企业40年：释放“品牌力” 实现“小梦想”

2018-12-14 14:20:25 中工网综合

二、加强自身建设，企业的成长密码

　　“凭着一股敢闯敢干的拼劲，抓住改革开放的一次次机遇，最终成就自己的创业梦想，这就是我们这一代民营企业家的奋斗故事。”66岁的波司登品牌创始人高德康说：“敢为天下先，爱拼才会赢的闯劲，至今仍然深植于我们的企业文化中。”企业文化是企业的生存之本、发展之基、活力之源，在企业发展中的作用越来越大。企业文化建设，可以为企业管理提供最有力、最长效的支持，成为建立现代企业管理体制必不可少的关键因素。

　　品牌是一家企业综合实力的体现，品牌竞争也是更高层次的竞争，越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。改革开放前甚至改革开放初期，绝大多数企业品牌意识淡薄，甚至根本就没有品牌意识。改革开放40年来，中国企业越来越重视品牌，形成了一批有世界影响力的国际品牌。2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪五家中国企业成为了世界杯的官方赞助，中国品牌集体“亮相”在俄罗斯世界杯的赛场上，但在4年之前，这个数字还是零。

　　企业要承担社会责任，企业家身上要流淌“道德的血液”。近年来，这一共识成为公众判断一家企业好坏的重要标准。党的十九大报告强调，推进诚信建设和志愿服务制度化，强化社会责任意识、规则意识、奉献意识。这为鼓励企业承担社会责任、全面提升核心竞争力指明了方向。以脱贫攻坚为例，在参与定点扶贫的300多家中央单位中，中央企业占了将近1/3，中央企业结对帮扶的246个国家扶贫开发工作重点县，占全国592个扶贫开发工作重点县的42%。

　　企业既是人才成长成才的直接受益者，也是人才培养、使用、评价和激励的主体。2017年大多数企业家认为“创新人才缺乏”是抑制企业创新的最重要因素，其中认为“较强”和“很强”的企业家占比为81.49%。从需求端看，随着经济转型升级推进，新经济新业态创造出更多的就业岗位和就业机会，倒逼企业进一步加快转型升级，需要转型升级的企业越来越多，招工难度越来越大，这是不可逆的过程。

内容摘自以下文章：
个体命运成长不可能脱离祖国

人才红利将逐渐释放就业容易企业招工反而更难

浅谈企业文化建设对企业管理的推动作用

满眼“中国红”，世界杯上的中国元素

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编辑：徐林