忙招展忙采购！进博会倒计时跨境电商为品牌商制定中国“攻略”

2018-10-19 13:23:16　　来源：央广网

　　央广网北京10月19日消息（记者王明月）口红、箱包、家电、零食......下个月，琳琅满目的舶来品将在首届中国国际进口博览会上纷纷亮相。来自50多个“一带一路”沿线国家和地区的2800多家企业将参与其中，这场在上海举办的国际盛会对于跨境电商来说无疑是一场“饕餮盛宴”。

　　据中国电子商务研究中心数据显示，2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。恰逢其时的博览会，对于扩大电商平台与品牌商之间的合作交流、减少搜寻成本而言，意义非凡。进博会倒计时已开启，跨境电商们都准备好了吗？

　　电商新星“采购忙”线上线下齐联动

　　来自上海交易团的跨境电商平台洋码头，成立于2009年。在不满十岁的年纪，洋码头在“自家门口”迎来了一次新机遇。“洋码头目前正积极开展B2B及B2C业务，而此次进博会给了洋码头巨大的商机，洋码头将在此期间寻找强有力的合作伙伴，强强联合，进一步强化上游货源优势，优化整个供应链体系。”洋码头工作人员对记者说道。

　　据透露，洋码头计划在此次进博会上采购1亿元的商品，预计箱包占约1/4比例，个护美妆占一半以上，其他还有服饰配件、腕表饰品及小家电等，而后期还将根据实际情况增补采购计划，主要以箱包及美妆为主。　　

　　洋码头工作人员告诉记者，此次参展的亮点是，在“展示展销服务联盟精品馆”设常年馆展示商品，现场用户可通过手机APP与海外买手进行互动，并可在APP直播页面边看边购买商品，线上线下联动。

　　同样来自上海交易团的小红书，以其口碑营销被年轻人所熟知，而社区特色也是小红书此次参展的亮点之一。小红书方面表示，此次参加进博会，将会和众多进口品牌方举办合作签约仪式，为更多的全球品牌提供一个移动互联网的口碑社区。

　　“向全世界展示中国年轻人的生活方式、最新的消费趋势与最新的年轻文化。”小红书工作人员介绍，品牌商可以通过开设帐号等方式进行口碑监测，能近距离的与消费者交流，从而更好的了解中国市场的用户心智，走进中国市场。

　　“进博会规格高、规模大，这对电商企业来说有利于自身的展示和推广；同时，进博会集聚众多电商企业，这也将有利于电商企业了解行业发展，促进交流。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平对记者表示，此次盛会将促进采购形成规模化，现场面对面沟通等方式更能促进销售；同时，线上线下相结合的方式也将有利于采购更加便利。

　　老牌电商“招展忙”为境外品牌商制定中国“攻略”

　　对于实力雄厚的老牌电商而言，除了采购计划外，邀请品牌商参展等工作也正有条不紊进行着。

　　据京东方面透露，从今年2月1日起就启动了招展工作，对接招展工作组5大展区。截止6月底，京东获得119家品牌商报名意向函，共计报名参展面积7702平方米。品牌商以家电、电脑数码为代表，并覆盖了快消、时尚、生鲜等全面的品类，囊括了虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印、杜蕾斯等国际知名品牌。在招展有一定难度的消费电子及家电领域和医疗健康领域，共成功邀请到电子家电展区38家品牌商报名，医疗保健展区18家品牌商报名。

　　“京东将向世界各地的参展商、国内外采购商等，从消费趋势、渠道特色、营销方法、供应链布局等角度全面剖析中国市场。”京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，届时，京东集团将发布《中国进口消费白皮书》，通过分析进口品牌市场和梳理品牌入华政策法规，为品牌商提供一份中国市场攻略。

　　阿里巴巴集团此前则宣布，旗下天猫国际响应大进口战略，邀约了包括麦德龙、英特尔、露华浓等200多家世界品牌商家参展，招展面积达3400平方米。据悉，阿里巴巴将在进口博览会现场开设3000平方米的盒马鲜生门店，盒马机器人餐厅的2.0升级版将首先在这家门店开张迎客。

　　跨境进口电商联盟作为上海交易团组建的四大采购商联盟之一，将依托上海跨境电商行业协会，以天猫国际、京东全球购、小红书、洋码头等跨境电商龙头企业为主要渠道，引进境外新产品参展，在展会场馆设立跨境电商服务专区，打造“展前推广、展中体验、双11联动、常年销售”的线上直销平台，形成6天展会、双11购物节和全年销售联动效应。　

编辑：白胜利