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工人日报e网评丨“背诗免票”,不止于营销和“知识变现”

来源:中工网
2024-05-04 08:09

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龚先生

“五一”前夕,5A级景区洛阳白云山宣布:2024年5月1日至8月31日,4个月时间内,全国学生只要背诵一首含“白云”二字的诗词,即可免门票。

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(截图自抖音短视频平台)

今年“五一”小长假期间,背诗(文)免票的景区队伍不断扩大、蔚然壮观:

江西滕王阁,背诵《滕王阁序》可免50元门票;四川剑门关,背《蜀道难》可免105元门票;安徽滁州琅琊山,5分钟内背诵完《醉翁亭记》可免60元门票;河南安阳岳飞庙,背诵《满江红》可免费游景区;湖北孝感白兆山风景区,18岁以下游客背诵《将进酒》《蜀道难》《梦游天姥吟留别》《安陆白兆山桃花岩寄刘侍御绾》当中任意一首可免费入园;九江石钟山鞋山风景区,凡流利背完苏东坡的《石钟山记》或者陶渊明的《归去来兮辞》者,均可免石钟山门票……

“背诗免票”的事情,过去也偶有所闻,但像今年这样大面积实施的情况还的确是头一回出现。

对此,网友多持肯定态度,许多人还跃跃欲试:“不错,学有所用”“我学的《梦游天姥吟留别》已经还给语文老师了,赶紧重新背起来”“马上行动,背诵《岳阳楼记》去湖南旅游”……

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(图源 新华社)

显然,背诗文可免门票,对于游客形成了一种新鲜的刺激,人们学习古诗文的兴趣大增,更有不少平台推出“背诵诗文免票”攻略大全、通关秘诀等。

这是一种游戏,更是一种学习的动力,对于游客来说,是一种新鲜的体验,更是一种不可多得的旅游新玩法。带着一首古诗词去旅游,这样的游玩,也算得上一种“文化升级”。

于景区而言,背诵诗文免门票,一方面是给游客发福利,另一方面也有效宣传了景区,凸显了景区的文化含量和人文色彩,有利于在互联网上传播,吸引更多的游客。这是一种特殊的营销,更是一种中华传统文化的宣传和推广方式,是人和文化的一种有趣、有益的活动,有利于人和文化的双向奔赴。

的确,从实用性角度来看,背诵经典免门票活动,是一种“知识变现”,毕竟,它给人带来的直观利益是省去门票钱。它提示人们,在今天,学习优秀的传统文化,不只是有趣的,也可能是“有用”的。对于中华优秀传统文化的传承和发展来说,这是一种很好的姿态和信号。

当然,传统文化的这种“有用”性是有限度的,能享受相关福利的人,也是极少数人,事实上,景区在实施这一福利政策时,对于受益群体、人数、时段等各方面都有诸多限制。

这也提示人们:学习传统文化,归根到底,是一种非功利性的活动。背诵经典诗文,不是通向免费景区的“敲门砖”,更应成为人们敲开传统文化之门的自觉行动。

在中国的文化传统里,一向崇尚天人合一,强调人与自然的和谐相处,所谓“天地与我并生,万物与我为一”是也,这也是为什么今日的热门景区,几乎都有古人著名诗文加持,从中也不难窥见文化穿越时空的力量和生生不息的魅力。

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(图源 新华社)

对于普通游客而言,怀揣着美丽的经典诗文,行走在眼前的美景中,能更好理解、感知千百年来的文化风物,可以增加我们旅游过程中的愉悦,丰富我们的内心感受,提升我们的幸福感,实现“人景合一”,其价值又岂是一张免费的门票可以比拟的?

而对于各个景区来说,顺势而为,打好文化牌,找到景区文化定位,挖掘文化资源,讲好文化故事,也应是必修之功课。“背诗免票”是双赢之举,但似乎不必一哄而上,完全可以有别的玩法,比如可以采取知识问答、场景再现等多种互动模式,避免游客“审美疲劳”。

传统文化的培育需内化于心,也需外化于行。“背诗免票”走红,彰显了优秀传统文化的魅力,也表达了今日人们对于优秀传统文化的热爱。

“背诗免票”,是一种营销和“文化变现”,但也不应止于营销和“文化变现”。比门票更具价值的,是背诵诗词所带来的文化熏陶和心灵滋养。我们应珍惜今天人们对于优秀传统文化的真心热爱和价值认同,通过各种潜移默化的传播创新方式,让中华优秀传统文化的种子在每个人的心中生根发芽、开花结果。

责任编辑:王后

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