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薛世君:被注意力经济牵鼻走有点“二”
//m.auribault.com2015-10-14来源: 新民晚报
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  这两天翻看了热销新书《视觉锤》,对视觉的巨大战略价值深有体会。营销战略大师劳拉·里斯认为,在当前这个视觉时代,抢占消费者心智的最好方法,不仅是要说得天花乱坠,还要用视觉形象这把“锤子”,把你的语言钉子植入消费者的心智中,从而引起消费者共鸣。

  当今时代信息爆炸,数据海量,看视频、刷微博、查百度、逛朋友圈,各种新闻和广告扑面而来,稍不留神就会被信息淹没。这时,怎么提高信息处理效率,就很关键。说白了,就是要在最短的时间内,留下最深刻的印象。

  现代社会的资讯压力,已经超出人们注意力的承受范围,引发“注意力匮乏”。面对排山倒海的资讯,一个人的注意力成了稀缺资源,如何吸引注意力也就成了一门“显学”。

  至于怎么吸引注意力,就是八仙过海各显神通了。比如娱乐行业基本上算是“眼球经济”,明星们比的是曝光率。这下就热闹了,即便没有作品也要走红毯的“毯星”出现了,各种“不和”传闻、“闹僵”消息纷纷“不胫而走”,有事没事炒炒绯闻,隔三差五上个节目,明星们为了吸引注意力也是蛮拼的。前段时间,贾玲因为演了一个小品《木兰从军》,引来虞城的“道歉要求”和黄陂的“体验邀请”。于是,“恶搞花木兰”的争议,成了多方猛刷存在感、提高知名度的契机,又是公开信,又是道歉书,一件无聊事居然炒得高潮迭起,引发网络口水无数。不过,冷静一想,该出名的出名了,该得利的得利了,只剩下网上一群事不关己者在那里争得面红耳赤,是不是有点“二”?

  这年头,不管好名恶名,出名才是王道,甚至有些地方也加入了。比如,宜春曾执意要把自己打造成“一座叫春的城市”,全然不顾广大公众错愕的表情和暧昧的窃笑。再比如,近些年各地还流行争当“名人故里”,争着当“孙悟空故里”已经很搞笑了,还要争“西门庆故里”,难免让人大跌眼镜。据说有的地方还有“金瓶梅文化旅游区建设项目”,意图复原西门庆和潘金莲的幽会地点,真是太搞了,搞过头了。

  搏出位也好,争故里也罢,争的都是注意力,背后也无非是利益,有些口水电影不就是越骂票房越高吗?对于明星来说,有争议就有曝光率,就有高片酬、高出场费;对于各地来说,有争议就有噱头,就有知名度和GDP。不然,谁会上赶着往唾沫坑里跳呢。

  争议也是生产力啰,但为着谋利的争议,和为了公平正义、社会进步而起的争议,其实质相去十万八千里。

 

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