鲜花、巧克力、蛋糕热度不减女性能顶消费半边天

2019-02-16 08:48:57　　来源：中国新闻网

　　中新网2月15日电 2月15日，京东到家发布《2019情人节消费大数据》。数据显示，尽管鲜花、巧克力、蛋糕“老三样”被吐槽没有新意，但实际消费热度不减，稳居热销榜和销量增速榜单前列。红酒、牛排、香薰销量同环比均有明显增长，“在家浪漫”亲手DIY大餐也有仪式感。

　　80后、90后成为浪漫经济消费主力军。女性顶起情人节消费半边天。玫瑰仍是最受欢迎的鲜花，高端花束比如网红礼盒今年备受追捧。“当日下单、当日送达”成为一二线城市尤其是南方城市的年轻群体偏爱的送花新方式。过半买花人为女性，其中35%为90后，日常悦己之余，也送给伴侣、母亲和友人。天津一位女士下单6束鲜花，送往4处地址。情趣用品和计生用品订单同比增幅均破200%，其中1/3为90后用户。北京、成都、西安、深圳和广州成人用品消费额最高，跻身“情人节夜最美”TOP5城市。

　情人节消费近半女生“买单” 80后、90后成浪漫消费主力军

　　京东到家情人节消费数据显示，情人节消费不再只是男生一边倒的“买买买”，女性消费比例占45%，接近半数。男女消费“和而不同”，男性偏爱鲜花、巧克力、酒水饮料、水果和计生用品，女性则是水果、鲜花、巧克力、保健品和情趣用品。

　　从年龄层来看，80后、90后已经成为浪漫消费的主力军。其中80后消费占比约50%，90后超过30%。80后是“情人节三部曲”鲜花、巧克力和蛋糕最忠实的支持群体，追求“经典的浪漫”。该群体巧克力消费环比节前增长163%，蛋糕消费环比增125%；鲜花最爱红玫瑰、洋桔梗，在高档花束消费上毫不手软，高档鲜花礼盒消费同比增93%。90后消费则追求“高调的畅快”。选择情人节当天下单买花的占比两成，接近半数的鲜花订单送往写字楼等公开场所，他们也是情趣用品和计生用品的消费主力。90后情侣在高调秀恩爱的同时，单身人士也有自己的节日打开方式，比如来一杯，适合单身群体饮用的啤酒销量同比增速是营造浪漫氛围红酒的2倍。

　　对比80后和90后，70后的情人节消费整体风格日常、顾家又贴心，追求“稳稳的幸福”。水果和营养保健品是70后最爱的情人节礼物。其中最热销水果是砂糖桔、香蕉和草莓。营养保健品销量TOP3则依次为阿胶、蜂蜜和枇杷膏。有意思的是，看似“传统”的70后却是搜索浏览“蓝色玫瑰”商品信息频次最高群体，偏爱购买彩色花束。

牛排、红酒、香薰消费齐增在家庆祝成热门新选择

　　情人节期间，京东到家平台上热销品类TOP5依次是水果、酒水饮料、巧克力、鲜花和蛋糕，销量同比增速最快品类TOP5则是计生用品、巧克力、鲜花、蛋糕和牛排。其中计生用品销售额同比增长239%，巧克力同比增长了212%，鲜花同比增长181%，蛋糕同比增69%。虽然送花、送巧克力、吃大餐这样的“情人节三部曲”被吐槽缺乏新意，鲜花、巧克力、蛋糕的实际消费热度却不减，稳居热销榜和销量增速榜单前列。

　　值得注意的是，不仅牛排进入销售增速TOP5榜单，牛排、红酒、香薰的消费不论同比或环比均出现明显增长，其中牛排同比增长88%，红酒同比增37%，香薰同比增53%。说明除了外出大餐外，更多情侣夫妻档认可在家庆祝的过节方式，同样有满满的仪式感。

年轻群体送花流行“当天买当天达” 女性鲜花消费超男性

　　作为热销TOP3的表白神器，鲜花消费上，高端花束如韩式混搭花束、网红鲜花礼盒今年备受追捧，销量均有不俗上升，尤其网红礼盒销量同比增86%。玫瑰依然是最受欢迎的花种，销售额同比增210%。其中红玫瑰销量占半壁江山，销量同比增135%。粉玫瑰、白玫瑰、香槟玫瑰甚至是蓝色、紫色玫瑰也各有追捧。70后爱搜索蓝色玫瑰，80后偏爱红玫瑰、洋桔梗经典单品，90后则偏爱韩式、清新风格花束。深圳一男士豪掷6888元，为心上人送出999朵蓝色妖姬，成为最“壕”订单。

　　依托同城配送，即时零售解救了忙碌的年轻消费群体。“当日下单、当日送达”成为一二线城市尤其是南方城市年轻群体偏爱的送花方式。京东到家数据显示，2月14日当天上午10点出现订单小高峰，一直持续到傍晚。当日达的鲜花订单中，80后和90后消费者占比超60%，近半数收货地址为写字楼等公开场所，高调示爱风格也更符合年轻群体追求社交化表达的趋势。值得注意的是，今年情人节京东到家上女性鲜花消费超过了男性，女性买花群体中35%为90后。女性买花有了更浓厚的日常悦己意味，送自己同时也送给伴侣、妈妈、友人。天津一位女士情人节下单了6束鲜花，送往4处地址。

计生情趣用品1/3为90后消费北京、成都、西安成人用品消费力最强

　　根据京东到家情人节消费订单数据分析，成人用品的销量增幅同比超过200%，计生用品和情趣用品同比分别增长了239%和218%。男性和女性购买比例分别为2:1，其中1/3消费者是90后。情人节期间，45%的计生用品订单产生于夜间18点至24点，8成订单送往居民小区。北京、成都、西安、深圳和广州成为成人用品消费金额最高的TOP5城市，入选“情人节夜最美”城市。

　　从情人节消费来看，北京、深圳和成都成为“浪漫力”最强的TOP3城市。上海、重庆、广州、天津、武汉、西安和南京也跻身TOP10“浪漫之都”榜单。情人节消费潜力最大的城市TOP10几乎都被南方城市占据，分别是东莞、深圳、重庆、长沙、广州、厦门、佛山、苏州、杭州和上海。

编辑：杨晶