抓住全媒体发展契机推动宣传工作上台阶

李宁

2020-04-10 09:07:40　来源：学习时报

　　2019年8月，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》。这个条例的颁布，以刚性的法规制度为全党开展宣传工作提供了有力指导和支撑，是宣传领域的主干性、基础性党内法规，标志着宣传工作科学化、规范化、制度化建设迈上新的台阶，在党的宣传事业发展史上具有重要的里程碑意义。《条例》规定了党委宣传部的16项工作职责，其中第九项强调要统筹协调新媒体建设与管理。推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根，是做好新时代宣传工作的重中之重，也是新媒体建设与管理，特别是媒体融合所担当的重大政治责任。加快推动媒体融合，巩固全党全国人民共同思想基础，具有极强的现实针对性与紧迫性。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，宣传工作必须迎头赶上、有所作为。全媒体时代的到来，为党的宣传工作提供了新的平台和载体，也为推动党的宣传工作带来了新的发展机遇。
　　世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以信息化、智能化为杠杆培育新动能是发展的新要求。数字化系统地解决了信息处理的大数据化，深刻改变了人类的思维方式和生产生活方式，给管理创新、产业发展、科学发现等多个领域带来前所未有的机遇。信息网络化通过构建信息物理系统（CPS），实现了人、物、服务等系统之间的互联互通。智能化意味着机器将获得感知、思维、判断、执行等功能，主要包括大数据智能、群体智能、跨媒体智能、人机混合增强智能和类脑智能等。据GIV2025研究报告显示，到2025年，由数字化、智能化引发的数字经济市场规模将有望达到23万亿美元，全媒体时代的全程、全息、全员、全效已经深刻融入并影响着社会发展。面对这个大趋势，我们的媒体必须要加速融合，大力开创宣传工作新局面。目前，我国共有报纸1800多种，期刊10000余种，广播电视台2600多家，以全媒体发展的要求看，传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来，优化调整媒体种类、布局和结构，推动媒体资源整合。迎接全媒体时代，开创宣传工作新局面，关键要把握媒体融合的发展趋势，探索其运行规律。
　　要把握好媒体融合发展的基本方向。从目前情况看，我国媒体融合发展的整体优势还没有充分发挥出来，这就要求我们坚持一体化的发展方向，以提高系统化水平为目标，加快从相加阶段迈向相融阶段，把“A+ B+C”打造成大于ABC之和的“ABC”体系。这个阶段不是简单的“物理反应”阶段，而是要产生“化学反应”的阶段，是提质增效实现跨越式发展的阶段。一体化发展的重点是打造升级换代的新型主流媒体，在生产要素上实现迭代更新，打通资源、技术、市场、人才队伍的发展瓶颈，系统推进和提高媒体融合的层次和水平。
　　要坚持移动优先的发展策略。当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，移动媒体呈现加速发展的新态势。在移动化、大数据、云计算等主要创新技术中，移动化已经成为全球企业创新的主要动力，这样的发展态势要求我们必须坚持移动优先，这是把握媒体融合发展战略主导权的必然要求。只有建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，才能让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
　　要处理好技术融合、资源融合过程中的基本关系。当前，媒体智能化进入快速发展阶段，把人工智能技术运用在媒体融合中，是一项新要求、新任务，这对于全面提高舆论引导能力十分重要。同时，推动媒体融合发展，还要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。从更大的范围看，媒体融合发展不仅是新闻单位的事，也是全社会的事，必须把社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。在全媒体概念下做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

编辑：迟语洋

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