“小熊品牌月”活动用创新促进品牌与市场双赢

2018-09-30 03:31:45 人民日报

2018淘宝造物节上的小熊“萌马小筑”展位。资料图片

　　2018年9月，被小熊电器定位为“小熊品牌月”，一系列线上线下品牌推广活动相继亮相，借助微博、知乎、淘宝、京东等渠道，吸引消费者积极参与。

　　小熊电器相关负责人表示，小熊电器用创新满足用户需求，用创新提升工艺品质，还用创新推动品牌营销，促进与消费者的互动，提升品牌美誉度。

　　创意营销提升品牌吸引力

　　“在品牌建设方面我们一直在突破自己，核心方向就是基于年轻消费者这个主要市场进行深耕，同时辐射其他消费群体。通过创意营销与高品质产品的双引擎驱动来服务我们的核心消费群体。”小熊电器相关负责人表示。

　　小熊与知乎联手打造的“不知道诊所体检科”，作为线下体验试验场首先亮相广东深圳。小熊电器以互动性的趣味设置，构建了四大体验场景，激发成年人寻找童趣和童心。

　　在一个个“萌世界”的场景里，小熊电器想要传达的“萌”精神也悄然融入其中——从游戏机里夹出一个小熊娃娃、用料理机榨出一杯蔬果汁，或者用多士炉煎出一个圆圆的太阳蛋，用一颗童心带出生活中的快乐。

　　小熊电器还携手“淘宝造物节”进行品牌推广活动，让更多人了解中国小家电的创新发展历程，激发年轻人对创造的兴趣。 “淘宝造物节”是由阿里巴巴集团倾力打造的、聚焦年轻人创造力的年度盛事。作为2018淘宝造物节重要的合作伙伴，小熊电器在本次造物节中带来了4款极具创意的小家电产品——多士炉、薄饼机、养生壶、酸奶机。在线上，小熊电器推出创意视频吸引关注，在线下，在杭州推出小熊电器“萌马小筑”吸引消费者现场参与。

　　此外，小熊电器还通过微博、京东等平台推出创意H5、社交互动游戏等增加与参与者的互动，联结平台与品牌的高端品质用户，扩大活动影响力与辐射范围。

　　靠创新赢得市场

　　小熊电器的品牌月活动实现了品牌影响力的持续扩散。“在营销创新上，我们进行了多种尝试。2017年小熊电器就打造了数场集‘娱乐’与‘社交’于一体的综合美食体验，获得品牌美誉度的同时，也将品牌声量转换为线上电商平台的销量。今年的品牌月活动，希望通过创意营销的方式和体验式推广，实现品牌与市场的双赢。”小熊电器相关负责人说。

　　秉承创造美好生活的理念，小熊电器在不断完善自身产品设计的同时，通过品牌理念输出，将消费者的情感、价值、精神等多方面诉求与小熊电器的品牌基因相结合，不仅带给人轻松、愉悦的使用体验，更让人、家电、生活有机融合。

　　品牌与市场的双赢，最根本的还是靠产品品质和技术创新。产品质量过硬是企业的立身之本。据介绍，小熊电器专门投资成立实验室，配备多种高精度现代化检测设备，从物料选择到电路检测，从功能设置到成品外观，每台产品出厂前均需经过多道检测工序，确保产品质量达标。小熊电器在产品上下足了功夫，真正把“以工匠精神做企业”植入品牌，不断向消费者推出精致、创新、健康的小家电产品。

　　数据显示，从2015年到2017年间，小熊电器用于产品研发的资金年均增长达到了59%。每款小熊产品都要做出上百个样本，根据用户的体验反馈意见进行反复筛选，让产品触摸感、操控感趋于完美。研发投入的增加，使小熊电器近两年的产品形成明显竞争优势，整体营收也保持增长趋势。据介绍，2017年小熊电器推出的全新或升级换代产品占到整个企业产品线的近一半，研发新品数量在过去三年持续提升。

　　小熊电器相关负责人表示，要让创新成为企业文化的风向标，引领团队做精做实产品，同时持续维持品牌效应，以积极主动的新营销策略，进一步增强消费者对小熊电器的品牌认同感。（池邑）

编辑：肖天