龚先生

山东小伙郭有才，火了。

据5月23日《中国青年报》微信公众号报道，近日，在山东菏泽南站做直播的“菏泽树哥”郭有才，因翻唱《诺言》，以一己之力带火了一座城。短短数天，菏泽南站成了巨大的流量场，各地主播从四面八方涌来，其“群魔乱舞”的行为给当地群众造成不便，“各种网红把小区的路围得水泄不通，下午放学接孩子，什么交通工具都用不了。”

（视频来源 “菏泽树哥”抖音号）

随后，菏泽官方连发两次通告，宣布菏泽南站将不再举办各类文娱活动，郭有才表示停播3天“去学习学习”，“跟风”的不少网红主播账号被封停。

面对“泼天流量”和民众生活困扰，当地头脑清醒，两发通告叫停“群魔狂舞”，这对各方而言也是一个反思的契机。

“上午唱的是梦想，晚上烤的是生活。”郭有才是普通人努力生活的缩影，其个人开直播唱歌受欢迎，本是挺好的事；当地想抓住转瞬即逝的曝光机会而聘请其担任文旅推荐官，也在情理之中。在这场流量盛宴中，令人倍感无语的是那“一人红、万人蹭”的熟悉味道。

据报道，在郭有才爆火的这段时间，菏泽南站广场每天涌入40多万人次来围观，其中不乏做低俗直播的团队。此前，“大衣哥”“拉面哥”“摆摊奶奶”等火了之后都遭受过此等“待遇”，被来自各地的网红主播围得水泄不通，大呼“受不了”。

（各路主播蹭热度 截图自社交媒体平台）

一些素人“倍速走红”，往往有其特殊之处，难免有人期待蹭蹭热度，至少可以吃到点碎片流量。然而，网红主播的“群魔乱舞”给很多人的生活带来极大影响，如噪声污染、交通瘫痪等。此前，因一首歌而爆火的北京鼓楼及在此驶过的107路公交车成为网红打卡点，一大妈因交通拥堵而气急败坏地说了一句“这破XX有什么好拍的”，一度成为网络热梗。可见，影响他人正常生活的流量不见得是被尊重、被看好的流量，甚至有被反噬风险。

为何“倍速走红”常常成为现象级传播事件？

从网络主播角度看，根源在于生产优质内容的能力和创造力不足，为了维持热度，只能像没头苍蝇般哪有味道往哪飞，能蹭一点是一点。

从平台角度看，注意力就是流量、就是真金白银，当平台主要内容长期处于低质化、同质化状态时，显然难以满足网友的期待。因而，维持流量热度的一个简单办法就是引流、推流来创造热度。不论是创造“倍速走红”的网红个体，还是创造网红景点、网红话题，只要“种草——拔草”“参与——打卡”等路径能在平台不断复制粘贴下去，流量就是十拿九稳。

所以，“倍速走红”实际上是某个个体的故事加上平台的推流主导，再加蹭热度主播“群演”的烘托共同形成的。

然而，“倍速走红”的网红“倍速褪色”也是常态。当流量热度褪去，舆论场上一地鸡毛，吃瓜群众难免成为流量狂欢的炮灰——网红、平台、凑热闹主播，多多少少都有赚头，唯独网友花了时间精力最终却只能面面相觑，似乎没有收获任何有营养的东西，不得不被裹挟着搬起板凳围观下一场“倍速走红”的故事或事故。

（漫画 赵春青）

当优质内容驱动网民注意力而自然形成热点，变成少数人操纵流量阀门制造热点，“热点”的内涵和价值就变了。越来越多人咂摸出味儿来，攒够了失望，离开就是时间问题。

现实中不是没有这样的反面教材，比如社交媒体热搜榜刚兴起时，榜上有名的事件多为网友自发搜索、点击而集聚的热度，后来某些平台充斥买热搜、买排名等商业行为，扭曲和利用了网民的注意力，甚至被有关部门严厉责令整改，如今其影响力已今非昔比。

应该珍惜羽毛的不仅仅是网红个体，更应是为网红提供沃土、有能力创造网红“神话”的流量缔造者。

“倍速走红”背后的问题应该被正视，高质量内容不足是表，而社交平台乃至互联网生态的长远发展路径则是里。