【诚信建设万里行】流量造假只会透支信誉

2019-01-02 10:19:56　　来源：光明网-《光明日报》

2.粉丝不良心态助推刷量野蛮生长

　　2018年以来，选秀节目漫天飞，粉丝也在这一波选秀浪潮中，为偶像消费着时间、精力还有金钱。从某男团出道的男歌手，发布了一条点击量超过1亿次的微博，但热门评论区却有大量相似账号的转发评论。前不久，共青团中央微博账号批评了该艺人流量造假的行为，这条微博下面的评论反而被大量粉丝霸占，其中也不乏粉丝雇佣水军发布大量控制舆论走向的评论。

　　一些粉丝不理智的行为，带来了畸形的饭圈文化，严重扰乱了中国影视业健康有序的发展秩序。近年来，一批创意匮乏、诚意欠奉的影视剧因过度倚仗“流量明星”圈粉，利用饭圈做数据、造话题、炒热度，控评控场，而被观众和评论界广为诟病。

　　一段时间以来，粉丝的关注可以带来超高的身价、丰厚的回报，这也就成了整个演艺界不惜通过“刷流量”等手段博取眼球的内在动因。编剧汪海林说，“流量艺人默许甚至鼓励粉丝造假，已经在摧毁整个大众娱乐行业了。”然而，不仅是粉丝默许，就连一些互联网平台，也在默许刷量这件事。

　　在某电视节上，摘得“最具人气演员奖”的是一名“流量小花”，其主演的作品打败了《白鹿原》《情满四合院》《那年花开月正圆》等优秀主流电视剧。一些粉丝不满该评选结果，去影视评分平台给该“流量小花”两年前主演的某电视剧打最低分1分。两天内，该作品的评分从4.6分被拉低至2.9分。对此，郭靖宇认为，“这样的事情实在是荒唐，平台居然也支持这样的粉丝集体刷评分行为，没有进行技术拦截。这样的做法是对作品的不公，也是对其他主创人员的不公。”

　　这些年来，中国的偶像产业刚刚兴起，经纪公司的管理服务意识相对不高，对粉丝的管控能力也弱。记者在采访中发现，一些艺人经纪公司有专门对接粉丝的工作人员。他们负责调动粉丝，有策划、有组织、有时间节点地运用粉丝进行刷流量、刷留言等活动。记者调查过程中发现，粉丝自成团体，通过各种渠道为明星数据贴金。现在以公众投票形式进行的明星评选，大多成了粉丝的角力场，粉丝砸重金、耗费时间精力做出一份完美数据。然而，这场面子工程，粉丝们都乐在其中。正是这些粉丝的不良心态，才助使流量造假的野蛮生长。

3.不以流量论品质好内容永远不会失灵

　　对于曾经风光的流量艺人来说，2018年的日子不太好过。

　　2017年，由某流量艺人主导的公司投资的大型古装电视剧“一鸣惊人”，仅一年过后，该艺人主演了某名导监制的剧情电影，然而，最终只获得了2400万元票房。某“流量小生”领衔主演的网剧作品，不仅在暑期档上映，而且还集齐了“大IP”和“高流量”两大制胜法宝，还有大导演操刀。可开播之后收视表现极为惨淡，口碑也直线下滑，令不少观众大呼失望。被称为某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某电视剧，更是被调侃成“暴击了观众”，收视和口碑双双扑街。

　　曾经，那些流量艺人们屡屡破坏行业规则，用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人，驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。如今，靠流量艺人带动流量的时代正在走向终结。流量艺人没有立得住的作品，终究难逃被市场淘汰的命运。流量明星的价值正在断崖式下跌，好演员的春天正在到来。

　　对此，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏在2018年的中国网络视听大会上表示，“因为IP热，大家都来拍，这样效果并不会太好，拍摄过程中也有很多急功近利的现象，以为抓到一个“流量小生”，以为有了一个“大IP”就会成为爆款，然而事实并不是这样的。”

　　那些流量明星依靠传播数据造假，看似能够营造出“炙手可热”“流量小生”的幻象，也或许在一段时间内会收获一定的名利，但终究如“梦幻泡影”，这种短视行为不仅不利于自身成长，相反还会不断透支自己的信誉，最终被观众和时代抛弃。当下，随着有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强，“IP+流量艺人”的模式已经失灵。事实证明，只有优秀的演员才能演绎好作品，只有潜心创作的艺人，才会获得市场和口碑的双丰收。

　　《光明日报》（ 2019年01月02日 09版）

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编辑：杨晶