票房破320亿！八大因素助推2018上半年中国内地影市

2018-07-05 08:25:03 人民网

　　国家电影局近日发布一组数据：截至2018年6月30日，今年上半年中国电影票房为320.31亿元，同比增长17.82%；总人次为9.01亿，同比增长15.34%。其中，国产影片票房为189.65亿元，同比增长80.1%，占总票房份额的59.21%，占据市场主体地位。

　　清华大学教授尹鸿认为，2018年中国有望成为世界第一大电影市场。这归功于中国电影产业逐渐回归内容本体，更多高质量影片加速涌现，成为全球电影市场稳定增长的重要力量。今年前6个月，“破纪录”重新成为中国电影市场的关键词。高质量的国产电影不断涌现，包括政策上的支持都在为中国影市2018上半年的发展保驾护航。今天随着文艺星青年一起，细看推动2018上半年中国影市的几大因素。

一、档期、电影票房频破纪录

　　2018年的前6个月，“破纪录”重新成为中国电影市场的关键词。用时50天（2月19日）票房破百亿，同比2017年提前10天；用时90天（3月31日）票房破两百亿，同比2017年提前36天；用时167天（6月16日）票房突破三百亿，同比2017年提前35天，以上三个年度票房破百亿级时间均为中国电影市场新记录。

　　在档期方面，元旦、春节、清明、端午四个档期票房均创造了内地市场新纪录。上半年（截至2018年6月30日），内地市场共产出票房过10亿元的影片9部，其中国产影片5部；票房过亿元的影片41部，其中国产电影19部。

　　受“史上最强”春节档助力，大年初一全国票房12.64亿，刷新全球单一市场单日票房纪录，单日观影人次3217万，刷新全球单市场单日观影人次纪录；大年初一至初三（2月16日-2月18日）累计票房32.32亿元，刷新全球单市场周末票房纪录；二月单月票房101.04亿，超过北美市场创电影市场记录；第一季度票房202.17亿，刷新全球单季度单一市场市场票房纪录。

　这里值得一提的是，超高的预售成绩一方面展现了观众的热情与期待。

　　春节前，《唐人街探案2》预售破亿，《捉妖记2》预售破3亿……这同时也反映了电影的发行、宣传情况，并直接影响影片首日排片。

　　《捉妖记2》虽然错失春节档票房冠军，但依然打破多项票房纪录。例如，《捉妖记2》首日票房5.41亿，刷新《战狼2》保持的国产电影单日票房纪录（3.98亿），刷新《速度与激情8》创下内地影史单片单日票房纪录（4.87亿），并连续打破内地影史单片最快破10亿、最快破15亿的纪录。

　　进口电影方面，作为漫威电影宇宙谋划十年的力作，晚于北美近半月上映的《复仇者联盟3》开画成绩斐然。拿下年度零点场票房冠军，创中国预售票房影史第一，创IMAX史上零点场冠军，上映第二天获得了4.93亿的超高票房，超过《速度与激情8》保持的4.87亿，问鼎进口电影在中国内地单日票房榜。

　二、市场自信加速涌现高质量作品

　　中国电影产业在城镇化发展和消费升级双引擎驱动下，基本面依然向好，依赖商业运作的电影数量明显下降，电影生产逐渐回归内容本体，更多高质量电影产品开始加速涌现。广电总局发展研究中心胡祥表示，“中国电影市场已经找到了自信，摆脱了人们对好莱坞电影的焦虑，也给中国国产电影创造了更多的机会，在曾经被认为是好莱坞主场的月份里，无惧与国外大片同台竞技，不再惊呼‘狼来了’。与此同时，中国电影市场发展方式迎来显著变化，中国电影产业已经进入内生性增长的发展新阶段”。

　　从国产电影上半年的表现中，不仅能看到我国电影工业的发展与进步，还能看到电影观众在随之一起成长。观众对于重阵容、重特效、轻故事的模式终于感到厌倦。

　　相比之下，从没有任何重量级演员的贺岁档影片《红海行动》一路逆袭口碑爆棚，最终收货超过36.4亿人民币票房，成为春节档冠军。

　　另外，纪录电影《厉害了，我的国》自3月2日上映以来，在全国各地掀起了一轮又一轮的观影热潮，观众持续的观影热情，让该片屡屡刷新纪录电影的市场纪录。这是中国电影市场上纪录电影的最好票房成绩。同样值得关注的是，年轻人构成了《厉害了，我的国》的观影主力，数据显示，该片的观众中，20岁至29岁的观众占比为55.5%。

　　在取得市场成功的同时，这部影片也在公益放映中进一步释放了其感染力和影响力。据了解，《厉害了，我的国》在全国各大高校放映期间，几乎每场放映都座无虚席。放映结束后，师生们无不热烈鼓掌。

　　中国电影艺术研究中心联合某咨询公司推出的观众满意度调查显示，2018年春节档期，中国电影满意度高达83.4分，排在20次档期调查中分数的第三位，为历年春节档调查的首位，而在3月底至“五一”小长假期间的“春季档”满意度调查中，虽然满意度综合指数小幅回落，但档期内影片在观赏性、思想性指数同比均有所提升，新鲜度亦获得观众认可，整体仍处于“满意”区间。

三、中国电影新力量规模崛起

　　也正是在这半年间，中国电影新力量规模崛起，新导演、新编剧、新演员、新制片人逐步进入电影创作生产主力阵容，开始发挥着越来越重要的作用。

　　刘若英、韩延、苏伦、田羽生、李睿?、小沈阳、李非、周全等一批中国电影新力量逐步挑起了电影产业发展和艺术创作的重担，他们创作的影片通过独特的风格、样式、题材、体裁，在社会上引起巨大关注，调动了广大观众对国产电影的观影兴趣和观影热情。

　　在2018年接下来的时间里，黄渤、文牧野、包贝尔、宋小宝、梁家辉、钟汉良、张晋、林心如、秦海璐、吴克群、姜武等人的首部导演作品也将择期与观众见面。

四、艺术电影发展日渐成熟

　　2018年北京国际电影节展映单元上座率达到71%，票房较四年前上涨十余倍；上海国际电影节展映单元开票首日不到1小时售票量突破23万张，超越了去年上海国际电影节首日的线上出票量，这些不断刷新的纪录彰显了观众对“艺术影片”的巨大需求。

　　随着电影市场的逐步发展和成熟，多层次观众的多样化观影需求越来越得到从业人员的重视，全国艺术电影放映联盟、大象点映、首都之星艺术影厅联盟等多元化放映方式坚持进行市场探索。

　　其中，进口影片《三块广告牌》从3月1日起在全国艺联专线放映，至5月1日下映期间共产出6498万元票房，其中88%的票房都出自全国艺联加盟银幕。

　　入围第70届戛纳电影节“一种关注”竞赛单元的《路过未来》也成为了继《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》《第三度嫌疑人》后，全国艺术电影放映联盟专线上映的首部国产电影。

　　从2016年10月成立至今，全国艺联的发展得到了各方面的支持，已经在220个城市拥有了1432家加盟影院1838个加盟影厅，包括48条院线90家影管公司，在各地放映了62部中外佳作，其中既有中国影史经典老片，也有最新奥斯卡获奖影片，既有成熟影人的突破创新之作，也有在各个节展斩获奖项的新人处女作，以《三块广告牌》为代表的专线发行实践也渐入佳境。

　　目前，中国已经形成了电影节展、单体艺术影院、全国及各地的艺术电影放映联盟三个稳定的艺术电影放映推广阵地。

五、进口大片多元印度电影崛起

　　除了我们刚刚提到的《复仇者联盟3》，表现可期的进口大片还有很多。例如《侏罗纪世界2》《狂暴巨兽》《黑豹》《环太平洋：雷霆再起》《古墓丽影：源起之战》等等。

　　3-4月进口片扎堆依然发挥稳定，拥有大票游戏宅的《头号玩家》依靠丰富的剧情和强大的视觉冲击登顶票房冠军，《狂暴巨兽》、《环太平洋》保持稳定。

　　但在今年的进口片市场中，我们可以明显地发现那再也不是美国好莱坞一家独大的天下。去年，从西班牙影片《看不见的客人》再到泰国电影《天才枪手》，无论是从口碑、话题、票房哪一个方面来说，都让几乎习惯于好莱坞审美的中国观众眼前一亮。

　　最值得一提的是阿米尔·汗在去年《摔跤吧！爸爸》创造了印度电影进入中国的票房纪录之后。其另一部电影《神秘巨星》借女孩追梦的主线，对印度社会的女权问题和衍生出的家暴问题进行了揭露和批判，再次获得口碑和票房双丰收，两日票房突破一亿，创造印度影片在国内票房最快破亿的纪录。

　　而上半年上映的另外两部印度电影《小萝莉的猴神大叔》、《起跑线》同样保持了高口碑高票房的稳定水准，让中国市场成为了他们新的“票仓”，也为国产电影提供了更多的启发和思考。

六、院线支撑持续扩张

　　据某数据公司统计，2018年一季度各院线票房表现均明显好于去年同期。万达院线仍然保持行业第一的位置，相比去年同期，票房增长为37%。除此以外，三四线城市布局明显优势的大地院线、横店院线，票房同比增长分别达到60%、44%。

　　截至6月底，全国银幕55623块，居世界第一。其中3D银幕49190块，占比88%。巨幕共计820块，包括中国巨幕304块，IMAX516块。全国县级城市影院共有4976家，县级影院银幕20742块，分别占比49%、37%。

　　在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，中国电影市场的人口红利还没有完全释放，在强大增量观众的支撑下，未来中国电影的发展空间很大。

七、政策法规为产业发展保驾护航

　　2018年春节档之前，各大制片方携手提出“限制票补”的措施，即观众实际支付票价不得低于19.9元，每部影片只能“票补”50万张，春节档后，这一措施得到长期延续；4月29日，就部分影院反映《后来的我们》上映后出现的大量集中退票情况，国家电影局约谈相关出品方、发行方等相关人士，要求立即完善退票机制、认真查明存在漏洞，共同营造公平竞争市场环境；

　　6月27日，中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

　　2018年是中国电影市场规范加强年， 3月1日也正值电影产业促进法实施一周年。电影产业促进法实施以来，各级电影主管部门充分发挥“看得见的手”的作用，为推动产业发展，营造公平市场环境做出了不懈努力，一系列法规和措施的出台，引发电影行业强烈反响和社会广泛关注，体现了主管部门履行监管职责、维护行业秩序的决心，对保证电影市场的持续、稳定、健康发展起到了积极作用。

八、中国电影在国际的发展空间得以拓展

　　影视产业研究专家彭侃认为：“近年来，中国电影品质的提升使中国电影在本土市场上不必惧怕好莱坞的冲击，并逐步建立起国际市场上的影响力，实现从电影大国向电影强国的升级。”

　　在海外方面，中国电影在2018年上半年，充分发挥电影文化大使的特殊功能，对重大外交战略进行积极配合，让外国民众通过电影进一步了解中国，同时更加有效地拓展中国电影的国际发展空间。