近一段时间，天津多位干部纷纷出镜，走进网络直播间帮助贫困地区推介特色农产品，在媒体上宣传各区热门打卡地和创新示范区，赢得了社会各界普遍称赞。干部直播带货自2018年下半年就已出现，到了2019年，全国就有60多位贫困县的县长走进淘宝直播间带货。2020年中央一号文件明确提出，要“推动农产品进城、工业品下乡双向流通”；2月，农业农村部发起了“农货产销对接”活动。许多地方政府与多家知名电商企业和直播平台合作，共同探索“政企合作、直播带货”新模式，引发了新一波更大规模的干部直播带货热潮。

　　这种机关干部化身网络主播的营销方式取得了立竿见影的实效。其一，疫情下，许多地方的农产品滞销，同时消费者网购需求激增。干部直播带货有效打通了企业、农户、消费者之间的信息阻隔，通过网络找市场，借助流量促销量，实现了多方共赢。尤其是在脱贫攻坚的收官之年，帮助滞销的农产品找销路，真真切切解决了许多贫困户的脱贫增收问题。其二，机关干部主动放下身段学网懂网用网，担任地方特色农产品的“推销员”，既展现了干部俯身下沉、踏实做事的良好形象，也体现了干部善用新媒体的新本领。其三，干部直播带货有利于构建“亲清”政商关系，优化营商环境。“亲与清”是新时代新型政商关系的理想目标，在“清”的基础上，机关干部直播带货是对地方经济发展的精准服务，能够让小微企业、个体工商户感受到真真切切的关心和温度，增加了政商关系“亲”的维度。其四，许多地方承担着东西部扶贫协作和对口支援任务，干部直播带货助力受援地，生动体现了全国一盘棋思想。从目前的情况来看，干部直播带货的积极作用显而易见，在此基础上，更应着眼长远，推动干部直播带货向纵深发展。

　　持续优化“政企合作、直播带货”新模式

　　干部直播带货，带动了大量农产品由农村向城市上行。应以干部直播带货为契机，持续优化这种政企合作的新模式。对于地方政府而言，应发挥统筹协调作用，以消费扶贫、直播助农为抓手，常态对接电商企业和直播平台，帮助企业和农户寻找消费市场，将服务型政府、数字政府建设落到实处。对于企业而言，应以更加积极的姿态拥抱数字时代，有效适应直播带货即时性、互动性、社交化的消费特点，为用户提供更加优质的产品和服务。对于电商平台而言，应自觉提高社会责任意识，逐步完善主播准入门槛机制，有效规范直播内容和经营行为，让直播带货始终运行在健康规范的发展轨道上。

　　着力打造市场竞争力强的地方特色产业

　　干部直播带货是适应当前网红经济销售模式的切口和出口，要想持续发展下去，就需要一系列高质量、标准化的规模产业作为支撑。“安化黑茶”“南宁沃柑”“砀山酥梨”“周至猕猴桃”等之所以能够借助干部直播带货在网络热销，重要原因在于当地已经具备了一定规模的特色产业。当地方特色产业遇上干部直播带货，走红网络也就水到渠成了。应以干部直播带货为契机，着力打造市场竞争力强的地方特色产业。“说一千道一万，产品质量是关键”，打造地方特色产业的前提是保障产品质量，以美誉度赢得回头客。同时，还要优化产业布局，突出差异化竞争优势；提升农产品的集约化、标准化水平；大力发展数字农业、智慧农业，畅通生产链、信息链、物流链，及时对接消费者需求；加大品牌宣传推广力度，打造一批具有本土特色的明星产业。

　　培养一批善于学网懂网用网的“新农人”

　　干部直播带货的优势在于其公务员的特殊身份，依托的是地方政府的公信力。但从长远来看，这种特殊身份也决定了机关干部只能是直播带货的“助力”，而不能是“主力”。机关干部有大量的日常工作要完成，不可能将主要精力投入网络直播。应在动员更多干部开拓思路、触网懂网的同时，培养一批善于学网懂网用网的“新农人”。例如，可以从有文化、懂技术、会经营、有干劲的职业农民，或者返乡创业的大学生中筛选一批年轻人，加大培训力度，将其培养成线下带头致富、线上直播带货的“新农人”。地方政府和网红干部应“扶上马送一程”，帮助“新农人”开展更多正能量、高质量、有流量、促销量的助农直播。

　　积极拓展网络直播的应用场景

　　目前的干部直播带货范围主要是当地特色农产品，但这类商品受地域和季节的影响较大。一些缺乏特色农产品或者特色农产品尚未上市的地方，很容易错过这波干部直播带货的风口。应以干部直播带货为契机，积极拓展网络直播的应用场景。一方面，应打破地区、部门之间的阻隔，互通有无、彼此帮扶，打出直播带货“组合拳”。另一方面，在主打特色农产品直播的同时，还应向“手工艺品直播”“文化直播”“旅游直播”“服务直播”等其他领域，以及“探店直播”“产品测评直播”“专家访谈直播”等其他方式拓展。在这方面，天津已经开始了积极探索，相信通过以点带面，能够让干部直播带货发挥出更大功效。

　　（作者单位：天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社会科学院基地）