从量变到质变中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征

2019-05-10 07:52:55　　来源：中国新闻网

　　中新网5月9日电中国品牌这几年的发展有什么趋势？消费群体有什么特色？消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化？5月9日，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》，报告显示：中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。

　　同时，报告认为“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。同时围绕“新国货”在电商平台的发展趋势，报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点，即“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”。

“新结构”：电商平台打通需求与供给，拉动中国品牌商品结构性升级

　　近几年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，中国品牌正在由“量变”到“质变”，消费结构实现升级与变革。京东大数据显示，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%；2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

　　从品牌数及商品数的增长来看，2018年商品数的同比增幅要高于品牌数，说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线，以满足消费者需求。另从人均消费金额的变化来看，每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。

　　消费者对品牌品质的关注度正在提升，相对于单纯关注商品价格，有更多的消费者会选择有品牌力、有品质感、有规模效应的中国品牌商品。京东大数据显示，与全站中国品牌相比，2018年销售规模TOP100中国品牌的下单用户数、下单量同比增幅均高于全站。同时TOP100中国品牌的商品数量在2018年的同比增幅接近160%，品牌商为消费者提供了更为丰富的产品。报告认为，这是从消费侧有效推动供给侧提供更多的高品质商品和服务的体现。

　　同时对TOP500中国品牌中增幅TOP100的品牌进行分析，2018年同比增幅TOP100的品牌下单金额整体增幅超过220%，、下单量增幅超过90%。从数据上看，在具有一定销售规模的前提下，有很多的中国品牌依然得到了高速成长，中国品牌的消费潜力很大。同时增幅TOP100中国品牌的商品数量增幅也较高，2018年的同比增幅超过330%，这些高速成长的中国品牌也在不断创新，深挖和细分中国市场，推出更多优质的商品和服务，以满足消费者更加多元化、个性化的需求。

“新观念”：品牌品质体验，赢得消费者

　　随着中国品牌商品的转型升级，国民消费观念转变，消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。

　　从数据上来看，头部品类排名变化不大，但品类的集中度下降趋势较为明显，同时在国际品牌更占优势的母婴等品类中，中国品牌商品的下单量上升趋势也十分明显，消费者对国品品质的信任度正在提升。中国品牌消费中，食品饮料的占比较大，越来越多的消费者将线下商超的消费习惯带到了线上商超，生鲜、个人护理、医药保健等品类也都形成了快速增长，甚至在母婴品类也有此表现，京东平台的一站式购物特色全面满足消费者的多元需求。

　　从消费者的主动搜索与评价的关键词来看，消费者对品牌品质的关注度不断提升，越来越多的消费者选择主动搜索中国品牌或产品，在评价关键词中也更加关注商品的使用体验和商品品质，其次为外观设计与商品价格。

　　数据显示，2017年京东全站TOP100搜索词中有24个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达24.3%，其中10个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达10.2%。2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联，搜索量占比达30.1%，其中17个关键词与中国品牌相关，搜索量占比达18.5%。华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

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编辑：杨晶

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