012年起，故宫几乎每年都有新开放的区域。皇极殿重新向公众开放；文华殿区域文渊阁以原状陈列方式对公众开放；故宫博物院正式新开放西部断虹桥至慈宁宫区域，并将二者的南北通道打开……7年间，故宫的开放比例从30%提高到80%。

　　故宫的展览越来越吸引人，“清明上河图”特展、“千里江山图”特展、寿康宫原状陈列展，以及改陈后的珍宝馆和钟表馆，都引爆关注度，甚至很多人为了一睹宝物阵容，穿上成人纸尿裤排队四五个钟头……

　　2018年，故宫以年接待游客超过1750万人次，稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。

得年轻人者得天下

　　故宫600岁了，但它从来没有像今天这样年轻。

　　据故宫发布的统计数据显示，30岁以下观众占40%，30至40岁的观众占24%，40至50岁的观众占17.5%。年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的主力，这个比例还在攀升。

　　去故宫打卡，俨然成为文艺青年的标配。去故宫角楼的咖啡店约会，抢购故宫文创，都是很有范的事。曾几何时，在博物馆里工作是和无聊无趣无盼头挂钩的，而如今，在年轻人中，这成了让人羡慕的职业。

　　与其说故宫年轻了，不如说故宫选择了和年轻人站在一起。

　　不再端着、不再藏着，不再当老太爷（它其实完全有资格），而是用年轻人喜闻乐见的方式去呈现它深远的故事：文创只是冰山一角，综艺、动漫、游戏、表情、皮肤……故宫一样都没落下。

　　“要想向普通观众，尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化，就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”故宫博物院前院长单霁翔掌握了和年轻人对话的诀窍。

　　活在年轻人中间的故宫，让年轻人爱上故宫、爱上文博、爱上祖国的传统文化，这是比经济效益更重要的事。

比“宫斗”更好看的是“馆斗”

　　如今，在年轻人中间撒娇卖萌的，不止故宫博物院。各大博物馆集体出走深宫大院，线上线下圈粉圈人气。

　　敦煌研究院利用数字化的手段，建立壁画保护的科学技术体系和数字档案，30个洞窟的高清图像实现了全球分享；中国国家博物馆开发手机互动平台，再现馆藏《明宪宗元宵行乐图》中鳌山灯会、燃放烟花等场景……

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　　仅就文创一项，清华大学文化经济研究院近日发布的《新文创消费趋势报告》显示，围绕历史、文化IP进行文创开发，呈现井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年翻了三倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增；过去一年中，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人；截至2019年8月，已有24家博物馆入驻天猫，除故宫博物院、中国国家博物馆外，秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等榜上有名。

　　没想到，博物馆们“斗”起来，比宫斗剧精彩得多。

爱故宫，爱祖国灿若星河的文化

　　有一种说法，当人均GDP达到1万美元的时候，本土文化就会强势崛起，更多的年轻人不再追逐洋货，转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。当下，我们正处于这个阶段。

　　在历史与文物中，我们为先人的智慧自豪，为先人的勤劳折服，为先人的创造力感怀。我们有如此璀璨的历史，大可不必钦羡卢浮宫、大英博物馆、艾尔米塔什博物馆、大都会博物馆——因为我们仅靠自身藏品已经可以跻身世界一流，因为我们有足够的历史积淀。

　　我们爱故宫，更爱祖国灿若星河的文化。

编辑：韩京华