区长变身直播带货“达人” 线下消费持续回暖

上海闵行区打出促消费增长组合拳

2020-05-21 07:56:59　　来源：经济参考报

　　随着国内疫情的有效控制和复工复产复市步伐的加快，作为国内首批社会消费品零售总额迈入万亿级的城市之一，上海市正迎来一波促消费增长的新行情。而作为全国百强区的闵行区也正从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，着力提振消费信心，强力释放消费需求，不断促进消费提质扩容。

　红五月多措并举促消费

　　市民们三三两两或驻足于“万事互联，闵行在线”在线经济展示墙前，了解闵行在线经济企业；或掏出手机，扫码获知闵行各商家打折信息；或守候在抖音直播间外，饶有兴致地观看直播的台前幕后；抑或是逗留在商家内，只为一睹网红主播的庐山真面目……这是今年5月4日，上海市中庚漫游城里的真实写照，也是整个闵行区抢抓“红五月”机遇期，拉开引燃经济活力的序幕。

　　“五五购物节”是上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动，主题是“五五购物节，全城打折季”。“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。活动期间，130多项重点活动以及700多项特色活动将精彩亮相。

　　以闵行区为例，“五五购物节、全闵嗨起来”是该区本届购物节的主题。开幕式当天，闵行区委书记倪耀明，市商务委副主任周岚，区委副书记、区长陈宇剑，区人大常委会主任庞峻，区政协主席祝学军，区委副书记、组织部部长王观宝，区委常委、宣传部部长胡明华，副区长吴斌，区政协副主席王敏等领导，购物节组委会成员单位、捐赠企业代表、商圈企业代表等近200人亲临现场。

　　“2020闵行购物节是在共抗疫、稳经济、促消费的特殊时期举办的大型消费节庆活动，将通过‘线上赋能线下，线上直播引流+线下实体消费’双轮驱动的方式，努力实现全区品牌企业全覆盖，全区商业综合体、商业街区、商户全覆盖，全区消费人群全覆盖。”区长陈宇剑在致辞时表示。他希望通过为期半年的购物节，最大限度地激发市场主体和商贸企业的积极性，促进消费回补和潜力释放，让消费者得实惠、享优惠，把人气聚起来、把商气汇起来、把消费提振起来。

　　事实上，作为促消费、拉经济的重要举措，除了领导们亲临现场为闵行购物节助力外，市、区各个部门一直在为复苏经济牵线搭桥。搭设公益平台、联合所有品牌企业直播带货，是闵行区经委在疫情期间的首次探索和尝试。从4月30日至5月4日，连续五晚分别在虹桥品汇、七宝老街、颛桥万达、吴泾永德路步行街、中庚漫游城进行直播带货。此次直播得到了区内129家企业报名响应，推荐报送了538种产品，最终挑选了221种品牌商品参与直播，其中147个产品最终上架在线交易。

　　值得一提的是，4月30日，在虹桥品汇的首场直播中，闵行区副区长吴斌作为首位直播带货区长，仅仅用了10分钟时间便卖出了1800份面膜。据统计，在吴斌副区长带货后，虹桥品汇美妆馆5月1日至4日的销售额达到26万元，相当于3月和4月的销售总和；到店人数13000人次，零售销售146万元，另有进口汽车销售160万元；其中，5月1日当日到店人数5000人次，销售45万元，创下单日客流量和销售额新高。

　　与以往购物节不同，今年的购物节改变了以往各商业体单打独斗的局面，把所有商业体信息归集于“全闵购共享平台”。该平台是依托“今日闵行”APP打造的线上信息共享及互动平台，可实时预告商业综合体各类主题活动及商户的折扣活动，囊括了全区40个商业体、四个专业市场、两个特色交易中心、两个特色商业街区、两个旅游景点。同时，为了让更多小商户也参与到本次购物节，平台推出了“满55元晒账单抽奖”活动，5月1日至31日期间在闵行区域消费满55元即可晒账单参与抽奖。

　　一系列深入人心的举措，有效推动了线下消费回暖。根据闵行区经委统计，5月1日至5日，重点监测的33个商业体总销售额超过3.4亿元，同比下降0.4%(消费水平基本恢复)。其中，中庚漫游城销售额同比增长13.8%；颛桥万达场内新锐商户“小鹏汽车”五天内成功销售19辆，销售额达436万元。

抓机遇优化营商大环境

　　“韩国街”位于上海市闵行区虹桥镇虹莘路、虹泉路一带，附近社区1/3的居民为韩籍人士，可以说是上海市配套最成熟的国际社区之一。在这条不长的小马路上，有一个遍布韩式餐厅、韩式超市、韩式小店的集休闲、娱乐、美食于一体的商业综合体——井亭天地生活广场，已成为本市的“韩流”集聚地。

　　自4月17日重新开业以来，这里每到周末市集营业日，从傍晚到晚上十点，不断有市民、游客前来游逛。到晚上七八点时，市集最为热闹，三三两两相伴而来的市民，或购买时尚小饰品，或品味风味小吃，尽享周末休闲时光。同时，韩国街于5月1号起推出“前庭集市、后院夜市”的新消费业态，主打文创产品的“春日集市”和开设大排档的“首尔夜市”在“五五购物节”期间，为市民提供更新潮、更丰富的消费体验。

　　就“后疫情”时期如何促进消费增长的问题，4月22日，闵行区委书记倪耀明在主持召开座谈会时表示，要把握发展机遇和趋势，扩大有效供给，化危为机。“随着消费习惯及消费理念的变化，广大企业需要创新改革，主动出击。同时要立足闵行的商业基础，重点从需求角度入手，促进夜间经济、品牌经济、首发经济等健康发展，提高商业发展能级，既要满足大众化需求，又要主动对接特殊化需求，推动商贸流通企业加快数字化转型，做好线上线下互动。”倪耀明解释道。

　　在倪耀明看来，提振消费信心，释放消费潜力，政府给企业营造更好的营商环境，做好服务保障，也很重要。“疫情期间，政府出台了很多惠企政策，市级层面有‘沪28条’，区级层面出台了‘闵10条’。随着疫情形势平稳向好，政府部门将持续推动政策落地和兑现，继续做好服务保障，做好配套服务，进一步优化促消费的相关扶持政策。”倪耀明表示。

　　优化营商环境也是今年闵行区政府工作报告的关键词。今年1月7日，闵行区区长陈宇剑在作区政府工作报告时表示，2019年，闵行区区域营商环境进一步改善，实施了新一轮82项优化营商环境改革。2020年，将进一步开展优化营商环境专项行动，实施一批改革新举措；营造更好发展环境，支持民营企业改革发展；完善事中事后综合监管体系，深入推进“双随机、一公开”监管，探索建立信用风险分类抽查机制，努力成为无事不扰、有求必应的金牌“店小二”。

　　优化营商环境，除了体现在政府文件中，更是落到了一线企业的“心坎儿”上。随着疫情向好，各地陆续按下“复工”按钮。就在“复工潮”来临之际，莘庄工业区园区企业安费诺永亿发出用工需求，急需招聘一批操作工人。园区第一时间启动企业复工复产诉求响应机制，通过区人社局、工业区与第三方机构的共同努力，由第三方和企业承包大巴将员工从户籍地直接送到企业所在地，实现“家门到车门、车门到厂门”的精准输送。“随着产品市场需求增量的变大，公司目前的用工缺口也成为亟待解决的问题，疫情当前，政府通过这种‘点对点、一站式’的方式，送员工上门，有效解决了企业的后顾之忧。”安费诺永亿公司制造运营经理滕元坦言。

　拉经济发展是第一要务

　　作为国内首批社会消费品零售总额迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，消费作为经济稳定器和压舱石的作用日益重要。

　　5月11日下午，闵行区副区长吴斌在主持召开区经济条线相关工作专题会议时表示，要梳理目标，重新对年初设定的经济发展目标和重点工作进行梳理、研讨和对接，确保年度目标的有效完成。

　　根据今年闵行区政府工作报告显示，2020 年全区经济社会发展的主要预期目标是：经济发展质量效益进一步提高，地区生产总值可比增长6%左右，区级财政收入同比增长0.2%，全社会研发经费支出占地区生产总值的比重达到8%。人民生活水平进一步提高，城镇登记失业人数控制在市下达指标以内，居民人均可支配收入增幅与经济增长保持同步。生态环境进一步改善，单位增加值能耗和主要污染物排放量进一步下降，达到市政府下达目标。

　　“要通过‘五五购物节’这种形式，推动发光与发热并举，把前期购物节好的做法变成好的经验、把即时活动变成常态化工作、把活动形式变成实际成效、把领导带头变成全民参与，进一步促进消费回归，拉动经济发展。”吴斌表示。

　　另外，做好稳商留商工作也尤为重要。在吴斌看来，稳商留商工作的关键是加强重点纳税企业的日常服务和走访，要主动跨前服务，加强过程管理；区镇两级要加强重点企业服务，上下联动，打好企业服务工作“组合拳”；要进一步优化服务流程，提升企业服务速度和质量。

　　记者获悉，为帮助外贸企业克服海外疫情对订单的影响，支持企业渡过当前难关，上海市商务委组织拼多多、i百联、爱库存等国内知名电商平台为上海外贸企业产品设立专区，支持企业通过电商平台开拓国内消费市场，销售因境外客户撤单造成的库存，促进外贸转型升级，并提供店铺开设、市场营销免费专项培训等一系列便利化举措，降低企业上线成本。同时，将根据企业实际填报情况，启动对接小红书、洋码头、eBay等跨境电商平台，为上海外贸企业产品设立专区。（记者钟源北京报道）

编辑：杨晶

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