夜经济10年激活了什么

河北省会挖掘夜间消费潜力的启示

2019-06-23 08:34:12　　来源：河北日报

入夜，省会市民在勒泰庄里街游玩。经过几年的培育，勒泰庄里街已经成为省会市民夜休闲、夜消费的好去处。记者史晟全摄

　　□记者贾楠王峻峰

　　夜幕降临，华灯初上，从写字楼里走出的年轻人、饭后休闲娱乐的市民，扎进省会各大商业综合体、商业街区，吃饭、购物、健身、泡吧、看电影……

　　曾经，有人笑话石家庄是“早睡”的城市，如今，走出家门享受夜生活，已成为省会市民的一种消费习惯。

　　10年夜经济，让省会的夜晚不再静寂，变得繁华和灵动起来。

让“早睡”的城市热闹起来

　　6月1日21时，石家庄勒泰中心庄里街灯火璀璨、人声鼎沸。食客们在大大小小的餐馆里，边吃边聊，时不时抬头欣赏一下窗外的夜景，好不惬意。

　　庄里街“一碗兰”兰州牛肉面餐馆经理韩静，忙着招呼客人。这家店2014年3月底营业，4月底就推出了夜宵，营业时间也延至23时甚至24时。现在，晚上的营业额占全天营业收入的一半以上。

　　“刚开业那几天，没什么人气。2014年4月底勒泰中心举办‘全城盛宴’，连着几天每天晚上都有促销打折活动，人气一下子旺起来。那几天我们每天都营业到次日凌晨1时多，这让我第一次领略到了石家庄夜生活所蕴含的巨大消费潜力。”韩静说。

　　2010年，石家庄市开始发展夜经济，今年已是第十个年头。如今，这座城市21时之后仍是各种商业活动的高潮，在夏季，绝大多数商家闭店时间延长到22时30分左右，24小时营业的商家更是一年比一年多。

　　“当初发展夜经济的时候，无论是市民还是商家，抵触情绪都很大。”石家庄市商务局有关负责人感触颇多，“有一位市民直接给市长热线打电话：发展夜经济不仅会打破市民的生活规律，还会造成资源浪费，得不偿失。商家则直接摆出问题：延长营业时间，没有人来怎么办？增加的电费谁出？人员工资谁承担?”

　　“不是商家不愿意延长营业时间，而是成本确实有些高。”勒泰中心商管事业部市场营销总经理凌志诚介绍，原来商企执行峰谷分时电价，最高时1.2元/千瓦时左右。不仅是电费高，还有些难以计算的成本，比如商场主要是女职工，如果关门太晚，她们回家的安全就让人担心。“每次搞大型夜场活动，都得到半夜时分，公交车也没有了。”凌志诚说。

　　为此，石家庄市成立了由主管副市长任组长，30多个单位组成的夜经济建设工作领导小组，各部门合力为夜经济“护航”。

　　商务、发改等部门为延时营业企业申请电费补助资金，商家电费支出降低0.2元/千瓦时左右，勒泰中心一年仅电费就节省五六百万元，北国先天下一年也能节省电费四五百万元，商企电费总体节省近30%。

　　市民夜晚出得来还要回得去。为此，石家庄市陆续延长公交车运营时间。2011年以前，省会运营最晚的公交车仅到23时。现在，主干道上的公交车运营至次日凌晨。据石家庄市公交公司统计，现在每晚乘客数量平均在近40万人次。

　　体育馆晚上很晚才关门，公园、广场照明时间比以前长了，夜市也比以前规范多了……这座习惯“早睡”的城市开始热闹起来。

　　“夜经济激活了潜在的消费欲望，成为石家庄特有的商业现象，如今，越来越多的商家主动延长营业时间。”石家庄市商务局有关负责人说。

夜经济激发城市发展活力

　　现在每到晚上，只要一有时间，省社科院经济研究所所长陈璐总喜欢到街上走走，看看休闲的人群，欣赏璀璨的夜景，感受下省会夜晚的变化。

　　但在2011年10月他接到《石家庄市夜经济发展“十二五”发展规划》的编制任务时，这个城市的夜晚可不是这样。

　　“到处是漆黑一片，过了20时，市区很难找到开门营业的饭店，也就KTV还亮着灯。跟周边省会城市相比，石家庄的夜经济处于下游水平。”陈璐认为，石家庄迫切需要通过发展夜经济，来提升城市品质，激发城市发展活力。

　　陈璐和他的同事利用三个多月时间，到沈阳、天津、太原、郑州、济南、武汉、上海等多个城市进行实地调查、体验，力图通过解析这些城市发展夜经济的成功模式，为石家庄发展夜经济寻找思路。

　　陈璐发现，与夜经济比较发达的城市相比，石家庄除了气候条件不具备先天优势外，综合性、现代化的消费载体相对较少，缺乏代表性的城市综合体、特色商业街区，夜经济的业态有待丰富，城市夜景亮化单调，服务配套跟不上……

　　“城市原有的规划并未为夜经济保留足够的发展空间，这就需要从源头规划入手，保障其发展空间和良性发展。”陈璐说。

　　加快补短板、强弱项、找特色，石家庄市2012年初出台了《石家庄市夜经济发展“十二五”发展规划》。此后，石家庄市根据规划，每年制定具体建设方案，定目标、定重点、定责任、定时限，扎实稳步推进。

　　以前外地人来石家庄，晚上只能去唱唱歌。如今可以随时找个小酒吧聊聊天，也可以去洪顺曲艺社听听相声，还可以到滹沱河边上欣赏夜景。石家庄的夜生活已不只是吃和购，还有文化、体育、休闲……

　　“2011年刚创立的时候，我们一度还送票，即使这样，上座率也不高。随着夜经济的发展，现在一年四季的上座率都比较高。”洪顺曲艺社副总经理高丽香说。

　　10年间，石家庄亮化了600多座楼宇，增加了4800公顷的绿化面积，110个110警务站也在维护着良好的治安环境……

　　从无到有，从少到多。夜经济越来越成气候，北国先天下、万达广场、万象城……15家高端大气、业态齐全、环境舒适、以体验式消费为主的商业综合体，已成为市民夜间休闲消费的首选，也带动周边形成了区域聚集性的一站式综合休闲消费商圈。勒泰中心庄里街、民生路步行街、民族路步行街等13条经营相对规范，风格不同的商业街区，也成为市民夜间遛弯、淘货、品尝美食的重要目的地。

　　在夜经济的带动下，整座城市变得活力迸发。数据显示，石家庄商业企业夜间营业收入占全天的20%左右，平均每年增长15%以上。

培育地标性、代表性的夜经济品牌，打造城市新名片

　　4月15日晚，2019年石家庄市夜经济启动仪式在民族路步行街举行。

　　今年，石家庄市以“繁荣夜经济、丰富夜生活、打造活力石家庄、满足人民美好生活需求”为目标，打造夜经济盛宴，力争形成对京津和周边城市具有较强吸引力的区域性休闲消费中心。

　　调查显示，近年来，石家庄夜间消费的主力多为80后、90后，消费领域涉及特色美食、潮范购物、文化娱乐等方面。

　　消费需求的变化，就是城市夜经济功能提档升级的风向标。

　　“当初发展夜经济，大力度发动大小商户延长营业时间，主要是想先把夜经济的氛围烘托起来。而如今，石家庄的夜经济迫切需要提升品质、形成品牌，成为代表城市的新名片。”石家庄市商务局有关负责人说。

　　北京的三里屯是首都夜生活的名片，还有成都的宽窄巷、南京的夫子庙、杭州的河坊街等。这些既是商业街区，又是文化名片，还是不错的景点。

　　而盘点省会乃至我省其他城市夜经济的发展现状，缺少的正是这种展示城市文化与活力，带有地标性、代表性的夜经济品牌。

　　“让夜经济实现常态化、品牌化，石家庄一直在努力探索。”石家庄市商务局有关负责人说，商业综合体及特色街区，全年都在不断推出丰富多彩的促销及文化娱乐活动，满足市民的多样选择。现在，即使是寒冷的冬夜，市民也有诸多休闲场所可以尽情游玩。

　　今年，勒泰中心对负一层进行了升级改造，推出一个新的主题街区——石门老街。“这个街区以民国风为视觉元素，搭配网红小吃、非遗特色美食等，最主要的是不受气候条件的影响，打造四季不落幕的夜经济。”凌志诚说。

　　今年春节期间，西安“大唐不夜城”、重庆两江夜游、西双版纳“澜沧江湄公河之夜”等夜间体验项目火爆；今年元宵节期间，故宫首次举办“紫禁城上元之夜”活动，门票一开售便“秒光”……

　　反观石家庄，还有不少差距。“目前，石家庄夜经济面临优质供给不足的问题，夜间消费‘菜单’有待丰富。”陈璐说，像石家庄的滹沱河两岸、山前大道等，都可以进行很好的开发，打造夜间休闲娱乐项目，赋予这座城市更多的动感、时尚与活力。此外，引进大型主题公园、体育赛事、品牌化的节庆活动，也会更有利于夜经济繁荣。

　　夜经济离不开夜文化。传统认知上的夜经济，更多是吃饭经济、购物经济，文化娱乐方面也多限于影城、KTV。事实上，夜经济街区不单要有24小时书店，还要让体育馆、大剧院等文体场所活跃起来。当图书馆、博物馆启动夜间模式，戏曲、曲艺唱响夜空时，经过文化这支色彩瑰丽的画笔点染，城市的夜经济名片才会更有意蕴。

　　“从长远看，政府部门在夜经济的孵化和支持上还有不少工作要做。另外，支撑夜经济的诸多新业态、新模式等，也需要快速发展。要真正变身‘不夜城’，还需要让城市的夜晚‘亮’有品位、‘游’有内容。”陈璐说。

编辑：郝丹

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