龚先生

人设全靠编，故事全靠演。在短视频平台和网络直播间里，虚假人设又有了新花样——

“国学大师”讲易经太极、聊八字风水，表示可以帮人快速走出迷茫焦虑期，可网友交钱求助后只领到几十节自学录播课，之后便不再被理睬；

“霸道总裁”自称“创业8年，后来踏上互联网风口赚了大钱”，表示可以有偿传授创业投资之道，实则布下了杀猪盘；

顶着“金牌婚恋情感导师”头衔的主播，借诉说心灵鸡汤，以低价吸引有感情困扰的人下单，然后是发送粗制滥造的音频课、诱导网友不断升级套餐……

近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期一个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治编造虚假场景人设、无底线带货营销行为；抖音安全中心近期也发布《关于虚假人设的治理公告》，治理自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”等乱象，对违规账号实施下架内容、禁止关注、封禁账号等。

（图源 新华社）

公众苦网络虚假人设，久矣。

这些虚假的“高管”“专家”“大师”大致有以下几种：

虚荣贴金型——通过虚假人设自我炒作、制造光环来获得更多外部认可和发展机遇。不久前，自称“从县城中专逆袭留学伦敦”的梁某被海外高校“打假”，便是典型案例。

手握资源型——即通过“成功人士”“意见领袖”等人设骗取网友信任，再兜售产品或服务以牟取暴利。今年4月，在网上自诩“清华学霸”的无业男子张某，大量吸粉并售卖假冒伪劣清华文创产品，正是其中之一。

惊掉下巴型——极尽夸张、离奇之能事，想方设法猎奇、吸睛，无底线地编故事、圈粉变现。曾引发热议的购买假工服冒充外卖员、利用“骑手人设”炮制“女外卖员深夜送餐回来发现车被偷”视频事件，就属此类。而扮穷、卖惨、炫富、以装疯卖傻或恶俗行为来打造审丑人设等行为，也是典型做法。

（图源 新华社）

凉山曲布、支教女海归、水泥西施……有媒体总结出几大“人设造假”网红，不少网友看后表示似曾相识。很多时候，虚假人设出自行业潜规则。不少致力于打造网红的MCN机构的大型选题库里，设计好了上百条人设和对标视频，一个个在镜头前说谎的“演员”们相信：“编”多了，总有能火的；“演”熟了，自有财源滚滚来。

对网友来说，短视频和网络直播之所以有巨大吸引力，恰恰在于那里能看到活生生的人，以及这个人讲述的故事。当这些人变成“面具人”，且有视频也未必有真相时，这可能对网友的认知与行为构成误导，网络空间也会被搅得乌烟瘴气，且浪费公众的注意力资源，甚至会为社会带来诚信危机，同时，严重影响短视频和直播行业的良性健康发展。

尽快扫清虚假人设之类乱象，让网络成为高质量的思想沟通、情感交流、知识传播的线上阵地，是互联网发展、成熟的标识之一，也是更好满足公众精神文化需求的客观要求。