孙玉胜：慢直播介入重大突发事件报道是融合传播的全新探索

2020-09-27 14:10:30　来源：新华网

　　9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”这一核心主题展开深入探讨和交流。

　　9月27日，由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕。图为中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜做主题演讲。新华网陈杰摄

　　中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜发表主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位领导，各位嘉宾：大家上午好！

　　在这里，我使用视频而不是电视概念作为标题，本身意味着融合的深化。媒体融合发展到今天，有时用传统概念确实已经很难准确表达传播理念和实践。视频的英文诞生于电视之后，是录像的意思，而且它是由电视的同一个拉丁语词根演化而来，所以它可以涵盖电视。很多人可能忽略了一个事实，正是由于内嵌在手机中的小小录像功能，深刻改变了当下的新媒体内容生态和传播格局。

　　月初，习近平总书记向钟南山院士颁授了“共和国勋章”，当时我就在现场做直播，颁奖词的第一句评语就是“敢医敢言”。“敢言”的评价毫无疑问是指钟南山院士第一个向社会公布了新冠病毒“存在人传人现象”。当时，钟南山还说，也是一个重要的提醒：“有发烧就要警惕、近期不要去武汉……” 这个发布，是国内疫情防控的重大转折点。

　　但谁知道钟南山的这些话是在哪里说的呢？是1月20日，钟南山在央视新闻频道的《新闻1+1》现场直播连线时，对白岩松说的。关键时刻，权威的声音，为全国防疫及时敲响了警钟。这是抗击疫情过程中重要的标志性报道。

　　值得一提的是，这次直播，是新媒体记者通过移动设备，将视频信号接入电视演播室，才实现了连线访谈，这是一种新探索。《新闻1+1》还第一次实现了电视与新闻新媒体同步直播，当晚播放量达四千万次。

　　对总台而言，重要责任之一就是当重大事件发生时，尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息，从而满足受众对焦点热点问题的关切。

　　我认为，视频有两个原始属性：一个是娱乐，另一个就是现场。视频对现场的追求应该是其自然的法则。只有在现场才更有话语权，这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。

　　武汉疫情爆发后，第一时间到达核心现场，这是讲好抗疫故事、体现党中央抗疫决心的前提。所以，从大年初一开始，总台陆续向武汉派出216名编辑记者和主持人。其中，除了电视记者，还派出大量新媒体记者和英语记者。这是过去没有过的。

　　从1月27日开始，央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》，成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播，在微博引发多个热搜话题。两个多月后，微博话题“共同战‘疫’”阅读量超过100亿。与此同时，大量新闻新媒体素材反哺大屏，实现了媒体的深度融合。

　　由于身置核心现场，英语记者除了为CGTN提供报道外，还为大量境外媒体做了现场直播连线，有效回应了国际社会关切，利用境外的平台传播了中国声音。这是一次很好的国际传播新探索。

　　武汉抗疫保卫战伊始，当地政府宣布要用十天时间建造两座能容纳3000张床位的医院。可能吗？怎么建？疑问重重。刚上线两个月的“央视频”迅即推出《两神山造医院》“慢直播”，多机位对准建设工地，吸引过亿网友化身“云监工”，自行开展互动，自创热搜话题。无解说、无剪辑，只有画面和白噪声，非常具有原始的现场真实感。能创造出这一现象级视频传播案例，归根结底还是在于视频的现场属性及其强烈的吸引力。再加上后来的网课“云充电”，央视频日活用户由150多万冲到980多万仅用了不到十天时间。慢直播第一次介入重大突发事件报道，是媒体融合传播的全新探索。

　　我们常说报道力决定传播力和影响力，其实更准确地说，不仅是报道力，而是持续的报道能力才是核心的竞争力所在。我认为：正是电视报道的持续性和连续性，才使电视成为受众卷入度最高的媒体。

　　抗疫过程中，大规模的持续报道使新闻频道创造了频道开播17年来的最高收视纪录。这个数据说明，在各种视频平台竞争如此激烈的环境下，电视新闻依然是强势媒体，尤其是在遇有重大事件的时候，受众会重新回归电视，而深度融合会使电视更强大。但尽管如此，电视媒体也必须有紧迫感和危机感，保持清醒头脑，我们在媒体融合方面还有许多路要走。弯道超车还需时日。

　　我们处在一个舆论纷繁复杂的时代，习总书记要求“构建舆论引导新格局”。在变局中开新局，我们需要新的探索。新格局中，主流媒体目前显然缺少一个自主可控的视频社交平台。是否有必要有理想有能力有决心填补这个空白？谁将填补这个空白？答案留给大家和下次论坛。谢谢大家。　　

编辑：高爽