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从更多量身定制的产品到全新的本土化策略

进博会参展企业纷纷念上中国生意经

2019-11-06 07:39:15  来源:中工网—《工人日报》

  在中国市场感受消费升级

  在进博会科技生活馆西蒙电气展台上,记者看到了全球同步上市的全新智能开关。“我们这个系列专门针对中国小户型、租房居住等应用场景,通过减少占用墙面的面积,减少布线需求,让智能家居更方便地进入中国百姓的家庭。”展台工作人员介绍说。

  来自西班牙的西蒙电气进入中国市场已有20年时间。西蒙中国总经理张仁余表示,企业真切地感受到了中国市场的发展和中国消费群体的成长。“像酒店类的产品,以前市场更多需要的是传统的中低端产品,是闭路线面板、电话线面板,而现在市场需要的是高端智能产品,光纤面板、WIFI面板。”

  “中国中产人群和年轻群体的消费升级,正在不断影响市场的格局,中国的智能设备需求量和普及度全球领先。”西蒙中国市场管理中心副总监江波表示,“对企业来说,这是服务中国消费者的良好契机。今年,我们在中国成立了与欧洲同步的全球第二家研发中心,支持本地智能产品开发。未来,将会推出更多的适合中国消费者行为习惯、使用场景的智能产品。”

  正处于消费升级快车道的中国市场,预计未来15年将进口超过30万亿美元商品和10万亿美元服务。

  今年,大量外国参展商希望抓住中国消费升级的机遇,在中国市场更进一步。“去年,马来西亚中总(中华总商会)馆共有30个展位,今年增设到40个。参展商品包括零食、咖啡、燕窝、传统草药、榴莲食品、健康食品等。”马来西亚中华总商会会长戴良业说。

  满足中国消费者更多元的需求

  琳琅满目的美妆产品、推陈出新的日化用品,在第二届进博会上,集合了家居用品、美妆日化、服装配饰等众多品牌的品质生活馆,可谓是中国市场消费需求日渐旺盛与多元的最生动见证。

  与首届进博会相比,品质生活馆的展览面积增加了50%,吸引了来自87个国家和地区的830家的展商参展。

  5日下午刚一开馆,美妆品牌雅诗兰黛展区前就排起了长队,安保人员不得不拉出临时隔离带维持秩序。展台负责人何焰告诉记者:“从1993年进入中国时的两个品牌,发展到现在12个国内品牌,中国消费者需求的旺盛令人惊喜。尤其是面对年轻群体的发展成熟,企业需要不断开发拓展新产品,以满足消费者日渐多元化、个性化的需求。”

  本届进博会,雅诗兰黛又为中国消费者带来了新产品和新品牌。“这两款香水都是明年打算进入中国市场的。一款的格调是比较成熟性感,另一款则比较简洁内敛。”何焰表示,关注中国消费者多元化的需求,推进品牌的本土化发展是他们在中国市场总结出的宝贵经验。

  “我们通过市场调研发现,消费者越来越希望能找到一款为自己量身定制的产品。”为了研究适合中国乃至亚洲女性皮肤特征的化妆品,雅诗兰黛在上海张江设立了亚太研发中心。“现在研发中心不单只是为中国的消费者量身定做,我们也是跟全球的研发中心在互动。一方面把全球最好的技术拿到中国来为中国消费者服务,另一方面很多产品也从这里走向亚太地区乃至全球市场。”

  另一家日化企业爱茉莉太平洋也有同样的感受。“我们发现要打动中国消费者,需要让中国消费者说了算,大到产品功效、小到包装组合和容量等细节,都要融入消费者的声音。从未来看,中国超过5亿的95后群体已经成为消费市场的主力群体。他们对产品提出的新要求,意味着未来的市场机遇。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦解释说。(工人日报—中工网记者 北梦原 曲欣悦 吴凡 张千)

  

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编辑:杨晶

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