我国老年人消费升级：50后最舍得花钱旅游平均达3115元

2018-11-01 14:22:50　　来源：中国新闻网

　　10月后，进入了老年人错峰出游的高峰期。在有钱有闲、身体健康的情况下，老年人更希望多去看看这个世界，已成为目前旅游市场中最具潜力的目标人群。而老年人的旅游市场正在发生什么变化？出现了什么新趋势？

老年人需求升级：50后成最舍得花钱一族

　　我国老龄人口已达2.4亿，老年人旅游规模越来越大，根据全国老龄委调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数 20% 以上。

　　离退休的、正在家里颐养天年的老年人有着得天独厚的优势，他们拥有充裕的、可自由支配的时间，越来越多的老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间最好选择。儿女也以送父母旅游作为关心和尽孝的方式。

　　近日，我国最大的在线旅行社携程发布了《2018老年人跟团旅游消费升级报告》，根据今年百万级老年人报名旅游的数据，对老年人的旅游习惯、消费力水平和目的地偏好进行了披露。根据携程跟团游数据，老年人2018年的出游人数较2017年增长快速，他们的足迹遍布全球74个国家，和858个目的地。

　　老年人的收入稳定，可支配资金自主性强，随着出游热情的高涨，在旅游上的花销投入占比越来越大。与其他年龄段的游客相比，老年人在旅游上也更舍得花钱，根据携程跟团游数据，2018年50后已成为最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元。以上海老年人跟团游为例，2016年为4027元，2018年上升至4989元，较2017年上升11%。

　　老年人更喜欢哪种旅行方式？根据携程跟团游和自由行数据，更多老年人会选择了跟团游，占比达到了82%。跟团游这种省心省力的旅行方式，能够让老年人的旅行获得更多保障。携程“爸妈放心游”项目负责人介绍：“老人跟团游一开始主打‘舒适轻松’，到强调‘安全和服务’，今天客人对于玩法、社交、精神需求又提出了新要求，老年人对于旅游的需求一直在更新，产品也一直在升级。”

　　老年人在选择跟团游产品中，也越来越重视品质的需求，而“低价团”在被反复提及后，老年人已经已经能够认识其中陷阱与危害。根据携程跟团游和自由行数据，2018年老年人选择四钻和五钻产品的比例已达到了85%，行程舒适和精神愉悦成为了老年人旅游的主旋律。

预订升级：超过一半老年人用手机预订

　　老年人喜欢通过什么方式来预定旅游产品？线上预定在老年人中非常流行。根据携程跟团游和自由行数据，2018年有54%的老年游客喜欢在携程这样的在线旅游平台线上预定。这些人中，有51%的通过APP来预定旅游产品，相较于2016年的35%，提高了16个百分点，高于通过网页端、电话预预订的比例。老年人不仅正在通过手机刷微信，报个旅行团也成为他们的潮流，真正做到了“说走就走”。

　　通过门店等线下途径报名旅游的老年人基数依然庞大。有46%的老年游客喜欢在门店咨询后预定。携程2018年在全国已开设近8000家分店，老年人可以在小区周围就能轻松找到携程门店，上门向服务人员咨询旅游、预订支付、办理签证等，极为方便。

旅游方式升级：定制游和私家团受到追捧

　　银发族的消费升级也体现在对于新型旅游方式的接纳。近年来旅游产品日渐丰富，定制旅游、私家团、主题游、邮轮等成为“网红”，备受游客追捧，其中就不乏老年游客的身影。以携程定制游数据为例，在定制游人群中55岁以上的定制游客占比16%，人均消费达到了3500元，其中在定制需求中被提到最多的关键词是五星航空、行程舒适和特殊饮食。

　　同时，“不和陌生人拼团”的私家团产品2018年成为最大的黑马，老年游客预订参团的人数增幅超过了100%，占比达到了10%。老年人可以根据自己的小团队的需求选择套餐，享受专属时光。目前携程线上售卖的有5000多条私家团线路，覆盖几十个海外国家地区、数百个城市。根据携程跟团游订单数据显示，老年人旅游私家团国内热门目的地是桂林、丽江、西双版纳、呼伦贝尔和呼和浩特，而出境热门目的地分别是新加坡、大阪、巴厘岛、普吉岛和曼谷。

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编辑：陈思南